品牌價(jià)值怎么評(píng)估？如何操作？

                   “品牌”這個(gè)詞，在當(dāng)下的商場(chǎng)大環(huán)境下被炒的熾熱，品牌所帶來的的附加價(jià)值也逐步引起了各大企業(yè)的目光。

那么品牌價(jià)值是什么?如何衡量?下面給大家講述一下。品牌價(jià)值點(diǎn)評(píng)是一個(gè)新的點(diǎn)評(píng)體系，歸于無形財(cái)物點(diǎn)評(píng)，它盡管源于財(cái)政點(diǎn)評(píng)目標(biāo)，但是在建立自己獨(dú)特的點(diǎn)評(píng)體系后，應(yīng)當(dāng)盡力去克服運(yùn)用財(cái)政目標(biāo)的不足。由于品牌歸于長(zhǎng)期性出資，但銷售量、成本剖析、邊沿報(bào)酬、贏利以及財(cái)物回報(bào)率等目標(biāo)多半是短期性數(shù)據(jù)，而且都是“自給自足”的。品牌價(jià)值點(diǎn)評(píng)需要的首要步驟如下：

第一步，品牌獲利才能點(diǎn)評(píng)。首先，由組織點(diǎn)評(píng)師、經(jīng)濟(jì)師、工程師和其他專家確認(rèn)品牌所標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品歷史績(jī)效目標(biāo)。從產(chǎn)品的凈利中扣除職業(yè)均勻凈利，得出品牌的現(xiàn)有獲利才能。

第二步，品牌歸納才能點(diǎn)評(píng)，核算品牌的歸納力氣系數(shù)。這些目標(biāo)包含：商場(chǎng)占有率，品牌的保護(hù)狀況，品牌的支持狀況，品牌的商場(chǎng)特性，品牌自身所表明的趨勢(shì)感，品牌的國(guó)際化力氣，品牌的壽數(shù)。(在這一步選用的辦法首要是專家打分法)

第三步，測(cè)定品牌的價(jià)值。

第四步，查驗(yàn)測(cè)驗(yàn)成果。任何一項(xiàng)點(diǎn)評(píng)成果都可能有偏差，因此為了做到實(shí)在有效，公正客觀地反映被評(píng)財(cái)物的價(jià)值，在所有點(diǎn)評(píng)作業(yè)基本完成之后，要進(jìn)行可信度和效度查驗(yàn)的反應(yīng)測(cè)驗(yàn)。以此作為驗(yàn)證點(diǎn)評(píng)作業(yè)效度的參閱。該辦法既重視了品牌的獲利才能，又平衡了各種因素。把品牌的現(xiàn)有獲利才能作為基數(shù)，使品牌的價(jià)值建立在客觀的基礎(chǔ)上，有了實(shí)在的現(xiàn)在，才會(huì)有客觀的未來;經(jīng)過對(duì)品牌商場(chǎng)力氣因素系數(shù)的核算和剖析，把品牌贏利目標(biāo)以外的價(jià)值內(nèi)容(商場(chǎng)力氣目標(biāo))反映在內(nèi)，而且延伸到未來，將未來期的獲利才能包括其中，把一個(gè)問題從兩個(gè)視點(diǎn)相互補(bǔ)充地考察，確保了品牌價(jià)值的完整性，并使品牌價(jià)值表現(xiàn)未來的商場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。                

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