刷寶“翻車(chē)”是怎么回事?陳歐還有什么牌?
2022-03-20|18:39|發(fā)布在分類(lèi) / 淘寶運(yùn)營(yíng)| 閱讀:250
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淡出公眾視野近九個(gè)月,陳歐再次成為輿論的焦點(diǎn)。這是由于陳歐旗下的刷寶采用技術(shù)手段或其他的方式非法獲取抖音的視頻內(nèi)容和用戶(hù)評(píng)論,被抖音一紙?jiān)V狀告上了法庭。那么刷寶發(fā)展受挫具體是怎么一回事呢?
一、刷寶“翻車(chē)”是怎么回事?
刷寶,不是陳歐挽回頹勢(shì)的靈丹妙藥。
2022年聚美優(yōu)品敗局征兆初現(xiàn),陳歐切入大熱的短視頻賽道,試圖尋求“第二曲線(xiàn)”,可該賽道已呈現(xiàn)雙雄爭(zhēng)霸的格局,新玩家又談何夾縫中求生。
陳歐的破題思路為“短視頻+直播+網(wǎng)賺”。
刷寶堪稱(chēng)抖音與趣頭條的復(fù)合體,主要面向下沉市場(chǎng)的用戶(hù),通過(guò)明星效應(yīng)來(lái)吸粉,譬如刷寶登上《快樂(lè)大本營(yíng)》《天天向上》,獲得何炅、維嘉、劉維等主持人熱情地推薦,再譬如邀請(qǐng)王一博、張信哲、李亞鵬等數(shù)十位明星為其站臺(tái)打Call。
“因?yàn)橐粋€(gè)人,才下了刷寶?!弊沸桥㈢姲埠缡钦f(shuō)。
2022年8月七夕前夕,在《陳情令》中飾演藍(lán)忘機(jī)的王一博紅得發(fā)紫,錄制短視頻,隔空向粉絲發(fā)出入駐邀請(qǐng)。
彼時(shí),鐘安涵頭腦毫不猶豫地追了上去。
鐘安涵告訴鋅刻度刷寶的界面布局、使用習(xí)慣與抖音高度相似:“第一眼看到刷寶,有在用‘抖音’的錯(cuò)覺(jué),真的太像了?!?/p>
吸粉之后,再通過(guò)看短視頻賺錢(qián)的獎(jiǎng)勵(lì)體系來(lái)促活與邀請(qǐng)好友裂變獲客,最終借助廣告與直播來(lái)進(jìn)行流量變現(xiàn)。
這意味著,繼走路、新聞之后,網(wǎng)賺模式又有了短視頻這個(gè)新沃土。
高舉“邊刷視頻邊賺錢(qián)”,刷寶上線(xiàn)半年日活用戶(hù)數(shù)上千萬(wàn),一時(shí)風(fēng)光無(wú)兩,據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示,刷寶在蘋(píng)果應(yīng)用商店免費(fèi)總榜中,2022年曾位列第3。
可惜的是,2022年下半年之后排名一路下滑,最終免費(fèi)總榜已不見(jiàn)身影,如今僅在攝影與錄像(免費(fèi))榜中排名第112位,這意味著刷寶沒(méi)有達(dá)到陳歐與抖音、快手三足鼎立的初衷。
究其原因,陳歐的打法缺乏商業(yè)壁壘與長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力,網(wǎng)賺模式并非其獨(dú)有,這意味著刷寶沒(méi)有“護(hù)城河”:抖音、快手紛紛推出網(wǎng)賺版,在下沉市場(chǎng)高歌猛進(jìn),刷寶的基本盤(pán)遭不斷蠶食,不得不節(jié)節(jié)敗退。
一名風(fēng)投人士告訴鋅刻度:“內(nèi)容才是短視頻的‘護(hù)城河’,豐富的內(nèi)容可給予用戶(hù)更多沉浸式體驗(yàn),才能持久地邊刷視頻邊賺錢(qián),反之用戶(hù)可以用腳投票,賺誰(shuí)家的錢(qián)不是賺?刷寶的內(nèi)容體量與抖音、快手不在一個(gè)梯隊(duì),自然而然走上了歧路?!?/p>
據(jù)公開(kāi)資料顯示,抖音已取證刷寶搬運(yùn)的短視頻數(shù)量就高達(dá)5萬(wàn)余條,其中部分短視頻甚至含有抖音專(zhuān)有VID碼。
而抖音訴訟維權(quán)總監(jiān)宋純峰曾表示:“長(zhǎng)期以來(lái),監(jiān)測(cè)難、取證難以及逐一獲取授權(quán)難等維權(quán)障礙,困擾著被搬運(yùn)平臺(tái)。”
從這個(gè)角度來(lái)看,這次刷寶被處罰,不僅維護(hù)了原創(chuàng)者與授權(quán)平臺(tái)的權(quán)益,亦將有力規(guī)范全行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)秩序。
二、陳歐還有什么牌?
刷寶發(fā)展受挫,陳歐下一個(gè)資本故事在哪兒?街電當(dāng)之無(wú)愧成為其最大的希望。
2022年,聚美優(yōu)品耗資3億元將共享充電寶公司街電納入旗下,陳歐親自出任其董事長(zhǎng),一時(shí)間引發(fā)熱議,甚至招來(lái)王思聰冷嘲熱諷。
彼時(shí),共享充電寶并不被視為一門(mén)好生意。
萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到,共享充電寶最大的困境押金問(wèn)題被支付寶、微信輕而易舉的化解了,從而避免重蹈ofo的覆轍。
據(jù)Trustdata發(fā)布的《2022年中國(guó)共享充電行業(yè)發(fā)展分析簡(jiǎn)報(bào)》,2022年共享充電寶信用免押金訂單占比已達(dá)95.4%。
除了街電這張明牌,陳歐手中還有三張暗牌。
簡(jiǎn)而言之,盡管聚美優(yōu)品、刷寶等受挫,陳歐依然尚存翻盤(pán)的機(jī)會(huì),至于何時(shí)再喊“我為自己代言”,還需時(shí)間交出答案。
快手app自推出以來(lái),大眾對(duì)他的評(píng)價(jià)褒貶不一。到現(xiàn)在直播帶貨的興起,快手電商這一版塊已運(yùn)營(yíng)得有聲有色,為其帶來(lái)了巨大的利益。到現(xiàn)在,快手一直秉持著用科技提升每個(gè)人獨(dú)特的幸福感理念為用戶(hù)持續(xù)推出各種豐富多彩的內(nèi)容。
一、快手上市之路如何?
近日,國(guó)內(nèi)頭部短視頻公司快手,搶占先機(jī),領(lǐng)先字節(jié)跳動(dòng),向港交所遞交IPO招股書(shū)。保薦人為摩根士丹利亞洲有限公司、美銀證券及華興證券(香港)有限公司。
1月15日晚間傳出,快手通過(guò)上市聆訊的消息,在港交所官網(wǎng)確切公示。
據(jù)悉,快手將在1月18日起開(kāi)始分析師路演,隨即正式開(kāi)啟招股流程,募資金額大約在50億美元。
公司預(yù)計(jì)有望于2月5日正式上市。相較于此前500億美元的預(yù)期,此次快手估值預(yù)計(jì)有所下調(diào)。
資料顯示,2022年前三個(gè)季度,快手總收入為407億元,其中第三季度收入為154億元,相比前兩個(gè)季度,第三季度營(yíng)收有所回暖。
作為率先登陸港股的中國(guó)第一短視頻公司,快手也迎來(lái)了第一番認(rèn)購(gòu)熱潮。
更有投資人四處動(dòng)用私人關(guān)系搶占份額,認(rèn)購(gòu)場(chǎng)面高度火爆的現(xiàn)象背后,是資本對(duì)快手價(jià)值接近瘋狂的未來(lái)預(yù)期。
同時(shí)面對(duì)快手這般令投資者瘋狂的股票,各大券商也已經(jīng)積極備戰(zhàn),在額度及保證金倍數(shù)方面都做出了積極調(diào)整,上線(xiàn)新杠桿倍數(shù),旨在為此次盛宴做足準(zhǔn)備。
帶著草根屬性的快手,現(xiàn)在是中國(guó)使用最為廣泛的視頻社交平臺(tái)之一。
2011年,程一笑身為創(chuàng)始人,開(kāi)發(fā)出一款GIF動(dòng)圖制作軟件,也就是短視頻發(fā)展的雛形。
2013年,通過(guò)一系列的技術(shù)蛻變,公司推出了短視頻社交平臺(tái)。
2014年,公司正式改名快手。
2015年,日活用戶(hù)破千萬(wàn)。
2022年,日活用戶(hù)破億。
2022年上半年,快手日活用戶(hù)高達(dá)3.02億。
快手最為亮眼的數(shù)據(jù)來(lái)源于虛擬禮物打賞和平臺(tái)直播帶貨,這也使得快手成為全球最大的直播平臺(tái)。
其中視頻變現(xiàn)的機(jī)會(huì)集中在直播,這也就推動(dòng)了直播電商成為趨勢(shì),形成了社交+直播+電商的巨大流量池。
二、收益如何?
2022年上半年,快手日活用戶(hù)高達(dá)3.02億。
快手最為亮眼的數(shù)據(jù)來(lái)源于虛擬禮物打賞和平臺(tái)直播帶貨,這也使得快手成為全球最大的直播平臺(tái)。
其中視頻變現(xiàn)的機(jī)會(huì)集中在直播,這也就推動(dòng)了直播電商成為趨勢(shì),
形成了社交+直播+電商的巨大流量池。
招股書(shū)披露,截至2022年6月30日,2000萬(wàn)人在快手獲得收入,其中不乏偏遠(yuǎn)地區(qū)。
快手其中的內(nèi)容涵蓋了生活的方方面面,能讓觀(guān)看的用戶(hù)產(chǎn)生共鳴??焓忠呀?jīng)孕育并形成了一個(gè)繁榮的生態(tài)系統(tǒng),讓用戶(hù)、創(chuàng)作者、商家在豐富多元內(nèi)容的基礎(chǔ)上進(jìn)行互動(dòng)。相信在未來(lái),快手將會(huì)是一個(gè)記錄的博物館。
這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話(huà),可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢(xún),微.信號(hào)是為: msc496。
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