為完善消費者交易保障機制，打造優(yōu)質(zhì)的商品分享交易環(huán)境，根據(jù)國家相關(guān)法律法規(guī)及平臺規(guī)則，抖音平臺特制定《「創(chuàng)作者虛假宣傳」?fàn)幾h處理細則》。詳細內(nèi)容如下：

第一章

1、目的及依據(jù)

為完善消費者交易保障機制，打造優(yōu)質(zhì)的商品分享交易環(huán)境，根據(jù)國家相關(guān)法律法規(guī)及《電商創(chuàng)作者管理總則》、《電商創(chuàng)作者帳號管理規(guī)則》、《售后爭議處理總則》、《精選聯(lián)盟推廣費/服務(wù)費結(jié)算說明》等平臺規(guī)則，制定本規(guī)則。

2、適用范圍

本規(guī)則適用于所有在抖音客戶端(含火山版、簡化版、極速版等其他版本)進行商品分享，并在小店平臺交易所產(chǎn)生的爭議。

3、定義

創(chuàng)作者虛假宣傳，指創(chuàng)作者以直播、視頻等形式推廣商品過程中，宣傳虛假或不實信息欺騙和誤導(dǎo)消費者的行為，包括但不限于宣傳與商品詳情頁、商品包裝、說明書等實際情況不符的虛假信息，使消費者對商品的質(zhì)量、成分、性能、用途、生產(chǎn)者、材質(zhì)、瑕疵、產(chǎn)地、尺寸等信息產(chǎn)生誤解的行為。

第二章 實施細則

1、 “自賣型”創(chuàng)作者(即店鋪官方賬號)本身亦為商家，優(yōu)先適用《售后爭議處理總則》等平臺商家管理規(guī)則。

2、平臺受理消費者因創(chuàng)作者虛假宣傳問題產(chǎn)生的交易爭議處理申請，但出現(xiàn)以下任一情形的，平臺可不予受理，消費者可與商家、創(chuàng)作者協(xié)商解決或通過司法途徑主張權(quán)利：

交易全程(包括但不限于下單、支付、即時溝通等)脫離小店平臺的;

消費者與創(chuàng)作者或商家另有約定導(dǎo)致創(chuàng)作者“虛假宣傳”的;

虛假交易、套利、套券等不以真實交易為目的的商品交易訂單;

消費者與創(chuàng)作者或商家自行協(xié)商達成退款或退貨退款協(xié)議并履行完畢，一方或雙方反悔產(chǎn)生的糾紛;

除平臺規(guī)則規(guī)定的情形外，消費者主張交易引發(fā)的法定賠償事宜;

因消費者撕毀或涂改標(biāo)貼、防偽標(biāo)記、包裝而無法確定來源的商品;

抖音平臺《售后爭議處理總則》或其他相關(guān)規(guī)則中規(guī)定的不予受理的情形。

3、消費者主張創(chuàng)作者虛假宣傳的，消費者負有舉證責(zé)任，需提供舉證材料并在必要限度內(nèi)協(xié)助平臺核實創(chuàng)作者虛假宣傳情節(jié)。

舉證材料包括但不限于：創(chuàng)作者虛假宣傳情節(jié)說明(如與商品詳情頁、實物等不符的內(nèi)容)、商品實拍視頻或圖片、商品交易訂單截圖、私信聊天記錄、商品檢測報告。

4、消費者主張創(chuàng)作者虛假宣傳并發(fā)起售后申請的，平臺將進行核實：

1)若消費者舉證無效或經(jīng)平臺認(rèn)定創(chuàng)作者虛假宣傳不屬實的，將不支持消費者相關(guān)申請;

2)若消費者舉證有效，經(jīng)平臺認(rèn)定商家存在過錯或因商家原因?qū)е聞?chuàng)作者虛假宣傳的(例如商品詳情頁描述錯誤)，將由商家承擔(dān)過錯責(zé)任，并參照《售后爭議處理總則》等平臺規(guī)則處理;

3)若消費者舉證有效，經(jīng)平臺認(rèn)定商家無過錯的，由創(chuàng)作者承擔(dān)虛假宣傳責(zé)任。

消費者可優(yōu)先與商家協(xié)商處理，并視商品性質(zhì)及損失大小合理選擇補寄、換貨、退貨退款、僅退款等售后服務(wù)類型。

當(dāng)消費者選擇“僅退款”售后類型的，商家在退賠消費者后，可向創(chuàng)作者主張賠償權(quán)益，平臺將扣除創(chuàng)作者同等金額的推廣費(即傭金)或保證金賠付給商家，單筆訂單賠付金額最高不超過￥1000元。若商家退賠給消費者的金額超出￥1000元，則商家可與創(chuàng)作者協(xié)商或通過司法途徑向創(chuàng)作者進行追償。

消費者因創(chuàng)作者虛假宣傳發(fā)起“僅退款”售后申請的，可獲得退款金額不超過商品訂單支付金額，最高不超過￥1000元。消費者主張退款金額超出平臺標(biāo)準(zhǔn)的，可與商家協(xié)商進行退款退貨處理。

消費者同時主張賠償申請的，可按照《售后爭議處理總則》等平臺規(guī)則處理，若消費者主張金額超出平臺標(biāo)準(zhǔn)的，可與創(chuàng)作者或商家協(xié)商，或通過司法途徑繼續(xù)向創(chuàng)作者或商家進行追償。

抖音創(chuàng)作者作弊行為實施細則

根據(jù)《電商創(chuàng)作者管理總則》，抖音平臺禁止用戶各類作弊行為，將采取措施嚴(yán)格打擊，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，將依據(jù)平臺規(guī)則及創(chuàng)作者與平臺簽訂的相關(guān)協(xié)議，采取扣除信用分、限制或永久關(guān)閉電商權(quán)限等處置措施。

一、什么是“作弊”行為?

創(chuàng)作者作弊行為，指創(chuàng)作者濫用產(chǎn)品功能、規(guī)避或惡意利用平臺運營政策，以不正當(dāng)、虛假的手段或行為獲取平臺資源、謀取帶貨銷量等不當(dāng)利益的營銷行為。

二、“作弊行為”類型

常見的創(chuàng)作者作弊行為類型，包括但不限于下述情形：

1、虛假交易：

指通過虛構(gòu)或隱瞞交易事實、規(guī)避或惡意利用信用記錄規(guī)則等不正當(dāng)方式獲取虛假的帶貨銷量、訂單量、帶貨口碑分等不當(dāng)利益的行為。

2、虛假互動：

指創(chuàng)作者操縱自有或其他帳號、利用第三方炒作團伙或通過與他人協(xié)議等不正當(dāng)方式獲取虛假的直播間評論、點贊、打賞等互動的行為。

3、虛假人氣：

指創(chuàng)作者以不正當(dāng)方式獲取虛假的在線人數(shù)、搜索人數(shù)、關(guān)注人數(shù)、分享或榜單排名等人氣信息的行為。

4、提供虛假資料：

指創(chuàng)作者在注冊、開通電商權(quán)限、活動報備、違規(guī)申訴、糾紛舉證等環(huán)節(jié)向平臺提供涉嫌偽造、變造、盜用等不真實的資質(zhì)、證明材料的行為。

5、其他作弊行為：

指通過任何不正當(dāng)、誘導(dǎo)交易的手段、渠道獲取平臺資源、交易機會，對平臺產(chǎn)生負面影響、擾亂平臺公平交易秩序的行為，包括但不限于：

惡意宣傳免單、返現(xiàn)等誘導(dǎo)交易信息，如宣稱前兩單免單，引起大量交易退款、投訴;

惡意宣傳發(fā)送粉絲福利等信息，對抖音平臺產(chǎn)生負面影響的行為。

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