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    國際大片頻出“賀歲版”助力天貓雙11

    2023-10-11|23:52|發(fā)布在分類 / 店鋪裝修| 閱讀:16

    本年天貓雙11不只是買買買,還有更美觀的,世界大片頻出“賀歲版”助力天貓雙11!在國內(nèi)外IP的助力下,天貓雙11愈加好玩啦!想看擎天柱和大黃蜂商議“搶紅包”嗎?

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    變形金剛搶紅包(圖)2016年雙11,世界大片紛紛制造 “賀歲片”來致敬天貓雙11,無論是在電影院里或是地鐵口,人們都會看到這樣的短片公映,熱鬧地像全世界一同春節(jié)相同。

    “在整個阿里系一步一步走向娛樂化的過程中,IP的價值鏈正在被不斷拉長”。

    阿里魚總經(jīng)理應(yīng)宏表明,坐擁整個阿里生態(tài)大數(shù)據(jù)的阿里魚,一方面協(xié)助國內(nèi)外大小IP完結(jié)中國市場的商業(yè)化鏈路建立,一方面協(xié)助品牌商戶用更低的本錢尋找契合的IP進行接洽。

    此次制造的四部宣發(fā)短片,分別引進四個具有超多粉絲的超級IP:《魔發(fā)精靈》、《變形金剛》、《守望前鋒》和《神探夏洛克》,它們分別代表了動畫、電影、游戲、電視四大領(lǐng)域,背后是東方夢工廠、孩之寶、暴雪、BBC這樣的影視娛樂巨子。

    而這每個短片都是由IP方、阿里魚、天貓市場部等多方協(xié)作,跨國溝通,歷時幾個月制造完結(jié)。

    現(xiàn)在阿里魚IP的品種,主要分四種:第一類便是此次雙11協(xié)作的《變形金剛》、《魔發(fā)精靈》這樣的超級IP,它們的特點是粉絲眾多,授權(quán)體系老練,阿里魚供給的中心價值是怎么通過大數(shù)據(jù),協(xié)助他們快速找到合適的品牌方進行協(xié)作;第二類是藝術(shù)品類IP,如中國國家博物館、大英博物館等;第三類是真人影視綜藝類IP,包含明星、網(wǎng)紅,他們是營銷授權(quán)最主要的內(nèi)容來歷;第四類是自有IP。

    除了雙11晚會這樣的自有大IP,本年天貓還推出一系列綜藝化的直播節(jié)目,比如克己的IP《九牛與二虎》,每集會請到兩位明星和九位網(wǎng)紅,明星訪問9個天貓直播間完結(jié)闖關(guān)游戲,單期互動數(shù)量已破億。

    熱映電影《魔發(fā)精靈》定制雙11焰火(圖)除此之外,天貓也協(xié)作了一眾網(wǎng)絡(luò)綜藝,如《火星情報局》、《穿越吧廚房》、《偶像就該醬嬸》、《小哥喂喂喂》等八檔最火的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目同步在雙11期間運用自己獨特的IP在節(jié)目中預(yù)告“雙11來啦”。

    特別值得一提的是,其間《穿越吧廚房》是由天貓作為出品人打造的自有IP。

    早在上一年天貓雙11晚會上,在美劇《紙牌屋》中飾演第45屆美國總統(tǒng)的演員凱文·史派西(Kevin Spacey)就曾忽然出現(xiàn)在現(xiàn)場的大屏幕上,他表明白宮的防火墻太兇猛,根本不能網(wǎng)購,所以很羨慕我們可以在雙11這一天張狂購物。

    從本年的狀況看,已不僅是“美國總統(tǒng)”加入了天貓雙11的豪華套餐,更多世界聞名娛樂公司和世界巨星逐步露臉,天貓雙11從一個購物節(jié)變成好萊塢式的“全球IP”,而天貓誓要打破消費與娛樂的界線,打造新零售業(yè)態(tài)。

    阿里巴巴集團首席市場官董本洪指出,內(nèi)容營銷正變得越來越重要,在電子商務(wù)領(lǐng)域里,貨架式商品信息變成了內(nèi)容導(dǎo)購式呈現(xiàn)。

    一起,得益于阿里巴巴大數(shù)據(jù)才能,可以把內(nèi)容分發(fā)再觸達(dá)到個人,依據(jù)每個人的興趣、需要進行推送。

    2015年天貓雙11世界化,更多是產(chǎn)品層面,而本年的世界化從前期的廣告中就現(xiàn)已顯露端倪:從最早與國內(nèi)外大牌們推出的49張“貓頭海報”,到現(xiàn)在正在各大院線滾動播映的IP定制短片,再到將現(xiàn)身天貓雙11晚會的科比、穆勒、One republic等體育、娛樂明星,無不彰明顯天貓雙11現(xiàn)已走出國門,變成全球粉絲的狂歡。

    世界大片頻出“賀歲版”助力天貓雙11,讓本年的天貓雙11愈加好玩美觀!小編提醒,雖然剁手很開心,仍是要理性消費哦~

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