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    京東海投點擊費用越來越高咋回事?

    2022-04-26|09:55|發(fā)布在分類 / 開網(wǎng)店| 閱讀:266

    京東海投是京東付費推廣工具,它和京東快車想必,操作上面更加簡單一些,對京東新手賣家比較友好。而部分賣家使用京東海投推廣時點擊費用越來越高是怎么回事?

    京東海投的扣費方式是按點擊扣費的,點擊費用高,說明推廣的產(chǎn)品被用戶點擊多,所以點擊費用就會高。海投是付費推廣,所以我們在使用海投推廣時,要有一個推廣費用評估,我比較傾向于百分之三十利潤,百分之五十成本,百分之十推廣費,百分之十人工成本的設(shè)定。

    京東海投點擊費用越來越高咋回事?

    怎么優(yōu)化海投計劃?

    1、品類黑名單

    對于不想再繼續(xù)推廣的類目,或者優(yōu)化了還是不行的類目,可以選擇列入黑名單,不再投放。舉個例子,比如女裝店鋪,它下面有多個品類,有上衣,有裙子,有褲裝等等。如果一個品類前期數(shù)據(jù)表現(xiàn)不好,或者本次計劃只是針對某一品類進行測款的,可以直接把不投放的品類直接加入黑名單。這樣可以節(jié)約預(yù)算成本,提高ROI。

    2、SKU黑名單

    找出點擊數(shù)據(jù)最好大于100的SKU分析,將投資回報率不達(dá)標(biāo)的SKU加入黑名單,在此注意“隱形加購成交”計入,因為海投帶來的加購額外還是可以帶來成交的。加入黑名單的SKU將不會繼續(xù)進行投放。這樣可以把資金集中在更合適的SKU上,增加計劃的權(quán)重。

    3、否定詞

    海投屬于智能投放,廣告展現(xiàn)在哪里我們決定不了,但是我們可以決定哪些詞進行投放。進入高級版商智—流量—關(guān)鍵詞分析,找出已有一定數(shù)據(jù)量參考的詞進行分析,找出訪客高成交轉(zhuǎn)化率極低或者為0的詞加入否定詞,否定詞的上限為200個。加入否定詞的關(guān)鍵詞也不會進行推廣。

    4、分支主題

    1)時段與折扣設(shè)置

    不同的時段有不同的流量和轉(zhuǎn)化效果,分時段折扣功能可以讓您針對各時段設(shè)置不同的折扣出價。在流量高峰期,我們可以選擇溢價投放,同樣,在流量低谷期,我們可以設(shè)置折扣價推廣。但是這個波動的幅度需要商家把控好。這樣才能增加曝光量,提升推廣的效果。

    2)PC 端和無線端都要出價

    很多人覺得PC端流量低就不開了出價0.1,這種做法是不妥的。建議前期PC端也要開,然后根據(jù)數(shù)據(jù)的表現(xiàn)來調(diào)整出價。

    3)搜索位和推薦位分開做

    海投是可以多開計劃的,經(jīng)常會出現(xiàn)海投一個品類下的不同的SKU,可以一個只開搜索位,一個只開推薦位。這種做法的弊端是京東不同賬戶的權(quán)重是獨立的。

    各位開京東海投推廣的賣家,在開始出價的時候,我建議你們參考行業(yè)的出價,出價時不要從高出價開始,而是從從行業(yè)中低值開始出價,這樣才能好控制點擊費用。

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