直通車(chē)怎么算盈虧?虧本為什么還要做?直通車(chē)為什么要養(yǎng)詞?怎么養(yǎng)詞?
2023-03-16|21:16|發(fā)布在分類(lèi) / 淘寶運(yùn)營(yíng)| 閱讀:32
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直通車(chē)的推廣效果算是數(shù)一數(shù)二的了,但很多商家朋友不知道直通車(chē)的盈虧情況怎么算?也沒(méi)想明白為什么有些人就算虧本也要開(kāi)通直通車(chē)?
直通車(chē)怎么算盈虧?
盈虧平衡點(diǎn)是ROI的臨界點(diǎn),ROI=成交金額/直通車(chē)花費(fèi),盈虧平衡點(diǎn)又叫保本點(diǎn),既然是保本,那么直通車(chē)花費(fèi)=毛利潤(rùn),所以盈虧平衡點(diǎn)=成交金額/毛利潤(rùn)=成交金額/成交金額*毛利率=1/毛利率 這樣我們成功推導(dǎo)出了盈虧平衡點(diǎn)的公式。假設(shè)你的毛利率為40%,那么ROI做到高于2.5就是盈利的,低于2.5虧損。
從直通車(chē)的數(shù)據(jù)來(lái)看,如果它的直接ROI為1:1很多情況下都是虧損的,不過(guò)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期持續(xù)的投放,它所能帶來(lái)的關(guān)聯(lián)銷(xiāo)售和間接ROI效果是相當(dāng)不錯(cuò)的。
通過(guò)直接ROI成交帶來(lái)的銷(xiāo)量,所得到的權(quán)重,從而獲取到更多的自然流量,它們都是間接ROI,而且空上ROI值還是比較大的。所以直通車(chē)的投入是非常值得的,還需要長(zhǎng)久持續(xù)。
賣(mài)家朋友們?cè)陂_(kāi)直通車(chē)的時(shí)候一定要想清楚,就是自己的投產(chǎn)比是不是達(dá)到目標(biāo),如果目標(biāo)不達(dá)到的話,就會(huì)浪費(fèi)自己的錢(qián),所以一定要按照這些因素去做,這樣才能把直通車(chē)做好。
虧本為什么還要做?
因?yàn)橹蓖ㄜ?chē)最終目的是給店鋪創(chuàng)造盈利。
淘系的每個(gè)付費(fèi)渠道都是有一個(gè)軟性需求的,我們并不能只計(jì)算他的盈虧,還是需要看你付費(fèi)的一個(gè)目的。直通車(chē)是可以拉動(dòng)你的搜索流量。
你在意的可能是直通車(chē)虧本,而人家在意的卻是我能用直通車(chē)這略虧本的錢(qián)來(lái)撬動(dòng)更多的免費(fèi)流量。
總之,直通車(chē)的盈虧平衡點(diǎn)是ROI的臨界點(diǎn),ROI=成交金額/直通車(chē)花費(fèi),盈虧平衡點(diǎn)又叫保本點(diǎn)。ROI的具體數(shù)值因人而異,要自己算,可以參考上文公式。直通車(chē)一時(shí)虧本不代表一直虧本,而且還可以用這虧本的錢(qián)來(lái)撬動(dòng)更多的免費(fèi)流量。
如果在開(kāi)直通車(chē)的過(guò)程中想要提高質(zhì)量分,那自然也需要想辦法去養(yǎng)詞,而且養(yǎng)詞的好處多多,我今天就來(lái)告訴各位買(mǎi)家為什么要去養(yǎng)好直通車(chē)的詞。
為的就是讓直通車(chē)質(zhì)量得分在初始分的基礎(chǔ)上持續(xù)上漲,最終目標(biāo)是將長(zhǎng)尾詞做成淘寶熱詞,為店鋪引來(lái)爆表的流量。做好了養(yǎng)詞,就是把關(guān)鍵詞的作用最大化發(fā)揮,即便是一個(gè)初始質(zhì)量得分不高的關(guān)鍵詞,通過(guò)養(yǎng)詞,也可以為店鋪帶來(lái)不少流量。
怎么養(yǎng)詞?
1、關(guān)鍵詞與產(chǎn)品的相關(guān)性
試想,若你的關(guān)鍵詞是與產(chǎn)品不怎么相關(guān)的,就算得到了很好的展現(xiàn)又如何,不是顧客想要的產(chǎn)品,就算只有你的產(chǎn)品擺在它的面前,他們也是不會(huì)去點(diǎn)擊的,沒(méi)點(diǎn)擊就更談不上轉(zhuǎn)化了。因此,關(guān)鍵詞的選擇與產(chǎn)品的相關(guān)性一定要高,不然,想提高寶貝的熱賣(mài)度也很難。
2、寶貝圖片的質(zhì)量
很多掌柜以為圖片里面添加豐富的賣(mài)點(diǎn)功效及促銷(xiāo)文字就會(huì)更吸引顧客,引來(lái)點(diǎn)擊,其實(shí)這想法是錯(cuò)的。賣(mài)點(diǎn)文字和一些促銷(xiāo)信息固然可以有,但絕不是有多少空間就擠滿多少,如此密密麻麻的,毫無(wú)精煉可言的文字堆砌只會(huì)讓人覺(jué)得反感,還談什么吸引力。所以說(shuō),圖片的設(shè)計(jì)一定要清晰明了,主次鮮明。
3、標(biāo)題的關(guān)鍵詞設(shè)置
在標(biāo)題這一塊,說(shuō)的也很多了。店家們?nèi)粝雽氊惈@得好的排名和自然流量,當(dāng)中少不了標(biāo)題的優(yōu)化。一個(gè)標(biāo)題若其關(guān)鍵詞設(shè)置得合理,又與產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)功效相結(jié)合,肯定會(huì)吸引不少目標(biāo)顧客的點(diǎn)擊。在標(biāo)題關(guān)鍵詞的優(yōu)化上,之前養(yǎng)詞的功效就發(fā)揮出來(lái)了。所以說(shuō),親們?cè)谶\(yùn)營(yíng)學(xué)習(xí)的過(guò)程中,精準(zhǔn)養(yǎng)詞的要點(diǎn)一定要記住。
4、關(guān)鍵詞的出價(jià)
在養(yǎng)詞的層面上,關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊單價(jià)在剛剛開(kāi)始時(shí)出價(jià)不宜太高。
5、日限額的控制
怎樣很好地把握日限額的度?得看店鋪需要的直通車(chē)帶來(lái)的流量數(shù)和預(yù)算數(shù)來(lái)決定。而且這樣也才能保證精準(zhǔn)養(yǎng)詞的價(jià)值所在。
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