淘寶超級(jí)推薦和直通車有什么區(qū)別?哪個(gè)比較好用?淘寶直通車自定義人群擴(kuò)展功能如何操作?支持哪幾種擴(kuò)展規(guī)模?
2023-03-16 | 21:16 | 發(fā)布在分類 / 課程介紹 | 閱讀:39
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隨著淘寶平臺(tái)的發(fā)展壯大,衍生行業(yè)也隨之完善起來(lái)。幫助商家推廣引流的功能也越來(lái)越多,商家常用的就是超級(jí)推薦跟直通車兩種,常常有商家分不清兩者的區(qū)別,今天我們就來(lái)看看。
一,淘寶超級(jí)推薦和直通車有什么區(qū)別?
1、推廣位置不同:
淘寶自通車推廣的位置就是在搜索頁(yè)面,就是客戶搜索后的結(jié)果頁(yè)面。淘寶超級(jí)推薦推廣的位置有很多很多,最重要的就是猜你喜歡,有好貨,購(gòu)物車頁(yè)面,收藏夾頁(yè)面,付款后的頁(yè)面。是全方位的主動(dòng)推送廣告。比直通車的推廣面要高很多。
2、見(jiàn)效時(shí)間不同:
淘寶直通車只要你開(kāi)通任務(wù)了,它就會(huì)迅速的將廣告推送出去,客戶看到以后直接就能點(diǎn)擊進(jìn)來(lái),當(dāng)天就能有效果有訂單。但是淘寶超級(jí)推薦工具就不同了,因?yàn)樗枰獣r(shí)間,需要點(diǎn)擊量,需要反饋數(shù)據(jù)。
超級(jí)推薦工具,最重要的就是要判斷你的核心人群在哪里?你的精準(zhǔn)人群是哪些?因?yàn)樗涯愕漠a(chǎn)品信息投送到最需要你產(chǎn)品的人群那里,但是如果你剛開(kāi)始開(kāi)通超級(jí)推薦,沒(méi)有數(shù)據(jù)作為參考,沒(méi)有數(shù)據(jù)作為判斷的標(biāo)準(zhǔn),他開(kāi)始投送的人群不那么精準(zhǔn)。
3、推廣費(fèi)用不同:
淘寶超級(jí)推薦它的競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)直通車來(lái)說(shuō)是很低的,同樣的獲取一個(gè)客戶所消耗的費(fèi)用超級(jí)推薦要少很多。比如說(shuō)我有一個(gè)學(xué)員,他的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)非常大,是高利潤(rùn)的行業(yè),她獲取一個(gè)客戶的成本如果用直通車推廣的話在十塊錢左右。
但是我給他用了超級(jí)推薦推廣,他獲取一個(gè)精準(zhǔn)客戶的產(chǎn)品,在兩塊錢左右。所以說(shuō)他們?cè)趶V告費(fèi)上巨大的差距,所以大家一定認(rèn)真的去學(xué)習(xí)一下淘寶超級(jí)推薦這個(gè)工具。
4、推廣方式不同
淘寶直通車是用于淘寶搜索推廣的,比如說(shuō)當(dāng)客戶搜索某一個(gè)關(guān)鍵詞,某一個(gè)產(chǎn)品。那么我們就把廣告推送到她的面前,也就是說(shuō)當(dāng)客戶搜索產(chǎn)品的時(shí)候才會(huì)出現(xiàn)。
但是想一下,客戶今天搜索了這個(gè)產(chǎn)品,那么他今天會(huì)下單嗎?當(dāng)天搜索產(chǎn)品沒(méi)有下單的客戶大概有30%左右。那么如果我們只投放了直通車,那么是不是就損失了這30%的客戶?
兩個(gè)都非常的好,只是推廣的方式不一樣。建議淘寶新手賣家,一定要把這兩個(gè)推廣工具都掌握,兩個(gè)推廣工具都開(kāi)通,相當(dāng)于兩條腿走路,對(duì)于我們新店店鋪的人群定位,人群打標(biāo),還有新店權(quán)重的提升,有非常大的幫助。所以這兩個(gè)工具都非常的重要。
二,哪個(gè)比較好用?
兩種推廣方式都各有各的特點(diǎn)及其優(yōu)勢(shì),所以相對(duì)來(lái)說(shuō)最好的推廣方式就是將二者結(jié)合起來(lái)使用。
以上就是關(guān)于淘寶超級(jí)推薦和直通車有什么區(qū)別??偟膩?lái)說(shuō),說(shuō)超級(jí)推薦并不能立馬見(jiàn)效,起碼得需要半個(gè)月,甚至一個(gè)月的時(shí)間積累數(shù)據(jù)。當(dāng)積累到足夠的數(shù)據(jù),就能投放到精準(zhǔn)的核心人群,最終會(huì)有非常好的效果。
淘寶直通車是商家們可以快速獲取流量最直接的方法。直通車推出了很多提效功能。比如接下來(lái)我們要講到的自定義人群擴(kuò)展功能。淘寶直通車自定義人群擴(kuò)展功能可以幫助商家獲得更好的推廣效果,下面我們一起來(lái)具體了解。
一,淘寶直通車自定義人群擴(kuò)展功能如何操作?
標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃-添加人群→自定義添加→基礎(chǔ)屬性人群→人口屬性人群/身份屬性人群/消費(fèi)偏好人群/天氣屬性人群→開(kāi)啟自定義人群擴(kuò)展
二,支持哪幾種擴(kuò)展規(guī)模?
1、甩手獲悉支持三種擴(kuò)展規(guī)模:較小、適中、較大
較小規(guī)模:額外擴(kuò)量比例為所選基礎(chǔ)種子人群的1/2-1倍左右
適中規(guī)模:額外擴(kuò)量比例為所選基礎(chǔ)種子人群的1-2倍左右
較大規(guī)模:額外擴(kuò)量比例為所選基礎(chǔ)種子人群的2-3倍左右
2、覆蓋人群預(yù)估
系統(tǒng)會(huì)結(jié)合推廣單元投放的關(guān)鍵詞,預(yù)估人群包可覆蓋的最大人數(shù)。添加的關(guān)鍵詞越多,人群包覆蓋更多流量的可能性更大。請(qǐng)商家按照自己的投放訴求,選擇合適的規(guī)模進(jìn)行人群擴(kuò)展。
三,自定義人群擴(kuò)展邏輯
系統(tǒng)以您選擇的自定義人群為種子人群,實(shí)時(shí)計(jì)算并學(xué)習(xí)種子人群的用戶特征及歷史行為,挖掘跟種子人群成交行為相似度高且對(duì)您的推廣感興趣的消費(fèi)者作為擴(kuò)展人群,幫你獲得更好的推廣效果。
四,常見(jiàn)QA
1、為什么預(yù)估覆蓋人數(shù)為空?為什么無(wú)法選擇【適中/較大規(guī)模】擴(kuò)展?
系統(tǒng)提示如下圖,說(shuō)明所選人群的【覆蓋人數(shù)較大】或【系統(tǒng)無(wú)法獲取到有效數(shù)據(jù)】,這種情況下系統(tǒng)【僅支持較小規(guī)模擴(kuò)展】。
2、為什么沒(méi)有人群擴(kuò)展功能?
(1)當(dāng)前功能內(nèi)測(cè)中,請(qǐng)確定是否已報(bào)名參加內(nèi)測(cè),已開(kāi)通權(quán)限
(2)已開(kāi)權(quán)限的商家,但部分人群無(wú)擴(kuò)展功能,說(shuō)明該人群的當(dāng)前覆蓋人群已較大,無(wú)法進(jìn)行任何規(guī)模的擴(kuò)展,所以不再顯示人群擴(kuò)展的功能。
以上就是針對(duì)淘寶直通車自定義人群擴(kuò)展功能的介紹,還沒(méi)有開(kāi)啟自定義擴(kuò)展功能的商家趕緊啟用吧,淘寶直通車自定義人群擴(kuò)展功能可以幫助商家獲得更好的推廣效果。
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