淘寶直播鮮花綠植內(nèi)容型賬號標(biāo)準是什么?
2023-03-20|20:55|發(fā)布在分類 / 開店入駐| 閱讀:33
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淘寶直播內(nèi)容型賬號定義主要分為3個定義方向,同時符合每個方向上的定義標(biāo)準,方符合內(nèi)容型賬號定義。某項標(biāo)準定義特別突出的,可擇優(yōu)入選。下面我們來看看淘寶直播鮮花綠植內(nèi)容型賬號定義標(biāo)準。
報名入口:https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/yuiGn8IBq
基礎(chǔ)屬性:聲音質(zhì)量,畫面質(zhì)量,主播出鏡
行業(yè)屬性:行業(yè)信息專業(yè)度,直播貨品契合度,直播腳本內(nèi)容濃度
場景交互:場景化設(shè)置,直播間互動
1,基礎(chǔ)質(zhì)量改造標(biāo)準
1)質(zhì)量差-需要改進的直播間分類(堅決抵制)
直播間布景不能為綠幕/虛擬主播,直播間畫面最多只能有1個占屏幕面積5%以下的貼片
淘寶直播即將改版沉浸流,并頒布直播間貼片標(biāo)準,大面積貼片商家不僅會面臨直播間限流,還會影響沉浸流中的展示效果!
2)基礎(chǔ)內(nèi)容改造升級(低成本基礎(chǔ)設(shè)備改造)
2,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容塑造選型
以下案例均命中提升路徑的一點或多點,命中點數(shù)越高質(zhì)感提升效果越強烈
有人設(shè),如果沒有人設(shè)主播必須出鏡、環(huán)境整體氛圍感強(鮮花綠植相關(guān))質(zhì)感好、講解必須有內(nèi)容輸出;
直播畫面:畫面干凈整齊、鏡頭穩(wěn)定;
直播講解:主播講解細致連貫,有插花教學(xué)、花藝科普等內(nèi)容輸出;
整體觀感:場景或背景布置美觀、通常有符合鮮花風(fēng)格的道具或擺設(shè)烘托氛圍、人物形象好、畫面觀感好且意境比較特別。
核心內(nèi)容類型有幾種:
1)戶外溯源直播
直播場景:以走播為主,主播大多數(shù)不出鏡,場景多以戶外種植基地和大棚內(nèi)
主播人設(shè):多以花農(nóng)種植戶及相關(guān)從業(yè)人員為主
品類:品類集中在多肉、盆栽花卉等
內(nèi)容提升機會點:需要得到更多的流量需要提升整體畫面質(zhì)量,溯源直播需要提升畫面穩(wěn)定性,建議主播出鏡增加互動;
2)花市原材料代購直播
直播場景:各大花市代購售賣鮮花原材料,例如淘內(nèi)大多數(shù)都是在斗南鮮花批發(fā)交易市場的直播;
主播人設(shè):大多數(shù)場景主播不出鏡,鏡頭對著花材批發(fā)市場;
重點品類:鮮切花為主
內(nèi)容提升機會點:溯源畫面避免頻繁抖動,避免長時間對著地面,建議增加穩(wěn)定器;
3)園藝知識輸出類直播
直播場景:以室內(nèi)花園場景為主,主播出鏡,插花教學(xué)或鮮花養(yǎng)護課堂、鮮花綠植知識講解等;
主播人設(shè):園藝師花藝師為主,主播基本上都是帶著花藝圍裙等;
重點品類:花園植物、鮮切花、盆景、花卉盆栽等;
內(nèi)容提升機會點:現(xiàn)有以老粉為主,需要在新粉進入直播間時增加直播間內(nèi)容識別信號,例如放一些小黑板等或者透出固定時間的欄目心智;
4)植物生活美學(xué)類直播
直播場景:家居生活環(huán)境展示,氛圍感更加場景化;
主播人設(shè):園藝師、花藝師、植物玩家為主;
重點品類:鮮花、熱植、盆栽等
內(nèi)容提升機會點:內(nèi)容輸出的固定心智私域觸達,目前基本上都是開播前在粉絲群通知;
3、鮮花園藝新內(nèi)容引入招募
發(fā)起直播“園藝詩人”招募令,結(jié)合內(nèi)容化新供給引入激勵政策,面向全網(wǎng)花藝師、植物玩家、園藝師、設(shè)計師等具有生活美學(xué)基礎(chǔ)的人發(fā)起招募,要求直播間非常干凈高清,場景呈現(xiàn)生活美學(xué)的態(tài)度,主播話術(shù)是輕聲細語講故事一樣娓娓道來,區(qū)別于現(xiàn)在急促售賣鮮花綠植原材料的直播間。
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