有一些賣家朋友推廣自己的亞馬遜店鋪，會(huì)去操作廣告投放，在設(shè)置廣告計(jì)劃的時(shí)候，需要進(jìn)行否定關(guān)鍵詞的操作，有一些新手賣家還不知道亞馬遜否定關(guān)鍵詞和否定投放的區(qū)別是什么！

亞馬遜否定關(guān)鍵詞是用戶在亞馬遜輸入一個(gè)關(guān)鍵詞以后會(huì)出現(xiàn)很多結(jié)果，如果你提交的PPC廣告關(guān)鍵詞設(shè)定的匹配方式寬泛，有可能會(huì)被匹配出來，但是搜索這個(gè)詞的人恰好又不是你的客戶，會(huì)導(dǎo)致廣告費(fèi)無端被消費(fèi)，而且轉(zhuǎn)化不好，所以要添加否定關(guān)鍵詞，從而避免被不精準(zhǔn)關(guān)鍵詞匹配出你的廣告。

通過添加否定關(guān)鍵詞，進(jìn)行否定投放，讓包含這些詞的搜索詞不觸發(fā)您的推廣結(jié)果。

負(fù)關(guān)鍵字的投送還有兩種匹配類型：phrase(否定詞)和exact(否定精確詞)。

消極的詞語，如用ABC否定詞，不但會(huì)否定ABC，而且會(huì)否定ABC、ABCD等。

消極精確性，如以ABC作為否定關(guān)鍵字，則只能否定ABC。

Tips：

當(dāng)旺季前流量來臨或listing業(yè)績提高時(shí)，可以考慮把先前否定掉但精確的否定關(guān)鍵字釋放出來，以增加產(chǎn)品曝光和出單的機(jī)會(huì)

合理的否定投放可以提高廣告的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)換效果，但如果一味地執(zhí)行負(fù)面行為，反而會(huì)影響產(chǎn)品獲取曝光，所以在新品推廣時(shí)，若還沒有穩(wěn)定出單，就應(yīng)謹(jǐn)慎否定。

否定關(guān)鍵詞要如何選擇呢？

分析我們的廣告投放效果，賣家們在開通了亞馬遜站內(nèi)廣告后應(yīng)該沒有使用一種不管不顧的方法吧，整理分析總結(jié)廣告投放效果是很重要的，因?yàn)槲覀冊诳磸V告投放報(bào)告的時(shí)候是可以看到不同關(guān)鍵詞帶來的不同效果的，比如說有一些關(guān)鍵詞，展現(xiàn)很多卻沒有點(diǎn)擊，有些關(guān)鍵詞展現(xiàn)很多，點(diǎn)擊很大，但是沒有訂單，有些關(guān)鍵詞根本就得不到展現(xiàn)……對于不同的廣告效果賣家們就需要對這些關(guān)鍵詞進(jìn)行分類整理從而不斷的提高我們的廣告投放效果。

而對于否定關(guān)鍵詞，很明顯就需要使用在哪些無效的，無法給我們的listing帶來訂單的詞。在否定關(guān)鍵詞的選擇上：

通過下載廣告投放報(bào)告，無論是自動(dòng)廣告還是手動(dòng)廣告都是有廣告報(bào)告的，然后查看這些關(guān)鍵詞的廣告效果。

挑出那些有展現(xiàn)，無點(diǎn)擊的詞，找到那些高點(diǎn)擊無訂單的詞，發(fā)現(xiàn)那些有展現(xiàn)但是跳出極高的詞，然后判斷導(dǎo)致這些關(guān)鍵詞出現(xiàn)這個(gè)問題的原因，看看這些關(guān)鍵詞是否適合我們的產(chǎn)品，如果不適合，那么果斷的將這些亞馬遜關(guān)鍵詞否定掉。如果發(fā)現(xiàn)這些關(guān)鍵詞適合我們的產(chǎn)品，但是我們的listing并不滿足這個(gè)關(guān)鍵詞，那么我們同樣可以考慮將這個(gè)關(guān)鍵詞否定掉。

我們需要明白的是，在手動(dòng)廣告計(jì)劃中，每個(gè)廣告關(guān)鍵詞都是賣家自行添加進(jìn)去的，所以，在自己手動(dòng)添加的基礎(chǔ)上，再去設(shè)置否定關(guān)鍵詞是沒有必要的。

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亞馬遜哪些類目需要審核？可以不審核嗎？

大家在做亞馬遜的時(shí)候，一般都是需要去選擇好店鋪類型和站點(diǎn)，然后開店了之后，大家還有選擇好相關(guān)的商品類目，亞馬遜很多類目都需要審核的，亞馬遜哪些類目需要審核?

亞馬遜哪些類目需要審核?

1. 滑板車產(chǎn)品和個(gè)人電動(dòng)交通工具

2. 激光指示器和其他激光產(chǎn)品

3. 軟件(部分商品需要批準(zhǔn))

4. 硬幣收藏品

5. 個(gè)人安全和家居用品：口罩/洗手液/消毒濕巾和噴霧/異丙醇/衛(wèi)生手套/皂類/紙制品/體溫計(jì)/個(gè)人防護(hù)裝備 (PPE)/脈搏血氧計(jì)/非處方藥和補(bǔ)充劑

6. 娛樂收藏品

7. 藝術(shù)品

8. “玩具和游戲”假日銷售要求

9. 珠寶首飾

10. 加入亞馬遜訂閱箱

11. Made in Italy

12. 音樂和 DVD

13. 汽車用品和戶外動(dòng)力設(shè)備:汽車零件和配件/汽車工具和設(shè)備/機(jī)動(dòng)車零件和配件/機(jī)動(dòng)車保護(hù)裝置/輪胎和車輪服務(wù)

14. 體育收藏品

15. 流媒體播放器

16. 視頻、DVD 和藍(lán)光光盤

17. 鐘表

18. 醫(yī)療器械

19. 外用護(hù)膚品

20. 成人用品

21. 美容美發(fā)產(chǎn)品

22. 個(gè)人健康

23. 烹飪用具

24. 家居

25. 寵物用品

在亞馬遜一些正常的類目，大家在上傳商品的時(shí)候，一般都是就要進(jìn)行審核的。不過，這些審核要求并不是很高，而特殊的類目，那么審核就會(huì)要求高很多哦!

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