萬相臺roi為什么那么高?roi虛假嗎?
2023-03-24 | 21:11 | 發(fā)布在分類 / 課程介紹 | 閱讀:37
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ROI就是我們常說的投入產(chǎn)出比,我們投入了多少錢,獲得了多少回報(bào),這個(gè)是要計(jì)算好的。在使用萬象臺推廣的時(shí)候,ROI也是一個(gè)非常重要的數(shù)據(jù),然而,不少人卻發(fā)現(xiàn)這個(gè)數(shù)據(jù)非常高。
一、roi為什么那么高?
任何一個(gè)類目,淘系的流量對于我們店鋪來說只有兩種,一個(gè)就是自定義人群,一個(gè)就是算法人群。算法人群就是智能拉新,任何一條鏈接要拉搜索,只開這兩個(gè)人群足夠了,不用太復(fù)雜。
淘系想賺到錢,想拿搜索,就是一句話:點(diǎn)擊率的問題和轉(zhuǎn)化率的問題,不要在你直通車?yán)锩嫒ソ鉀Q!有很多朋友沉迷在推廣數(shù)據(jù)的優(yōu)化中,這種解決方式就非常表面,解決不了本質(zhì)上的問題。什么叫本質(zhì)問題呢?就是效率問題,也就是把行為留給自然!
萬相臺、智能拉新那些開起來就是無效率,沒效率就沒有搜索,沒有搜索,那就是沒有效率!但是很多人會問啊,萬象臺ROI很高啊,怎么解釋呢?
我并沒有說他不高,只是大部分人會覺得投產(chǎn)很高就可以拉搜索,但是你那么確定淘系就會根據(jù)你的投產(chǎn)高給你搜索嗎?你確定嗎?我也知道高,但是我知道高,我為什么不開?你想想這個(gè)問題!我是沒錢呢?還是不會玩呢?
二、roi虛假嗎?
萬相臺的數(shù)據(jù)是虛高的,roi是虛假的。
這取決于各渠道統(tǒng)籌數(shù)據(jù)的算法,即所謂的轉(zhuǎn)化效果周期:從用戶點(diǎn)擊鏈接的廣告位開始,跟蹤并統(tǒng)計(jì)該用戶的瀏覽、購買、收藏等點(diǎn)擊后續(xù)行為,稱之為“推廣轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)”。鏈接點(diǎn)擊發(fā)生當(dāng)天產(chǎn)生的收藏、購買等數(shù)據(jù),歸類為當(dāng)天轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù);
鏈接點(diǎn)擊發(fā)生當(dāng)天開始3日內(nèi)產(chǎn)生的購買、收藏等數(shù)據(jù),歸類為三天轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù),以此類推。如果在一段時(shí)間內(nèi),不同推廣渠道都觸達(dá)到了同一個(gè)顧客,那么在這段時(shí)間的轉(zhuǎn)化效果周期下,一個(gè)顧客成交的數(shù)據(jù),被每個(gè)渠道算一次,會被多次計(jì)算,就會有重疊。
簡而言之,萬象臺ROI一般都是比較高的,這是因?yàn)槿f象臺會重復(fù)計(jì)算某些部分的數(shù)據(jù),所以,ROI會顯得異常高。大家在使用萬象臺推廣的時(shí)候,最好是不要過度信賴這些數(shù)據(jù)。
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