抖音巨量星圖投前洞察機(jī)會(huì)挖掘如何使用？使用指南

抖音星圖投前洞察-機(jī)會(huì)挖掘?qū)⑼ㄟ^(guò)分析用戶搜索行為及內(nèi)容消費(fèi)行為，幫助客戶了解用戶需求及市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)。針對(duì)各類(lèi)機(jī)會(huì)點(diǎn)，可分析機(jī)會(huì)點(diǎn)投稿量、參與達(dá)人、內(nèi)容受眾畫(huà)像及相關(guān)推薦達(dá)人。

一、功能入口

1、功能入口：登錄平臺(tái)→投前洞察

2、功能適用范圍：客戶賬號(hào)行業(yè)信息為美妝、食品飲料的賬號(hào)、賬號(hào)訂單中包含美妝、食品飲料行業(yè)各類(lèi)商單的賬號(hào)可見(jiàn)。

注：該功能目前僅支持美妝、食品飲料行業(yè)，其他行業(yè)后續(xù)會(huì)陸續(xù)開(kāi)放，敬請(qǐng)期待。

二、使用流程

1、選擇行業(yè)及統(tǒng)計(jì)周期

請(qǐng)先選擇行業(yè)及統(tǒng)計(jì)時(shí)間，【用戶搜索分析】、【用戶需求分析】將根據(jù)您的選擇進(jìn)行機(jī)會(huì)點(diǎn)及數(shù)據(jù)指標(biāo)的展示。

1)選擇行業(yè)：點(diǎn)擊行業(yè)下拉框，選擇行業(yè)。

2)選擇統(tǒng)計(jì)時(shí)間：點(diǎn)擊統(tǒng)計(jì)周期下拉框選擇統(tǒng)計(jì)周期，點(diǎn)擊日歷按鈕選擇結(jié)束時(shí)間，系統(tǒng)將自動(dòng)顯示結(jié)束日期前7天、15天、30天等周期的數(shù)據(jù)。

2、用戶搜索分析

1)指標(biāo)定義及統(tǒng)計(jì)口徑：點(diǎn)擊用戶搜索分析右上方問(wèn)號(hào)，了解搜索分析各指標(biāo)定義及統(tǒng)計(jì)口徑。

2)圖表/表格視圖切換：默認(rèn)顯示【看行業(yè)】數(shù)據(jù)，點(diǎn)擊圖表、表格進(jìn)行視圖切換。

3)看行業(yè)/看品類(lèi)切換：點(diǎn)擊【看品類(lèi)】，在選擇品類(lèi)下拉框中選擇品類(lèi)。

4)機(jī)會(huì)點(diǎn)分析：圖表視圖下，將鼠標(biāo)移動(dòng)到機(jī)會(huì)點(diǎn)圓圈內(nèi)，顯示相應(yīng)機(jī)會(huì)點(diǎn)的搜索指數(shù)、環(huán)比漲幅、行業(yè)相關(guān)性及Top5搜索內(nèi)容;點(diǎn)擊機(jī)會(huì)分析，了解該機(jī)會(huì)點(diǎn)的搜索趨勢(shì)。

3、用戶需求分析

1)指標(biāo)定義及統(tǒng)計(jì)口徑：點(diǎn)擊用戶需求分析右上方問(wèn)號(hào)，了解需求分析各指標(biāo)定義及統(tǒng)計(jì)口徑。

2)縱坐標(biāo)切換：點(diǎn)擊縱坐標(biāo)下拉框，切換縱坐標(biāo)指標(biāo)。

3)查看重疊機(jī)會(huì)詞：點(diǎn)擊放大查看，拖動(dòng)下方、右方滑動(dòng)條進(jìn)行圖表放大，放大后點(diǎn)擊恢復(fù)默認(rèn)，縮小至默認(rèn)水平。

4)搜索、定位機(jī)會(huì)詞：點(diǎn)擊選擇，下拉列表查找或搜索希望顯示的詞，勾選后即可顯示在左側(cè)圖表中;點(diǎn)擊定位，圖表中的該詞將會(huì)高亮顯示。

5)機(jī)會(huì)點(diǎn)分析：點(diǎn)擊機(jī)會(huì)點(diǎn)圓圈，可看到機(jī)會(huì)點(diǎn)市場(chǎng)熱度及行業(yè)相關(guān)性;點(diǎn)擊機(jī)會(huì)分析，了解該機(jī)會(huì)點(diǎn)的場(chǎng)景趨勢(shì)、內(nèi)容/達(dá)人分析及用戶畫(huà)像;點(diǎn)擊推薦達(dá)人，可看到發(fā)過(guò)該機(jī)會(huì)點(diǎn)相關(guān)內(nèi)容的達(dá)人列表。

三、常見(jiàn)問(wèn)題

Q1、如果行業(yè)有誤，如何更改?

請(qǐng)點(diǎn)擊設(shè)置-賬號(hào)信息-行業(yè)信息，檢查行業(yè)歸屬是否有誤。

Q2、如何開(kāi)通【看品牌】權(quán)限?

請(qǐng)?zhí)顚?xiě)品牌賬號(hào)申請(qǐng)鏈接https://wenjuan.feishu.cn/m/cfm?t=slGh2uccLAJi-v354，通過(guò)資質(zhì)審核、對(duì)公驗(yàn)證及品牌認(rèn)證的賬號(hào)將默認(rèn)成為該品牌的品牌賬號(hào)管理員，品牌賬號(hào)管理員可賦予其他賬號(hào)查看【看品牌】的權(quán)限。

Q3、數(shù)據(jù)更新時(shí)間?

數(shù)據(jù)將在T+1天顯示

Q4、推薦達(dá)人的依據(jù)是什么?

通過(guò)達(dá)人內(nèi)容關(guān)鍵詞、達(dá)人Link指數(shù)等指標(biāo)綜合推薦。

Q5、各指標(biāo)定義及統(tǒng)計(jì)口徑?

1)用戶搜索分析：通過(guò)用戶的搜索行為來(lái)刻畫(huà)當(dāng)前行業(yè)下對(duì)機(jī)會(huì)點(diǎn)的需求

搜索指數(shù)：根據(jù)用戶搜索量等數(shù)據(jù)做加權(quán)，氣泡越大搜索指數(shù)越高(不代表真實(shí)搜索量)

機(jī)會(huì)點(diǎn)趨勢(shì)：玫粉色代表環(huán)比上升，藍(lán)色代表環(huán)比下降

行業(yè)相關(guān)性：反映機(jī)會(huì)點(diǎn)與行業(yè)的關(guān)聯(lián)程度，越靠近中心點(diǎn)關(guān)聯(lián)性越強(qiáng)

2)用戶需求分析：通過(guò)用戶對(duì)內(nèi)容的消費(fèi)行為判斷用戶需求，通過(guò)機(jī)會(huì)點(diǎn)的市場(chǎng)熱度和增長(zhǎng)率刻畫(huà)。

市場(chǎng)熱度：根據(jù)機(jī)會(huì)點(diǎn)的投稿情況和用戶對(duì)機(jī)會(huì)點(diǎn)的消費(fèi)情況綜合擬合;

增長(zhǎng)率：(本周期熱度-上周期熱度)/上周期熱度，代表機(jī)會(huì)點(diǎn)的上升下降趨勢(shì);

行業(yè)相關(guān)性：反映機(jī)會(huì)點(diǎn)與行業(yè)的關(guān)聯(lián)程度，>100表示關(guān)聯(lián)度高于大盤(pán)平均水平;

類(lèi)目相關(guān)性：反映機(jī)會(huì)點(diǎn)與類(lèi)目的關(guān)聯(lián)程度，>100表示關(guān)聯(lián)程度高于行業(yè)平均水平;

品牌相關(guān)性：反映機(jī)會(huì)點(diǎn)與品牌的關(guān)聯(lián)程度，>100表示關(guān)聯(lián)程度高于品牌平均水平。

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