有一些賣(mài)家朋友推廣自己的亞馬遜店鋪，會(huì)去操作廣告投放，在設(shè)置廣告計(jì)劃的時(shí)候，需要進(jìn)行否定關(guān)鍵詞的操作，有一些新手賣(mài)家還不知道亞馬遜否定關(guān)鍵詞和否定投放的區(qū)別是什么！

亞馬遜否定關(guān)鍵詞是用戶在亞馬遜輸入一個(gè)關(guān)鍵詞以后會(huì)出現(xiàn)很多結(jié)果，如果你提交的PPC廣告關(guān)鍵詞設(shè)定的匹配方式寬泛，有可能會(huì)被匹配出來(lái)，但是搜索這個(gè)詞的人恰好又不是你的客戶，會(huì)導(dǎo)致廣告費(fèi)無(wú)端被消費(fèi)，而且轉(zhuǎn)化不好，所以要添加否定關(guān)鍵詞，從而避免被不精準(zhǔn)關(guān)鍵詞匹配出你的廣告。

通過(guò)添加否定關(guān)鍵詞，進(jìn)行否定投放，讓包含這些詞的搜索詞不觸發(fā)您的推廣結(jié)果。

負(fù)關(guān)鍵字的投送還有兩種匹配類型：phrase(否定詞)和exact(否定精確詞)。

消極的詞語(yǔ)，如用ABC否定詞，不但會(huì)否定ABC，而且會(huì)否定ABC、ABCD等。

消極精確性，如以ABC作為否定關(guān)鍵字，則只能否定ABC。

Tips：

當(dāng)旺季前流量來(lái)臨或listing業(yè)績(jī)提高時(shí)，可以考慮把先前否定掉但精確的否定關(guān)鍵字釋放出來(lái)，以增加產(chǎn)品曝光和出單的機(jī)會(huì)

合理的否定投放可以提高廣告的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)換效果，但如果一味地執(zhí)行負(fù)面行為，反而會(huì)影響產(chǎn)品獲取曝光，所以在新品推廣時(shí)，若還沒(méi)有穩(wěn)定出單，就應(yīng)謹(jǐn)慎否定。

否定關(guān)鍵詞要如何選擇呢？

分析我們的廣告投放效果，賣(mài)家們?cè)陂_(kāi)通了亞馬遜站內(nèi)廣告后應(yīng)該沒(méi)有使用一種不管不顧的方法吧，整理分析總結(jié)廣告投放效果是很重要的，因?yàn)槲覀冊(cè)诳磸V告投放報(bào)告的時(shí)候是可以看到不同關(guān)鍵詞帶來(lái)的不同效果的，比如說(shuō)有一些關(guān)鍵詞，展現(xiàn)很多卻沒(méi)有點(diǎn)擊，有些關(guān)鍵詞展現(xiàn)很多，點(diǎn)擊很大，但是沒(méi)有訂單，有些關(guān)鍵詞根本就得不到展現(xiàn)……對(duì)于不同的廣告效果賣(mài)家們就需要對(duì)這些關(guān)鍵詞進(jìn)行分類整理從而不斷的提高我們的廣告投放效果。

而對(duì)于否定關(guān)鍵詞，很明顯就需要使用在哪些無(wú)效的，無(wú)法給我們的listing帶來(lái)訂單的詞。在否定關(guān)鍵詞的選擇上：

通過(guò)下載廣告投放報(bào)告，無(wú)論是自動(dòng)廣告還是手動(dòng)廣告都是有廣告報(bào)告的，然后查看這些關(guān)鍵詞的廣告效果。

挑出那些有展現(xiàn)，無(wú)點(diǎn)擊的詞，找到那些高點(diǎn)擊無(wú)訂單的詞，發(fā)現(xiàn)那些有展現(xiàn)但是跳出極高的詞，然后判斷導(dǎo)致這些關(guān)鍵詞出現(xiàn)這個(gè)問(wèn)題的原因，看看這些關(guān)鍵詞是否適合我們的產(chǎn)品，如果不適合，那么果斷的將這些亞馬遜關(guān)鍵詞否定掉。如果發(fā)現(xiàn)這些關(guān)鍵詞適合我們的產(chǎn)品，但是我們的listing并不滿足這個(gè)關(guān)鍵詞，那么我們同樣可以考慮將這個(gè)關(guān)鍵詞否定掉。

我們需要明白的是，在手動(dòng)廣告計(jì)劃中，每個(gè)廣告關(guān)鍵詞都是賣(mài)家自行添加進(jìn)去的，所以，在自己手動(dòng)添加的基礎(chǔ)上，再去設(shè)置否定關(guān)鍵詞是沒(méi)有必要的。

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亞馬遜搜索詞報(bào)告在哪里？有什么用？

在亞馬遜很多小伙伴們一開(kāi)始不知道自己要買(mǎi)什么，或者是知道要買(mǎi)哪一類型的產(chǎn)品，就會(huì)直接在搜索欄去搜索，搜索之后，就會(huì)按照排名出現(xiàn)商家的商品，亞馬遜搜索詞報(bào)告在哪里?

一、亞馬遜搜索詞報(bào)告在哪里?

1、首先導(dǎo)航至賣(mài)家中心主頁(yè)Advertising 標(biāo)簽下的Campaign Manager。

2、其次在Advertising reports標(biāo)簽下，選擇你的廣告活動(dòng)、報(bào)告類型和報(bào)告期限(最短7天為最理想)。完成后，單擊Create report按鈕以生成報(bào)告。

3、最后生成報(bào)告后(只需幾秒鐘)，單擊Download按鈕獲取報(bào)告。然后就可以獲取你的報(bào)告了。

二、有什么用?

在亞馬遜搜索詞報(bào)告中，賣(mài)家只能查看當(dāng)前選中站點(diǎn)的數(shù)據(jù)，比如上文圖中的就都是德國(guó)站的搜索詞數(shù)據(jù)。

賣(mài)家可以篩選不同的類目，或者自定義時(shí)間段，來(lái)查看搜索詞數(shù)據(jù)。

自定義時(shí)間段要看搜索詞和產(chǎn)品而定，季節(jié)性產(chǎn)品只會(huì)在某些時(shí)間段出現(xiàn)。

通過(guò)自定義時(shí)間段，賣(mài)家可以發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者什么時(shí)候開(kāi)始搜索季節(jié)性產(chǎn)品，比如“sunglasses(墨鏡)”。

設(shè)置完成后，相應(yīng)數(shù)據(jù)就會(huì)直接展示在該頁(yè)面，當(dāng)然，這個(gè)搜索詞數(shù)據(jù)可以導(dǎo)出來(lái)用，保存到Excel表格或CSV文件。

亞馬遜搜索詞報(bào)告就給大家介紹到這里了，其實(shí)他的查找方式非常的簡(jiǎn)單，大家在選擇關(guān)鍵詞的時(shí)候，也可以先去看看關(guān)鍵詞的排名，選擇有潛力的關(guān)鍵詞。

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