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    店鋪站內(nèi)流量提升篇-

    2023-04-13|19:02|發(fā)布在分類 / | 閱讀:6171

    商家描述:***店,飾品類目,中層級賣家,主營戒指。
    問題描述:訪客少,不出單
    工具應(yīng)用:PS,直通車,超級推薦
    商家需求:提升固定銷售額,提升訪客,店鋪裝修完善好
    實(shí)現(xiàn)效果:訪客平均到兩千以上
    介紹方法之前,先看一下效果,店鋪三月開店,至今已經(jīng)歷時(shí)三個(gè)多月了,開始只有個(gè)位數(shù)訪客,上架也只是獲得了幾十個(gè)新品流量,具體的提升,是從第二個(gè)月。

    一、流量包括自然流量和付費(fèi)流量,先說自然流量的獲取。

    選款,有潛力的寶貝才能獲得更多的流量轉(zhuǎn)化,在確定主推之前,需要進(jìn)行測款,時(shí)間定大概一周的時(shí)間,要保證每款都有點(diǎn)擊和展現(xiàn),一周后找到點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化投產(chǎn)最好的產(chǎn)品作為主推。
    優(yōu)化標(biāo)題,新店建議選擇藍(lán)海詞和長尾詞,大詞也要放,但是競爭太大,以小店類目戒指為例,如果競爭戒指這個(gè)主詞,沒有權(quán)重的產(chǎn)品是很難排到好的名次的,而藍(lán)海詞可以讓產(chǎn)品得到更多的搜索展現(xiàn)。
    優(yōu)化主圖,淘寶是一個(gè)賣圖的平臺,有吸引力的主圖會讓點(diǎn)擊增加很多,在加主圖賣點(diǎn)之前,可以參考銷量前十的同類型產(chǎn)品賣點(diǎn),他們的產(chǎn)品做的好肯定是有原因的,找到他們相同的賣點(diǎn),比如,戒指,不褪色,不變形,終身質(zhì)保,免費(fèi)置換,有證書,這些都是有吸引力的賣點(diǎn),另外戒指的光澤度和款式也是要在圖里更好的提現(xiàn)出來。
    優(yōu)化詳情,賣點(diǎn)要全部放上,頁數(shù)大概在16-21之間,瀏覽的時(shí)間越長,轉(zhuǎn)化的可能性越大。
    優(yōu)化產(chǎn)品基礎(chǔ)屬性,屬性內(nèi)容都要填滿,會增加權(quán)重。
    爆款優(yōu)質(zhì)有圖評價(jià)和視頻的買家秀要多,優(yōu)質(zhì)買家秀圖片必須滿5張,高清,有產(chǎn)品細(xì)節(jié)圖,能體現(xiàn)產(chǎn)品亮點(diǎn)圖,符合店鋪格調(diào)、品質(zhì),評價(jià)必須真實(shí)客觀,字?jǐn)?shù)滿足20個(gè)字及以上。
    開通所有能開通的流量入口,微淘、訂閱、逛逛、朋友圈,淘金幣,淘寶客,包括站外的分享,抖音,快手,小紅書等。
    以上這些都做完,檢查一下產(chǎn)品的質(zhì)量分,質(zhì)量分?jǐn)?shù)在100分會獲得更多的流量曝光。

    二、接下來是付費(fèi)流量的獲?。ㄖ蓖ㄜ?、淘寶客、鉆展)

    • 直通車
    流量不精準(zhǔn):分析流量來源,優(yōu)化關(guān)鍵詞。選擇搜索人氣高,市場競爭不太高,轉(zhuǎn)化率不太低的進(jìn)店關(guān)鍵詞,一般是競爭比較小的長尾詞,利用直通車精準(zhǔn)設(shè)置好投放平臺。地區(qū)、時(shí)間,逐漸拉高搜索詞權(quán)重。
    沒有展現(xiàn):1.提升出價(jià),提高排名。2.多加關(guān)鍵詞。3.多加寶貝。4.重復(fù)推廣計(jì)劃。
    沒有點(diǎn)擊:1.提升出價(jià),提高排名。2.多加關(guān)鍵詞。3.多加寶貝。4.重復(fù)推廣計(jì)劃。5.優(yōu)化圖片標(biāo)題。6.優(yōu)化推廣款式。
    沒有轉(zhuǎn)化:1.控制推廣花費(fèi)。2.檢查店鋪
    收藏高,沒有轉(zhuǎn)化:1.檢查是否應(yīng)季。2.檢查寶貝客單價(jià)是否過高,是否包郵,競爭對手是否有促銷活動(dòng)等等,導(dǎo)致客戶猶豫。
    投入產(chǎn)出不平衡:以一個(gè)月或者更長的時(shí)間為基數(shù),拉取三十天內(nèi)只點(diǎn)擊沒有轉(zhuǎn)化收藏的關(guān)鍵詞,刪除,同時(shí)優(yōu)化店鋪頁面。
    PPC過高:1.多加關(guān)鍵詞,分散點(diǎn)擊。2.多加寶貝,原理同上。3.站內(nèi)分時(shí)折扣降低,站外拉高。站外流量通常比較便宜,用站外流量帶低站內(nèi)PPC。
    自然流量有轉(zhuǎn)化,直通車沒有轉(zhuǎn)化:拆分自然流量標(biāo)題,把關(guān)鍵詞加入到直通車?yán)铩?br>
    • 淘寶客
    淘寶客是付費(fèi)推廣,最重要的一點(diǎn)就是在保證店鋪成本的前提下設(shè)置高傭金,做淘寶客就是為了賺錢,越高傭金,越能吸引淘寶客,在一群淘寶客中,篩選出幾個(gè)優(yōu)質(zhì)的淘寶客推廣。店鋪等級低或者產(chǎn)品權(quán)重低可以設(shè)置稍高的傭金前期推,傭金設(shè)置高于50%以上需要店長人工審核的,所以應(yīng)該在推廣計(jì)劃的描述中注明自己的旺旺賬號。
    除此之外,比較重要的是店鋪基礎(chǔ),要提升店鋪的DSR評分,高信譽(yù)的店鋪更讓人信服,更容易推廣。高銷量靠積累或參加活動(dòng),另外關(guān)聯(lián)銷售一定要設(shè)置。不少淘寶客按照高展示量來選擇推廣計(jì)劃。
    設(shè)置淘寶客傭金都會有生效時(shí)間,所以要提前設(shè)置。
    兩個(gè)月前數(shù)據(jù)
    兩個(gè)月后數(shù)據(jù)
    • 鉆展
    鉆展是創(chuàng)意圖的推廣,首先記住鉆展的公式:cpm=cpc*ctr*1000。鉆展有兩種扣費(fèi)的方式,一種cpm,一種是cpc,ctr就是點(diǎn)擊率。
    鉆展我們主要關(guān)注的是三個(gè)板塊,一個(gè)是定向,一個(gè)是創(chuàng)意圖,一個(gè)就是落地頁。定向,它主要是人群,鉆展出價(jià)是出在人群上面的。關(guān)于人群的一個(gè)重要的觀點(diǎn)就是,“高價(jià)優(yōu)質(zhì)人群”。這個(gè)是適用于任何的推廣渠道的,高價(jià)人群是相對優(yōu)質(zhì)的,價(jià)高者得。先用其他推廣渠道把我們的人群標(biāo)簽固定下來,然后就是強(qiáng)化標(biāo)簽和強(qiáng)化購物意圖,這里分別需要用到直通車和超級推薦,順序是直通車打標(biāo)-鉆展強(qiáng)化標(biāo)題和超級推薦強(qiáng)化購物意圖,是可以同步進(jìn)行的。
    • 總結(jié)
    想要短期內(nèi)做好一個(gè)店鋪,自然流量和付費(fèi)流量都是不可缺少的,付費(fèi)流量可以在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到訪客提升的效果,進(jìn)而帶動(dòng)店鋪整體流量,另外站外渠道也可以很好的運(yùn)用,直播帶貨也是不錯(cuò)的方法,重中之重的是,觀察數(shù)據(jù),數(shù)據(jù)要保持穩(wěn)定上升的趨勢,這樣平臺才會給到更多的流量,筆者祝各位店家生意興??!

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