產(chǎn)品搜索流量下滑怎么辦？區(qū)分情況找準(zhǔn)關(guān)鍵點(diǎn)-

搜索流量來(lái)之不易，很多商家辛辛苦苦把一個(gè)寶貝的流量做得上了一定的規(guī)模后，會(huì)發(fā)現(xiàn)寶貝的搜索流量開(kāi)始出現(xiàn)了下滑，擔(dān)心自己的努力就要付諸東流。問(wèn)一下大家，遇到這種情況會(huì)怎么做？其實(shí)我問(wèn)了挺多商家了，其中大多數(shù)的回答就是“做銷量，把坑產(chǎn)拉上去”。這種做法對(duì)嗎？只能說(shuō)不一定對(duì)！

因?yàn)槭裁矗恳驗(yàn)樵谕炀人阉髁髁恐?，我們還要先判斷一下，導(dǎo)致搜索流量下滑的原因是什么，在清楚了原因后，再來(lái)針對(duì)性地去挽救搜索。

區(qū)分搜索流量下滑的原因時(shí)，我們可以通過(guò)流量下滑的趨勢(shì)來(lái)判斷，如果說(shuō)流量下滑是斷崖式下跌，那我們一味地去做好銷量，做好坑產(chǎn)是沒(méi)用的，因?yàn)檫@一情況有很大的可能是標(biāo)簽問(wèn)題導(dǎo)致的。

標(biāo)簽問(wèn)題導(dǎo)致的流量下滑，你去做銷量不僅不能起到正向作用，還可能起到反作用。畢竟做銷量很容易導(dǎo)致標(biāo)簽越來(lái)越混亂。

當(dāng)然，我們不能僅憑借搜索的曲線就判斷是標(biāo)簽問(wèn)題，還可以通過(guò)兩個(gè)方式進(jìn)一步判斷：

我們可以去看一下這款產(chǎn)品它的搜索進(jìn)店關(guān)鍵詞是不是有大量碎片化，甚至是不精準(zhǔn)的垃圾詞。一旦出現(xiàn)這種情況，系統(tǒng)就會(huì)認(rèn)為你寶貝的標(biāo)簽是不精準(zhǔn)的，從而降低你的流量供給。

之前有分享過(guò)我們?cè)诶赢a(chǎn)的時(shí)候，需要通過(guò)遞增直通車的點(diǎn)擊量來(lái)實(shí)現(xiàn)流量擴(kuò)大化，訂單擴(kuò)大化，產(chǎn)值擴(kuò)大化。

但在這一操作的過(guò)程中，很多商家會(huì)選擇在直通車中大量增加關(guān)鍵詞，并且采用廣泛匹配。雖然這種方式的確能快速地獲取直通車點(diǎn)擊量，但這種點(diǎn)擊量相對(duì)于寶貝來(lái)說(shuō)是不精準(zhǔn)的，是無(wú)效的。

所以很容易導(dǎo)致整個(gè)寶貝的人群標(biāo)簽混亂，最終讓搜索流量出現(xiàn)下滑。

在出現(xiàn)標(biāo)簽問(wèn)題后，再加上很多商家都會(huì)做的一件事，即單量遞增。那這對(duì)于寶貝搜索流量來(lái)說(shuō)，就更是雪上加霜。

好了，話說(shuō)回來(lái)，出現(xiàn)了標(biāo)簽問(wèn)題引起的搜索流量下滑，我們?cè)撛趺崔k呢？

其實(shí)還是直通車，大家不要忘了，直通車有個(gè)很重要的功能就是，可以拉正人群標(biāo)簽。記住，在利用直通車?yán)巳簶?biāo)簽的階段，關(guān)鍵詞貴精不貴多，并且一定要精準(zhǔn)匹配，不要再?gòu)V泛了。

如果說(shuō)搜索流量不是斷崖式下跌，而是持續(xù)一段時(shí)間都在下滑，那這種情況就不是標(biāo)簽的問(wèn)題，大概率是什么呢？是數(shù)據(jù)的問(wèn)題。

在我們寶貝中，有某些數(shù)據(jù)出現(xiàn)了問(wèn)題，比如是某個(gè)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率掉了，然后數(shù)據(jù)下滑導(dǎo)致系統(tǒng)認(rèn)為你寶貝的潛力下滑，從而減少流量的供給。

那這個(gè)時(shí)候，我們首先要從寶貝的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)來(lái)查找，看看是哪個(gè)關(guān)鍵詞的產(chǎn)值，還是轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)出現(xiàn)了問(wèn)題，比如低于競(jìng)品等等。

在確定了問(wèn)題后，我們?cè)俑鶕?jù)情況來(lái)通過(guò)人工干預(yù)的方式做好這一數(shù)據(jù)。比如通過(guò)一些活動(dòng)來(lái)提高寶貝的轉(zhuǎn)化率，提高寶貝的坑產(chǎn)；或者通過(guò)直通車加大寶貝的曝光，從而提高產(chǎn)值等等。

不過(guò)如果說(shuō)導(dǎo)致數(shù)據(jù)下滑的原因，是市場(chǎng)大盤本身的問(wèn)題，比如說(shuō)夏季款式的寶貝，在最近就會(huì)出現(xiàn)逐步下滑的情況。

對(duì)于由于市場(chǎng)大盤本身導(dǎo)致的數(shù)據(jù)變化，我們是無(wú)能為力的，那就要對(duì)于可能出現(xiàn)的行業(yè)變化，做出預(yù)判，從而準(zhǔn)備好其他的款式，來(lái)承接這款下滑寶貝的流量。

比如服裝類目做好每個(gè)季節(jié)的換季，禮品類目做好每個(gè)送禮佳節(jié)主題的改變等等，都是通過(guò)事先準(zhǔn)備來(lái)做好流量的承接。

從剛才的內(nèi)容我們可以看到，搜索下滑，主要就是上面的這兩點(diǎn)原因，一是標(biāo)簽，二是數(shù)據(jù)。所以大家在出現(xiàn)了流量下滑情況時(shí)，一定要找準(zhǔn)原因，找準(zhǔn)痛點(diǎn)再來(lái)操作。

這個(gè)原因，不僅僅說(shuō)區(qū)分下滑的原因是標(biāo)簽還是數(shù)據(jù)，還包括引起標(biāo)簽混亂的原因，或者說(shuō)是哪個(gè)關(guān)鍵詞導(dǎo)致的整體數(shù)據(jù)下滑，還是由于市場(chǎng)原因?qū)е碌臄?shù)據(jù)下滑，這些都是我們要清楚的。

清楚了這一情況后，再來(lái)操作，標(biāo)簽問(wèn)題拉正標(biāo)簽，數(shù)據(jù)問(wèn)題提升數(shù)據(jù)。這樣才能真正挽回我們流量正在下滑的寶貝。

好了，今天關(guān)于流量下滑的內(nèi)容就分享到這里，如果大家對(duì)于上面的內(nèi)容有疑問(wèn)，可以隨時(shí)咨詢我