我們需要年貨節(jié)，大家更需要年貨節(jié)-
2023-04-13|19:02|發(fā)布在分類 / | 閱讀：6170
誰不是說著凡爾賽的話，過著拼多多的實在日子？
由商務(wù)部、中央網(wǎng)信辦、工業(yè)和信息化部等部門共同指導(dǎo)的“2022全國網(wǎng)上年貨節(jié)”于2022年1月10日（臘月初八）至2月7日（正月初七）舉辦。商務(wù)部表示，各地將指導(dǎo)電商平臺企業(yè)確保米、面、油、肉、蛋、奶、果、蔬等重要民生商品和防疫物資供應(yīng)充足。同時，推出更多品牌、品質(zhì)、健康、智能商品，以及適合不同人群的餐飲套餐和定制年夜飯，并提供“春節(jié)不打烊、年貨送到家”等服務(wù)。
今年各大電商平臺的年貨節(jié)，正在在商務(wù)部等部門的支持下如火如荼的進(jìn)行著，熱度堪比每年的雙十一。實際上，這已經(jīng)不是商務(wù)部第一次提倡線上年貨節(jié)了，政策引領(lǐng)下，年貨節(jié)在春節(jié)期間的零售行業(yè)中，正在扮演著越來越重要的角色。
為什么各大電商都在舉辦“年貨節(jié)”？
年貨節(jié)的火爆，很大程度上是受宏觀政策引導(dǎo)的。由于冬季是疫情高發(fā)期，自2023年以后，每逢春節(jié)，有關(guān)部門就一直提倡在家過年，減少線下聚集，因此，在網(wǎng)上置辦年貨成為必然結(jié)果。
據(jù)交通運輸部數(shù)據(jù)顯示，2023年春運期間，全國累計發(fā)送旅客較2023年下降超六成，較2023年下降約三成。商務(wù)部估算，2023年春節(jié)期間，全國36個大中城市“就地過年”人數(shù)比往年增加4800多萬，全國超1億人選擇在所在地過年，人口流動性較往年大幅下降。
同時，根據(jù)往年經(jīng)驗，春節(jié)期間全國消費需求將集中釋放。商務(wù)部數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，2023年除夕至正月初六，全國重點零售和餐飲企業(yè)實現(xiàn)銷售額約8210億元，同比2023年增長28.7%，同比2023年增長4.9%；其中線上增長勢頭強(qiáng)勁，全國線上年貨消費額共實現(xiàn)8663.6億元，同比增長43.3%；快遞包裹量達(dá)到68億件，同比增速高達(dá)111.9%。
其中，春節(jié)期間，高端商品——特別是禮品屬性較強(qiáng)的高端白酒——消費增幅明顯。據(jù)中信證券研報，2023年春節(jié)白酒動銷普遍樂觀，尤其高端酒景氣度最強(qiáng)。其中貴州茅臺1-2月配額基本銷售完畢，五糧液一季度大約完成全年銷售任務(wù)的40%，瀘州老窖基本完成全年約40%的任務(wù)，其他白酒亦普遍呈現(xiàn)超預(yù)期表現(xiàn)。
而據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2023年社會消費品零售總額440823億元，其中網(wǎng)上零售額130884億元，占社會零售額29.69%，在零售端扮演著重要的角色。因此，電商平臺勢必要參與到年貨節(jié)當(dāng)中。
基于這些背景，阿里、京東和拼多多都在最近啟動了“年貨節(jié)”。而背靠近8億用戶的拼多多，憑借著自己鮮明的特點，活躍在“城鄉(xiāng)年貨共享”的第一線。
拼多多舉辦年貨節(jié)，優(yōu)勢在哪里？
首先，年貨節(jié)起源于線上，一直以來就具有較強(qiáng)的電商基因，最初的主要目的是提高農(nóng)民收入、助力農(nóng)產(chǎn)品流通。隨著后面幾年的延伸發(fā)展，越來越多電商平臺參與到年貨節(jié)活動中，而拼多多在農(nóng)產(chǎn)品銷售方面具有主場優(yōu)勢。
農(nóng)業(yè)是拼多多的起家之本，也是拼多多接下來發(fā)展的戰(zhàn)略核心。官方消息顯示，拼多多2023年農(nóng)產(chǎn)品GMV超過2700億元，規(guī)模同比翻倍；另外，據(jù)拼多多透露，2023年12月1日至2023年12月1日期間農(nóng)產(chǎn)品單品銷量超10萬單的商品量超6000余款，同比增長43%；單品銷量超100萬單的商品量超50余款。
其次，對于用戶來講，線上購物的易操作性是下單與否的關(guān)鍵依據(jù)。拼多多的貨找人模式，對商家和消費者都更加友好。一方面，在商家端弱化了電商的運營能力，商家只需在商品端做差異化即可；另一方面，對消費者來講，拼多多沒有復(fù)雜的滿減優(yōu)惠活動，直接打出低價，也提升了用戶運營的效率。
此外，雖然春節(jié)期間高端禮品性消費驟然上漲，但是用于自身的平價消費依舊是主流，主要體現(xiàn)在“食”這方面，生鮮品類尤甚。根據(jù)2023年春節(jié)期間的數(shù)據(jù)，每日優(yōu)鮮80%的一線員工將在春節(jié)期間留崗，90%的門店照常營業(yè)；生鮮零售平臺大年初一以后，牛奶、臍橙、沃柑、車?yán)遄拥饶曦涗N量明顯上升，較年前漲幅達(dá)50%。
為了迎合這種消費特征，拼多多不僅為平臺8.7億消費者準(zhǔn)備了“故鄉(xiāng)的味道”，也為忙碌了一年的人們找到了“各地乃至全球的好味道”：從傳統(tǒng)的糧油米面到丹東草莓、壽光蔬菜、甘肅羊肉、舟山、湛江、大連多地的海鮮等地標(biāo)、品牌農(nóng)產(chǎn)品，再到美國開心果、智利車?yán)遄?、挪威北極鱈、法國吉娜朵生蠔等全球直采的尖貨，都出現(xiàn)在拼多多年貨節(jié)中。
活動期間，拼多多在商品品質(zhì)和服務(wù)上都進(jìn)行了升級。不僅開啟了“好年貨不用多等”的24小時急速發(fā)貨通道，還以最高補(bǔ)貼比例達(dá)60%的“百億補(bǔ)貼”資源助力消費者，力爭讓一二線城市消費者一站“拼”齊過年所需，廣大鄉(xiāng)村消費者實現(xiàn)年貨升級，努力保障春節(jié)期間“菜籃子”、“米袋子”的平價穩(wěn)定供應(yīng)。
據(jù)官方消息，拼多多年貨節(jié)于1月6日啟動，迄今已開展接近兩周，除了為消費者提供品質(zhì)更高的產(chǎn)品和服務(wù)，還有什么更深遠(yuǎn)的影響？
拼多多年貨節(jié)的意義何在？
平臺對農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的更高要求，推動著農(nóng)產(chǎn)品加工車間的生產(chǎn)效率的提升，提高了產(chǎn)業(yè)聚集程度，進(jìn)而推動了產(chǎn)業(yè)帶的不斷升級，朝著農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的長期目標(biāo)持續(xù)前進(jìn)。
2023年在拼多多上開店的華貴食品集團(tuán)，目前在拼多多上擁有4家網(wǎng)店。2023年全網(wǎng)銷售額過億元，除售賣新鮮蓮藕外，華貴食品集團(tuán)還研發(fā)出了真空包裝鮮藕、袋裝藕湯、袋裝泡藕帶、野藕汁、荷葉茶、荷葉咖啡等產(chǎn)品。這些都是迎合拼多多等電商平臺的用戶需求開發(fā)出的新類目。
而這些加工農(nóng)產(chǎn)品的出現(xiàn)，帶動了整條產(chǎn)業(yè)鏈的升級。以藕湯為例，在華貴食品集團(tuán)位于洪湖市萬全鎮(zhèn)的自動化藕湯生產(chǎn)車間里，蓮藕需要通過設(shè)備自動清洗、切塊、再清洗、殺菌、裝袋、灌湯、熬制、殺菌、冷卻、觀察等環(huán)節(jié)后制作成藕湯。
僅袋裝藕湯，單日加工量是在10萬袋以上。為給所有渠道供貨，公司每日消耗新鮮蓮藕約在50萬斤。除了藕湯，還有藕粉等已經(jīng)形成產(chǎn)業(yè)化的副產(chǎn)品。圍繞著蓮藕，企業(yè)在挖掘蓮藕的最大價值，產(chǎn)業(yè)帶也在不斷升級改造。
湖北省洪湖市商務(wù)局局長李華學(xué)介紹，目前洪湖野生蓮藕面積約10萬畝，人工種植蓮藕面積約20萬畝，蓮藕年綜合產(chǎn)值達(dá)50億元。其中，電商銷售占比約五分之一；目前洪湖已有百余家蓮藕相關(guān)企業(yè)，另有約300家電商企業(yè)銷售蓮藕系列產(chǎn)品?？梢姡娚虒ν苿雍楹徟寒a(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了巨大作用。
提到產(chǎn)業(yè)帶升級，就不得不提到就業(yè)。
拼多多怎么帶動當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)？
拼多多帶來的強(qiáng)大購買力，不但讓產(chǎn)業(yè)帶商家更好地成長，也帶動了當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)村就業(yè)，有力促進(jìn)了鄉(xiāng)村振興。微蟻云倉是拼多多平臺上開心果品類排名Top 1的商家。僅以其旗艦店的數(shù)據(jù)來算，店內(nèi)不同鏈接的開心果實時顯示的拼單數(shù)量超過20萬件。
而微蟻云倉快速發(fā)展的背后，是揭陽整個休閑食品產(chǎn)業(yè)帶給他帶來的支撐。據(jù)普寧市休閑食品行業(yè)協(xié)會秘書長林曙光介紹，在整個揭陽地區(qū)，樹立自己品牌并在全國進(jìn)行推廣銷售的堅果炒貨企業(yè)有150家左右，背后的原料工廠還有300多百家，加起來有500多家。這數(shù)百家食品企業(yè)在揭陽形成了集聚效應(yīng)，已經(jīng)具有產(chǎn)業(yè)帶的雛型。
這就帶動了整條供應(yīng)鏈各個環(huán)節(jié)的人員就業(yè)。以揭陽休閑食品產(chǎn)業(yè)帶為例，500家左右的工廠，帶動的就業(yè)人數(shù)能夠就有3-5萬人，其中很多都是農(nóng)村閑置勞動力，上下游配套企業(yè)帶動的就業(yè)人數(shù)更多。數(shù)據(jù)顯示，揭陽部分工廠中本地人占比最高達(dá)到90%，在春節(jié)等供應(yīng)緊張的時期，工廠周邊很多鎮(zhèn)上的村民也會前來幫忙打包。
而對當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)帶的助推和就業(yè)的帶動，提升了當(dāng)?shù)氐娜司杖胨?，也推動了新農(nóng)人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。
怎么推進(jìn)新農(nóng)人創(chuàng)業(yè)，助力農(nóng)業(yè)發(fā)展？
拼多多的農(nóng)產(chǎn)品上行體系在演化過程中，除了依托產(chǎn)品和技術(shù)體系的創(chuàng)新，也力圖從人才、產(chǎn)業(yè)利益上實現(xiàn)全面造血式助農(nóng)。
廣西橫州素有“中國甜玉米之鄉(xiāng)”的美譽(yù)，近些年，越來越多的打工人從廣東回流到橫州種玉米，開啟返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)之路。他們的回歸，既帶回了在外歷練的經(jīng)驗與技術(shù)，也喚醒了小城發(fā)展的活力與激情。
去年5月橫州發(fā)布的《國家第三批大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新示范基地建設(shè)方案（2021-2023年）》顯示，該縣累計投入創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新支持資金約5.15億元，吸納帶動返鄉(xiāng)農(nóng)民工、高校畢業(yè)生、退役軍人等重點人群就業(yè)創(chuàng)業(yè)6萬人，累計孵化企業(yè)114家。
人才的回流，也加速了農(nóng)業(yè)數(shù)字化的進(jìn)程。目前，橫州甜玉米已形成“營養(yǎng)杯育苗+免耕+定向栽培+測土配方施肥+病蟲害綜合防治+秸稈綜合利用”的種植技術(shù)體系，平均每造畝產(chǎn)也從600斤大幅攀升至2300斤。
春節(jié)前置辦年貨，是每個尋常百姓家的頭等大事。線上渠道已經(jīng)在社會零售占比超過40%，這也意味著，為消費者提供高品質(zhì)的商品和服務(wù)、持續(xù)匹配城鄉(xiāng)消費者不斷升級的年貨需求，是所有電商平臺的義務(wù)與責(zé)任。
我們需要年貨節(jié)，平臺需要年貨節(jié)，大家更需要年貨節(jié)。
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