貨節(jié)營銷管理規(guī)則是什么？-

年貨節(jié)已經(jīng)近在咫尺了賣家們也需要對(duì)活動(dòng)的規(guī)則十分了解，這樣才能更好的運(yùn)營好這個(gè)活動(dòng)，那么針對(duì)這次年貨節(jié)的營銷管理規(guī)則，為大家整理了如下的知識(shí)點(diǎn)。

一、天貓資源分配管理規(guī)則

2020天貓年貨節(jié)致力于為天貓消費(fèi)者篩選最誠信、最專注天貓消費(fèi)者、最具有價(jià)格優(yōu)勢的商家與商品。2020天貓年貨節(jié)期間天貓的流量是寶貴的但天貓不會(huì)向商家收費(fèi)、不會(huì)售賣這些流量資源為天貓平臺(tái)牟利。商家并不是成功報(bào)名參加2020天貓年貨節(jié)即可當(dāng)然地獲得天貓的寶貴流量(包括頁面排序、會(huì)場資格等)

活動(dòng)期間，為了篩選和呈現(xiàn)最專注服務(wù)天貓消費(fèi)者、最具價(jià)格吸引力的商家與商品，天貓會(huì)將商家的專注度和商品的競爭力(包括款式、品質(zhì)、價(jià)格等)等作為全域資源分配的重要考量因素。

天貓?zhí)嵝褟V大商家在活動(dòng)準(zhǔn)備直至活動(dòng)開展的全部期間內(nèi)，有效管理好商品、價(jià)格、活動(dòng)力度等，務(wù)必給消費(fèi)者提供更有競爭力的價(jià)格，更有獨(dú)特性的服務(wù)，更有稀缺性的商品。

如商家對(duì)天貓消費(fèi)者的關(guān)注度不足、商品優(yōu)惠力度不足，甚至與該商品在其他渠道的營銷政策相比沒有競爭優(yōu)勢，均不符合2020天貓年貨節(jié)對(duì)消費(fèi)者的承諾，天貓將限制、取消這類商家/商品年貨節(jié)活動(dòng)全域資源。

年貨節(jié)營銷管理規(guī)則是什么？

二、消費(fèi)者體驗(yàn)及流量最優(yōu)化結(jié)合管理規(guī)則

1流量最優(yōu)化是天貓的基本商業(yè)決策。為確保及提升消費(fèi)者體驗(yàn)，同時(shí)也出于對(duì)天貓網(wǎng)站流量產(chǎn)出最大化的目的通過提升流量效能為商家?guī)砀嗟纳唐氛故緳C(jī)會(huì)，系統(tǒng)還會(huì)將2020天貓年貨節(jié)在內(nèi)的天貓營銷活動(dòng)和搜索結(jié)果等公共推薦域流量資源提供給合適的品牌和商家，綜合評(píng)估的維度同樣包括品牌、商家的下述表現(xiàn)：服務(wù)能力、產(chǎn)品競爭力、價(jià)格、信用度、誠信度、對(duì)天貓消費(fèi)者的專注度等。

相應(yīng)的活動(dòng)期間系統(tǒng)可能在由部分公共推薦域引導(dǎo)進(jìn)入的活動(dòng)商品詳情頁展現(xiàn)“場景推薦”區(qū)塊，將詳情頁流量在商家間實(shí)現(xiàn)共享，請注意頁面整體布局。

2無論是線上的電子商務(wù)消費(fèi)，還是線下的零售消費(fèi)，天貓都一直希望商家專注通過天貓深耕細(xì)作，通過2020天貓年貨節(jié)向消費(fèi)者提供市場上最優(yōu)惠的價(jià)格*最佳的服務(wù)*最具競爭力的商品，從而讓消費(fèi)者得到最好的體驗(yàn)，進(jìn)而打造一批具備較高信用度的品牌和商家。為此除系統(tǒng)評(píng)估外，天貓還有可能會(huì)根據(jù)2020天貓年貨節(jié)的實(shí)際情況制定各類普適所有2020天貓年貨節(jié)活動(dòng)商家的管理細(xì)則，提醒商家注意遵守。

三、其他

根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》規(guī)定，商家應(yīng)當(dāng)對(duì)參加2020天貓年貨節(jié)活動(dòng)的商品的廣告部分顯著標(biāo)明“廣告”且確保具備廣告發(fā)布所需資質(zhì)(如需)天貓作為互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者，一旦發(fā)現(xiàn)商家發(fā)布違法廣告有權(quán)依法予以制止。

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