其實(shí)所謂的SEO優(yōu)化也好、上下架優(yōu)化也好;都只是為了讓咱們的寶貝能夠獲得一個(gè)靠前的排名;獲得更大的曝光量;但如果優(yōu)化不到位,甚至走了一些誤區(qū);那么排名可能反而會(huì)下降;更別談自然搜索流量了
所以今天就給大家分享——店鋪優(yōu)化的注意事項(xiàng)!
一、標(biāo)題優(yōu)化的真正意義
很多朋友認(rèn)為標(biāo)題優(yōu)化最主要的目的是提升自然搜索排名,獲取更多的免費(fèi)自然搜索流量,其實(shí)不然,
這也是為什么很多人學(xué)習(xí)到的的標(biāo)題寫(xiě)作方法,然后試了以后都沒(méi)什么效果,不是別人在忽悠你,而是你理解錯(cuò)了標(biāo)題優(yōu)化真正的意義。
我們先看一個(gè)例子,搜索關(guān)鍵詞“韓版連衣裙”和“修身連衣裙”,一般情況下,韓版的特色就是修身,
所以幾乎大多數(shù)賣(mài)家的標(biāo)題中都會(huì)同時(shí)有“韓版”和“修身”這兩個(gè)修飾詞,
但是我們?cè)谔詫毶纤阉饕幌拢缓罂匆幌碌谝豁?yè)的搜索結(jié)果,你會(huì)發(fā)現(xiàn),除了前三排重合度稍高外(前三排要么是直通車(chē),要么就是超高人氣的寶貝),寶貝的重合度非常小,這說(shuō)明什么?
(上圖是我截取的首頁(yè)第二行的數(shù)據(jù))
這說(shuō)明,“韓版連衣裙”和“修身連衣裙”是兩個(gè)幾乎完全不同的競(jìng)爭(zhēng)圈子,你要面臨不同的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
相同的道理,下架時(shí)間的優(yōu)化也是一樣的,并不是下架時(shí)間調(diào)整完了,你的自然搜索流量就嘩嘩的進(jìn)來(lái)了。
這些優(yōu)化實(shí)際上都是在給你劃定相應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)圈子,劃定相應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)范圍。
那么實(shí)際上,這種優(yōu)化都是在給你自己劃定最合適的競(jìng)爭(zhēng)圈子:
店鋪基礎(chǔ)好,就找流量大的詞和時(shí)間段;
基礎(chǔ)不好的店鋪,就找競(jìng)爭(zhēng)力好的詞和競(jìng)爭(zhēng)力好的時(shí)間段。
而你找到了這種時(shí)間段和這種詞,實(shí)際上并不能保證你可以獲得好的排名,獲得免費(fèi)的自然搜索流量,能保證的是你進(jìn)入了某一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)圈子。
那么接下來(lái)就要看你在這個(gè)圈子里面的表現(xiàn)怎么樣了,因?yàn)閷?duì)于搜索引擎來(lái)講,圈子里面的位置是有限的,這個(gè)位置給你了,就不能給別人,
所以,如果你表現(xiàn)不好,他會(huì)毫不猶豫的把你T出圈子,這也是為什么很多人按照學(xué)習(xí)到的方法優(yōu)化完了后,發(fā)現(xiàn)排名反而下降了,流量反而少了的原因。
二、真正的痛點(diǎn)在于你優(yōu)化后抓住機(jī)會(huì)的能力是怎樣的
所以,決定你自然搜索排名好壞的真正痛點(diǎn)是:把你放到圈子里面以后,你抓住機(jī)會(huì)的能力是怎么樣的,你在圈子里表現(xiàn)如何。
而這個(gè)表現(xiàn),跟什么有關(guān)?
最關(guān)鍵的是兩個(gè)指標(biāo):點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。
這是需要綜合考慮的。
很多人說(shuō)淘寶偏心,為了賺錢(qián)就把更多的流量給大賣(mài)家、給品牌商家。
可是你也不想想,難道搜索引擎不推薦服務(wù)好的、產(chǎn)品好的,卻推薦一個(gè)不好的東西給消費(fèi)者么?這不可能的!
點(diǎn)擊率很出色,但是轉(zhuǎn)化率很差,你的排名也會(huì)迅速下降,更為關(guān)鍵的是,在這兩者的關(guān)系上,淘寶提出了很重要的一個(gè)詞:相關(guān)性。
也就是你的流量進(jìn)來(lái)了,如果轉(zhuǎn)化不好,那么他會(huì)首先判斷你的相關(guān)性不好。因?yàn)轭櫩褪歉鶕?jù)你的標(biāo)題、你的主圖、你的價(jià)格等基礎(chǔ)描述進(jìn)來(lái)的,
進(jìn)來(lái)后發(fā)現(xiàn)不是那么回事兒,那抱歉,說(shuō)明流量不精準(zhǔn)。各種違規(guī)行為實(shí)際上也在解決這種相關(guān)性的問(wèn)題,
比如
價(jià)格與郵費(fèi)不符、
主圖與寶貝屬性、
詳情等信息不符等等。
三、怎樣看你的點(diǎn)擊率是否合格
至于轉(zhuǎn)化率,之前的文章里面跟大家分享過(guò)很多,這里我們著重的說(shuō)一下點(diǎn)擊率
打開(kāi)你的生意參謀——商品——商品分析——商品效果
(1)選擇最近7天的數(shù)據(jù)。一天的數(shù)據(jù),偶然性太強(qiáng),30天的數(shù)據(jù),及時(shí)性又比較差,所以選擇最近7天的數(shù)據(jù)。
(2)因?yàn)橹荒苓x擇5個(gè)指標(biāo),所以就是:商品訪(fǎng)客數(shù)、支付轉(zhuǎn)化率、曝光量、點(diǎn)擊次數(shù)、點(diǎn)擊率。
然后,把數(shù)據(jù)下載下來(lái),EXCEL格式,這樣會(huì)比較好分析,注意,按照曝光量對(duì)所有的寶貝進(jìn)行排序。
為什么要按照曝光量排序,而不是按照點(diǎn)擊率?如果你曝光太少的話(huà),數(shù)據(jù)是不具備代表性的,所以按照點(diǎn)擊率排序。
好的,先把數(shù)據(jù)是0的挑出來(lái),曝光那么多次,竟然是點(diǎn)擊次數(shù)為零。這時(shí)你馬上要單品分析,這種點(diǎn)擊率為零的,不猶豫,立即優(yōu)化,并且主要是首圖的問(wèn)題。
四、關(guān)于點(diǎn)擊率優(yōu)化的建議
點(diǎn)擊率怎么優(yōu)化?
大家首先想到的就是找個(gè)很牛的美工,去做一個(gè)牛的首圖,或者搞一些所謂的創(chuàng)意圖。
但是你一定要切忌:就像我們前面提到的,點(diǎn)擊率必須跟轉(zhuǎn)化率綜合考慮,如果你的點(diǎn)擊率很好,可是轉(zhuǎn)化率很低,那么淘寶會(huì)判定你主圖不相關(guān)(或者弱相關(guān)),然后迅速的降低你的搜索權(quán)重。
關(guān)于點(diǎn)擊率的提升,給大家來(lái)幾點(diǎn)建議:
1、首圖的設(shè)計(jì)一定要考慮消費(fèi)者的屬性
不同消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)是不一樣的,
有的消費(fèi)者關(guān)注款式,那么你的首圖就應(yīng)該重點(diǎn)突出模特的圖片;
有的消費(fèi)者關(guān)注檔次,那么你的首圖就應(yīng)該突出細(xì)節(jié);
有的消費(fèi)者關(guān)注舒適度,那么你的首圖就應(yīng)該直接擺拍就可以……
2、盡量的在首圖上去展示消費(fèi)者想看到的信息
消費(fèi)者在搜索的時(shí)候,是有自己的信息搜集預(yù)期的,什么意思呢?
比如一個(gè)胖MM,想買(mǎi)一件顯瘦的連衣裙,那么她一定對(duì)“修身”、“顯瘦”、“胖MM”、“200斤”等字眼非常的敏感,也更會(huì)去關(guān)注,
所以,首圖上有限的文字應(yīng)該怎么安排,你該知道了吧。
當(dāng)然,這里你必須要注意,避免極限詞違規(guī),手機(jī)端時(shí)代盡量做到主圖詳情頁(yè)化。
3、關(guān)鍵詞選取要盡可能的精準(zhǔn)
越是精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞,消費(fèi)者的閱讀體驗(yàn)就會(huì)越好,在點(diǎn)擊率的提升上,幫助就會(huì)越大。
所以導(dǎo)詞的時(shí)候要關(guān)注每一個(gè)詞的點(diǎn)擊率的指標(biāo)。
以上就是今天分享的一些思路性的建議;
本文版權(quán)歸店老師小編所有,獨(dú)家授權(quán)于店老師:www.kodai.vip,任何形式轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系作者。淘寶開(kāi)網(wǎng)店教程,幫你入職電商運(yùn)營(yíng)、提升運(yùn)營(yíng)能力!
推薦閱讀:
淘寶店鋪如何做一個(gè)高點(diǎn)擊率的主圖?有什么方法?
淘寶直通車(chē)如何提高點(diǎn)擊率?有什么技巧?
如何提高直通車(chē)點(diǎn)擊率?怎么增加直通車(chē)的權(quán)重?
這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話(huà),可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢(xún),微.信號(hào)是為: msc496。
難題沒(méi)解決?加我微信給你講!【僅限淘寶賣(mài)家交流運(yùn)營(yíng)知識(shí),非賣(mài)家不要加我哈】>
更多資訊請(qǐng)關(guān)注幕 思 城。
別默默看了 登錄\ 注冊(cè) 一起參與討論!