什么是標簽 ？如何精準打標？-

大家都知道，為了提高流量的UV價值，淘寶網(wǎng)推出了千人千面。千人千面的目的就是把產(chǎn)品推薦給最可能成交的賣家。這樣分配給各個店鋪的流量就會越來越精準，流量的的價值也就進一步提升了。所以在這么一個大趨勢下，有明確定位的店鋪，有明確的人群標簽的店鋪，肯定會得到淘寶的喜歡，進而被淘寶精準推薦，而且這類店鋪因為產(chǎn)品高度一致性，肯定也會越來越受消費者歡迎。從價值上看，這是我們做店鋪的一種趨勢。下面我就和大家詳細的說一下標簽的問題。

一、什么是標簽

1、標簽的概念

我們一直在說標簽、打標什么的，那么什么是標簽?zāi)兀繕撕灳褪翘詫毟鶕?jù)你在淘寶網(wǎng)上行為給你貼的頭銜。我們可以看下圖，家庭主婦、烹飪達人、買鞋控等，這些都是標簽。每個人因為行為的多樣性，有很多的標簽。淘寶會根據(jù)你的店鋪買家的標簽給你的產(chǎn)品和店鋪打標，然后把你的產(chǎn)品推薦給標簽一致的買家。店鋪有一個明確的標簽可以吸引更加精準的流量，也就意味著會帶來更多的轉(zhuǎn)化，然后進一步加強店鋪的標簽，再進一步引流，源源不斷的流量就打進來了。


2、標簽分類

標簽分為好多類，我們在上面也說到了買家標簽、店鋪標簽、產(chǎn)品標簽，那么這三種標簽都是怎么來的呢？下面給大家詳細的說一下。只有明白了到底什么是標簽，我們才能更好的運營自己的店鋪。

買家標簽：

每個淘寶買家自身都會有很多標簽。淘寶根據(jù)買家的特定屬性，比如性別、年齡、星座、地域、淘寶賬號等級、淘寶信譽等因素，依據(jù)買家最近的搜索、瀏覽、收藏、加購、購買寶貝記錄等行為，最后分析買家訂單屬性，包括產(chǎn)品的客單價、類目偏好、風(fēng)格特征、購買頻次、購買渠道等，給賣家打上不同的標簽。


我們又可以根據(jù)標簽形成的過程，把人群標簽分成長期標簽和短期標簽兩類。
長期標簽：

長期標簽是系統(tǒng)根據(jù)你以往的消費記錄，包括對你的買家年齡、性別、地理區(qū)域、職業(yè)、消費能力和購買產(chǎn)品的風(fēng)格進行分析判斷，這一系列的行為就會形成屬于你固定標簽，這類標簽是不變的。當你下次要搜索瀏覽寶貝時，淘寶會優(yōu)先推送符合你標簽習(xí)慣的產(chǎn)品給你；而當你進店瀏覽寶貝時，就會潛移默化的影響店鋪及寶貝的標簽，從而店鋪被打上相應(yīng)的標簽。

舉個例子：
買家A是一線城市70后企業(yè)高管，有一定的消費能力，經(jīng)常在上網(wǎng)購買中高端價位的商品。那么系統(tǒng)給她打上的標簽是：70后，白領(lǐng)，消費能力中高（此類的標簽）。當他搜索寶貝時，淘寶會推送一些適合他使用的一些中高端價位且風(fēng)格相符產(chǎn)品商品。


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短期標簽短期標簽則是你在近期一段時間內(nèi)大量的瀏覽或者搜索一些相關(guān)的產(chǎn)品，系統(tǒng)就會根據(jù)你這段時間的搜索行為給你貼上暫時標簽，淘寶會優(yōu)先推送給你一些你近期感興趣的產(chǎn)品。而你的店鋪寶貝的屬性正好剛好符合，在被推送后，也會被打上相對應(yīng)的標簽。這類標簽是變化的，他會隨著你購物品類的變化增加或者消失的。

舉個例子：

如果你最近在網(wǎng)上購買狗糧，淘寶就會推薦給你狗繩之類的和寵物相關(guān)的產(chǎn)品。

產(chǎn)品標簽：

我們在發(fā)布寶貝時，會寫上產(chǎn)品類目、屬性、關(guān)鍵詞、材料、風(fēng)格、等屬性。淘寶網(wǎng)會根據(jù)我們發(fā)布產(chǎn)品的信息形成了一個產(chǎn)品初始的人群標簽。然后根據(jù)寶貝上架以后，瀏覽、收藏、加購、購買的初始買家自身帶有的特定屬性又進一步形成了寶貝的標簽。


店鋪標簽：

店鋪內(nèi)所有寶貝的標簽綜合起來，就形成了店鋪標簽。

二、如何精準打標

從上面的介紹我們明白了標簽的意義，也知道了什么是標簽，及標簽是如何形成的。我們也可以看到，買家標簽和自己店鋪你產(chǎn)品標簽精準匹配的話可以很大的提高我們轉(zhuǎn)化率。下面我們就來說如何操作，才能給自己的寶貝精準打標，強化標簽，快速引爆流量。

1、通過優(yōu)化店鋪基礎(chǔ)強化店鋪標簽只有你的店鋪標簽高度統(tǒng)一，才會得到搜索引擎的更多推薦。那么什么樣的店鋪標簽一致統(tǒng)一呢？那就必須將店鋪的整體風(fēng)格統(tǒng)一好，在上架商品時，盡量挑選風(fēng)格、屬性相近的寶貝。切忌不能選擇與店鋪標簽完全不同的商品，這樣與你店鋪的定位完全不同，無法為你帶來所能匹配到你店鋪的流量，進而會導(dǎo)致推薦的人群不準確，導(dǎo)致數(shù)據(jù)的降低，在設(shè)置價格區(qū)間時，也要盡可能設(shè)置在同一檔次中，同類寶貝的價格不要相差太大。適合目標消費者的消費能力，這樣人群能比較集中，不容易分層，會很高的提高轉(zhuǎn)化率。我們在發(fā)布寶貝時，詳情頁內(nèi)屬性欄一定不能亂填，而且要填全。寶貝標題不要為了蹭熱度，而寫一些和自己寶貝不相關(guān)的關(guān)鍵詞。標題里的詞和屬性詞要完全匹配。這樣標簽才會精準。



2、老客戶回購強化標簽

老客戶是店鋪一個很重要的資源，而且老客戶是我們最精準的客戶，他的標簽肯定也是最精準。老客戶的回購，可以使得店鋪的標簽得到強化，不管是新品測款期間或者是新品銷量破零時都起到很重要的作用。老客戶的標簽明確，回購率越高，寶貝權(quán)重提升會越快，引進的流量也會越多，對店鋪的良性發(fā)展十分有利。

3、通過付費流量精準強化標簽想要強化標簽，除了老客戶，付費流量也是一個很好的途徑。其中直通車和鉆展都是很好的方法。直通車和鉆展的定向推廣都能很好的帶動手淘首頁流量的提升。不過這個現(xiàn)在的成本越來越高了，有實力的賣家可以選擇。

以上是對標簽的一些說明，大家可以看一下，希望對大家有幫助。

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