直通車(chē)直接燒大詞可以嗎?為什么?
2022-07-06|10:56|發(fā)布在分類(lèi) / 課程介紹| 閱讀:121
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有些淘寶商家做直通車(chē)推廣會(huì)把淘寶關(guān)鍵詞設(shè)置的非常精準(zhǔn),這樣的好處就是有較高的轉(zhuǎn)化率,吸引的用戶都是精準(zhǔn)用戶,而有的商家直接燒大詞,因?yàn)檫@樣流量更多,那么直接燒大詞可以嗎?
要看你的產(chǎn)品怎么樣,是比較大眾的,還是個(gè)性化一點(diǎn)的,如果要大眾的就直接用大詞,比如衫男、海參、連衣裙、運(yùn)動(dòng)鞋男等。而長(zhǎng)尾詞的話就是在后面再加一串,讓結(jié)果更有個(gè)性或更精確。
大詞特性:覆蓋廣,流量大
判斷一個(gè)詞是不是大詞就很簡(jiǎn)單了,這個(gè)就不用多說(shuō),我們一般開(kāi)直通車(chē)時(shí)用大詞的時(shí)候一般是結(jié)合人群來(lái)開(kāi)。
精準(zhǔn)詞特性:屬性精準(zhǔn),流量適中,轉(zhuǎn)化率高
判斷一個(gè)詞是不是精準(zhǔn)詞,改詞包含的人群是不是足夠的精準(zhǔn)。
舉例:女性—》女童鞋—》公主鞋—》—》HelloKitty公主鞋—》HelloKitty公主鞋粉絲,精準(zhǔn)詞是包括了年齡、性別、屬性、品牌這些都包括了這個(gè)詞是精準(zhǔn)詞,但是每個(gè)人對(duì)精準(zhǔn)詞的定義不一樣,公主鞋有些人對(duì)于的他的寶貝來(lái)說(shuō)就已經(jīng)夠精準(zhǔn)了,一句話就是能夠給你帶來(lái)精準(zhǔn)人群的詞都是精準(zhǔn)詞。
長(zhǎng)尾詞特性:流量波動(dòng)比較大,平均下來(lái)流量不大
判斷是否長(zhǎng)尾詞,用流量解析看一年的數(shù)據(jù)。
試詞法:
1.先不加詞,把兩兩組合的。精準(zhǔn)人群要提前準(zhǔn)備好三個(gè),性別+年齡,性別+消費(fèi)能力,年齡+消費(fèi)能力,人群溢價(jià)100%。
2、一個(gè)一個(gè)加入關(guān)鍵詞 ,先加入第一個(gè)關(guān)鍵詞,出價(jià)前10.盯著,當(dāng)展現(xiàn)到達(dá)200左右的時(shí)候判斷點(diǎn)擊率。點(diǎn)擊量到達(dá)20-25個(gè)左右,再看點(diǎn)擊率,點(diǎn)擊率達(dá)到1.5-2倍,出價(jià)調(diào)到0.05.
3、1個(gè)詞一個(gè)詞測(cè)試,只用試成5個(gè)詞,上分就穩(wěn)定了。寶貝的點(diǎn)擊率就會(huì)非常的高。
詞的類(lèi)型:ROI階段主要做減法,不看類(lèi)型的,只看ROI低于寶貝的平均值就直接刪掉。
詞的個(gè)數(shù):越來(lái)越少,每天刪10%的詞,不要一下刪太多。
流量規(guī)模:根據(jù)你的ROI的數(shù)據(jù)看。
詞的類(lèi)型:只要能帶來(lái)便宜的流量的詞。
詞的個(gè)數(shù):越多越好
流量規(guī)模:只要有流量,越多越好。
如果你的店鋪的產(chǎn)品是比較大眾化,且沒(méi)有很明顯的個(gè)性特征,那么直接燒大詞是沒(méi)有問(wèn)題的,如果是比較個(gè)性的產(chǎn)品燒大詞就不太好了,因?yàn)榱髁侩m然多,但是轉(zhuǎn)化率什么的就非常低了。
這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號(hào)是為: msc496。
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