京東發(fā)布“一帶一路”跨境電商消費(fèi)趨勢報告

2022年5月15日,京東數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《2017“一帶一路”跨境電商消費(fèi)趨勢報告》。通過跨境電商消費(fèi)大數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)中國與“一帶一路”沿線及參與國家網(wǎng)絡(luò)民間商貿(mào)的消費(fèi)特點(diǎn)、最新趨勢，描繪由跨境電商連接起來的“網(wǎng)上絲綢之路”。

手機(jī)、電腦和網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品、電子配件、家居用品是最受海外市場歡迎的中國商品。近兩年，智能產(chǎn)品、汽車配件、運(yùn)動戶外、美容健康是海外銷售占比增長最為亮眼的品類。從增速來看，2022年1月至4月，消費(fèi)額同比去年增速最快的13個國家中，有7個“一帶一路”沿線國家，消費(fèi)額同比平均增速超過10倍。

進(jìn)口商品中，食品、酒類、家紡、水果、鐘表、海產(chǎn)是“一帶一路”相關(guān)國家進(jìn)口銷量最高的品類。作為2016年的水果明星，智力車?yán)遄?、墨西哥牛油果等?016年走進(jìn)了中國的千家萬戶。此外，阿根廷紅蝦、厄瓜多爾白蝦等進(jìn)口海產(chǎn)也走上了百姓餐桌，特別是各種節(jié)日期間，銷量大幅上升。菲律賓7D芒果干、印尼進(jìn)口果蔬干、麗芝士，越南進(jìn)口LIPO面包干等食品也暢銷全國，成為最受城市消費(fèi)者喜愛的休閑零食。

1、通過電商平臺，中國商品銷往俄羅斯、烏克蘭、波蘭、泰國、埃及、沙特阿拉伯等54個“一帶一路”沿線國家。手機(jī)、電腦和網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品、電子配件、家居用品是最受海外市場歡迎的中國商品。

覆蓋沿線國家：

蒙古，越南，柬埔寨，泰國，馬來西亞，新加坡，印度尼西亞，菲律賓，文萊，斯里蘭卡，馬爾代夫，巴基斯坦，印度，尼泊爾，伊朗，土耳其，巴勒斯坦，以色列，約旦，伊拉克，科威特，沙特阿拉伯，阿曼，阿聯(lián)酋，卡塔爾，巴林，土庫曼斯坦，烏茲別克斯坦，吉爾吉斯斯坦，塔吉克斯坦，哈薩克斯坦，波蘭，捷克，斯洛伐克，匈牙利，斯洛文尼亞，克羅地亞，羅馬尼亞，保加利亞，塞爾維亞，黑山，馬其頓，阿爾巴尼亞，愛沙尼亞，立陶宛，拉脫維亞，白俄羅斯，烏克蘭，摩爾多瓦，俄羅斯，埃及，阿塞拜疆，亞美尼亞，格魯吉亞

各品類銷量占比：手機(jī)33%、電腦及網(wǎng)絡(luò)用品12%、電子配件12%、家居用品11%。

2、2022年1月至4月，消費(fèi)額同比去年增速最快的13個國家中，有7個“一帶一路”沿線國家，消費(fèi)額同比平均增速超過10倍。

隨著海外消費(fèi)者對中國商品、中國電商平臺的了解，網(wǎng)購中國商品的品類越來越豐富。

近兩年，智能產(chǎn)品、汽車配件、運(yùn)動戶外、美容健康是海外銷售占比增長最為亮眼的品類。

2016年，海外銷售銷量占比增長最快的品類：美容健康，同比增長超過50%；手機(jī)及配件，同比增長超過60%；智能商品，同比增長超過2.5倍；

2022年，海外銷售銷量占比增長最快的品類：汽車用品，同比增長超過2倍；食品，同比增長近1.5倍；運(yùn)動戶外，同比增長超過50%；

3、與其他地區(qū)相比，俄羅斯、烏克蘭、白俄羅斯、波蘭、澳大利亞消費(fèi)者，購買了較多的中國茶葉；

俄羅斯、波蘭、烏克蘭、土耳其、澳大利亞消費(fèi)者，購買了較多的中國廚房和餐廳用品；

俄羅斯、烏克蘭、波蘭、白俄羅斯、土耳其消費(fèi)者，購買了較多的中國手機(jī)及電子配件；

俄羅斯、波蘭、烏克蘭、土耳其、澳大利亞、西班牙、哈薩克斯坦消費(fèi)者，購買了較多的智能商品，包括智能手環(huán)、智能眼鏡、智能健康等商品。

俄羅斯、烏克蘭、波蘭、澳大利亞、哈薩克斯坦、摩爾多瓦、土耳其消費(fèi)者，購買了較多的裙裝及其他服飾。

此外，中文圖書開始通過電商平臺銷售至海外美國、澳大利亞、愛爾蘭、新西蘭、英國、法國、加拿大、新加坡、瑞士等國家。

1、超過50個“一帶一路”沿線國家的商品通過電商走進(jìn)了中國。

2016年，在進(jìn)口商品銷售額增長的排名中，“一帶一路”國家以高增速位居前列。

第一梯隊：立陶宛、黑山、孟加拉國、阿曼、塔尼克斯坦，來自這些“一帶一路”沿線國家的進(jìn)口商品銷售額同比增長超過6倍。

第二梯隊：羅馬尼亞、克羅地亞、也門、巴勒斯坦、匈牙利，來自這些“一帶一路”沿線國家的進(jìn)口商品銷售額同比增長近5倍。

2、進(jìn)口食品、酒類、家紡、水果、鐘表、海產(chǎn)是“一帶一路”相關(guān)國家進(jìn)口，銷量最高的品類。

馬來西亞、蒙古、泰國、越南、印度、菲律賓、新加坡、波蘭、印度尼西亞、俄羅斯、土耳其，是“一帶一路”沿線國家進(jìn)口商品銷量最高的國家。

德國、法國、意大利、新西蘭、瑞士、西班牙、丹麥、希臘、智利，是“一帶一路”參與國家進(jìn)口商品銷量最高的國家。

3、各國特色商品：

食品是流通最廣的進(jìn)口商品：

馬來西亞、泰國、越南、印度尼西亞、菲律賓、立陶宛、波蘭、土耳其、俄羅斯等“一帶一路”沿線國家的進(jìn)口食品銷量位于前列。

銷量較高的特色進(jìn)口商品：

埃及棉制品、斯里蘭卡的錫蘭紅茶、尼泊爾的菩提手串、捷克的水晶酒具、緬甸的翡翠玉石、保加利亞的玫瑰精油制品。

同時，來自各國產(chǎn)地的原料成為商品優(yōu)質(zhì)的標(biāo)簽。由埃及棉制作的服飾、家紡用品，捷克水晶制成的水具酒具，緬甸花梨木、玉石制作的家具、工藝品，泰國乳膠制作的枕頭、床墊，逐步從潮流新品演變成大眾商品。

4、進(jìn)口爆品數(shù)據(jù)

作為2016年的水果明星，智力車?yán)遄?、墨西哥牛油果?016年走進(jìn)了中國的千家萬戶。此外，阿根廷紅蝦、厄瓜多爾白蝦等進(jìn)口海產(chǎn)也走上了百姓餐桌，特別是各種節(jié)日期間，銷量大幅上升。菲律賓7D芒果干、印尼進(jìn)口果蔬干、麗芝士，越南進(jìn)口LIPO面包干等食品也暢銷全國，成為城市消費(fèi)者喜愛的休閑零食。

5、爆品銷售地域擴(kuò)展

從新品到爆品,進(jìn)口商品不僅在數(shù)量上成倍增長,同時在地域上逐年擴(kuò)張,被更廣泛地域的消費(fèi)者接受。

以厄瓜多爾白蝦為例,2014年, 銷量集中于上海、廣東、浙江三地，其他地區(qū)銷量非常有限，基本是以上三地的十分之一。

2015年，厄瓜多爾白蝦在中國的銷量是去年同期的3倍。銷量高的省份拓展為上海、廣東、浙江、重慶、陜西、黑龍江、遼寧、甘肅、福建。

2016年，厄瓜多爾白蝦在中國的銷量是去年同期的5倍，成為最受中國消費(fèi)者歡迎的進(jìn)口食品之一，銷往中國31個省市。銷量高的省份拓展為上海、廣東、浙江、重慶、陜西、黑龍江、遼寧、甘肅、福建、廣西、吉林、內(nèi)蒙古，云南。對比其他省份，只有海南、寧夏、青海、西藏、新疆5個邊遠(yuǎn)省份銷量較低，但同比也保持了超過3倍的增長 。

進(jìn)口爆品銷往省份：進(jìn)口爆品銷往中國大陸31個省份和地區(qū)，其中北上廣、江浙、山東、天津、四川、遼寧、福建、河北購買的商品件數(shù)最多。

“一帶一路”10個節(jié)點(diǎn)城市：西安、蘭州、西寧、重慶、成都、鄭州、武漢、長沙、南昌、合肥

全品類購買力提升:2015消費(fèi)額同比去年增長75%；2016消費(fèi)額同比去年增長50%；

物流運(yùn)輸速度大幅提升：2015平均妥投時間較去年縮短77分鐘，2016平均妥投時間較去年縮短12分鐘；2015年，211訂單平均占比同比增長35%；2016年，211訂單平均占比同比增長20%。

“一帶一路”沿線省市：新疆、陜西、甘肅、寧夏、青海、內(nèi)蒙古、黑龍江、吉林、遼寧、廣西、云南、西藏、上海、福建、廣東、浙江、海南、重慶

全品類購買力提升:2015消費(fèi)額同比去年增長75%；2016消費(fèi)額同比去年增長50%；

物流運(yùn)輸速度大幅提升：2015平均妥投時間較去年縮短22分鐘，2016平均妥投時間較去年縮短4分鐘；2015年，211訂單平均占比同比增長20%；2016年，211訂單平均占比同比增長15%。

四、“一帶一路”品牌故事：

Doogee手機(jī)，通過與電商平臺在產(chǎn)品、流量、活動等方面密切配合，打造了很多爆款，在俄羅斯地區(qū)取得了很好的效果，達(dá)到了雙方銷量、口碑的雙贏。

ALLRUN，假發(fā)知名品牌，自加入京東平臺以來，成功拓展92個國家用戶。

小狗電器PUPPYOO，通過京東在海外的運(yùn)營推廣，成為俄羅斯銷量最高的小家電品牌。

Bluedio，國內(nèi)耳機(jī)成功出口品牌。

自由賓Freesoldier，國內(nèi)男裝品牌出口成功案例。

附:

一帶一路沿線國家：

蒙古，越南，老撾，柬埔寨，緬甸，泰國，馬來西亞，新加坡，印度尼西亞，菲律賓，文萊，東帝汶，斯里蘭卡，馬爾代夫，巴基斯坦，印度，孟加拉國，尼泊爾，不丹，阿富汗，伊朗，土耳其，敘利亞，黎巴嫩，巴勒斯坦，以色列，約旦，伊拉克，科威特，沙特阿拉伯，也門，阿曼，阿聯(lián)酋，卡塔爾，巴林，土庫曼斯坦，烏茲別克斯坦，吉爾吉斯斯坦，塔吉克斯坦，哈薩克斯坦，波蘭，捷克，斯洛伐克，匈牙利，斯洛文尼亞，克羅地亞，羅馬尼亞，保加利亞，塞爾維亞，黑山，馬其頓，波黑，阿爾巴尼亞，愛沙尼亞，立陶宛，拉脫維亞，白俄羅一帶一路參與國家：

阿根廷、厄瓜多爾、新西蘭、丹麥、智利、瑞士、希臘、意大利、西班牙、挪威、愛爾蘭、奧地利、巴西、德國、法國

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