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    抖音版B站突擊正式上線!

    2023-04-19|23:37|發(fā)布在分類 / 開店入駐| 閱讀:24

    近期,抖音又悶聲干大事了,抖音上線了一個年輕人愛好常識視頻APP,名為“青桃”。



    該渠道是抖音官方出品的中長視頻關聯(lián)版本,其口號為“上青桃,看見你的酷愛”。

    1、抖音版B站正式上線現(xiàn)在,“青桃”可與抖音互通,其界面簡潔無廣告,用戶可以經(jīng)過點擊視頻敞開播映,并對該視頻進行點贊、談論、收藏或共享等。

    當前,“青桃”的頻道包括職場進階、科學探索、互聯(lián)網(wǎng)前沿、文化藝術等。

    總體來看,“青桃”除了沒有B站特有的“一鍵三連”和彈幕外,不管是播映界面還是內(nèi)容風格,都與B站非常類似。

    值得一提的是,近來B站傳出正在考慮取消前臺顯現(xiàn)的播映量數(shù)據(jù),改為以“用戶耗費時長”衡量視頻傳達作用的音訊。

    這意味著,B站的視頻內(nèi)容將更強調(diào)完播率,能夠在一定程度上對中長視頻內(nèi)容進行扶持,增強優(yōu)質(zhì)中長視頻UP主的創(chuàng)造積極性。

    由此可見,抖音、B站等內(nèi)容渠道正在中長視頻商場找增加,希望借助此內(nèi)容,搶占新的商場先機。

    從另一個視點看,中長視頻也是抖音的必爭之地。

    此外,去年1月到10月,抖音用戶查找了超160億個常識相關問題,均勻每個用戶查找了27個常識點。

    與此一起,常識視頻和圖文內(nèi)容總共享次數(shù)達126億次,均勻每個用戶共享了20條常識類內(nèi)容給親友。

    可見,抖音常識類內(nèi)容呈現(xiàn)良好的增加態(tài)勢,用戶在自動查找和共享常識方面,也展現(xiàn)出了極強的欲望。

    由此可見,抖音選擇此時推出這樣一款愛好常識渠道,也是理所當然的事情。

    不得不注意的是,近兩三年來,抖音一直在加碼中長視頻。

    2023年8月,抖音上線了全國首檔紀實真人秀綜藝《很快樂認識你》。

    同年10月,西瓜視頻宣告聯(lián)合抖音、今日頭條發(fā)起“中視頻同伴方案”,并投入20億元用于補助優(yōu)異的中視頻創(chuàng)造者,隨后還推出了西瓜視頻橫屏版等APP。

    2023年8月,抖音在其主頁曾添加了“長視頻”專區(qū)。

    在內(nèi)測期間,“長視頻”專區(qū)為主頁一級進口,而學習、同城則被收于一級進口下方。

    去年9月,抖音官方正式宣告,渠道將敞開30分鐘以上的視頻權限,一起支持上傳4K視頻。

    現(xiàn)在,抖音甚至直接推出了專門的中長視頻渠道。

    種種舉動表明,抖音的中長視頻還有很大的發(fā)揮空間,它的一系列動作正是為了翻開一個全新的增量商場。

    總而言之,抖音正在短視頻之外,繼續(xù)增加著中長視頻的比例。

    現(xiàn)在,其內(nèi)容結構產(chǎn)生了嚴重變化,內(nèi)容生態(tài)也從“單一”逐漸走向“多元”。

    2、中視頻成為新戰(zhàn)場除了抖音和B站,還有不少內(nèi)容渠道都在發(fā)力中長視頻。

    比如,微博推出了“微博視頻號方案”;知乎不只上線了視頻創(chuàng)造東西,還在主頁新增了“視頻”專區(qū);快手也先后拿下了2023年東京奧運會與2022年北京冬奧會的轉播權,一起也在短劇和克己綜藝方面,投入了龐大的制造本錢……不過,從結果來看,大部分內(nèi)容渠道花費了大量的時間本錢和金錢本錢布局中長視頻,卻并未帶來令人眼前一亮的作用。

    特別短視頻渠道發(fā)力長視頻,投入和報答更是失衡。

    以快手為例,2022年1月1日至2月23日,快手端內(nèi)外冬奧相關作品及論題視頻總播映量達1544.8億,冬奧賽事相關運動員總漲粉數(shù)超越3800萬。

    相比之下,沒有取得轉播權的抖音,在2022年2月1日至2月20日,其冰雪運動相關視頻總播映量卻能到達1645億,冰雪運動員賬號總漲粉數(shù)也超越了4075萬。

    值得注意的是,雖然在體育長視頻內(nèi)容上,抖音略勝快手一籌,但在克己綜藝的表現(xiàn)上,抖音快手只能說是半斤八兩。

    從2023年到2022年,抖音先后推出了將近20檔綜藝,包括選秀、音綜、體育等林林總總的體裁,但這些綜藝都沒能掀起任何水花。

    同樣的,快手推出的《超Nice大會》《岳努力越走運》《11點睡吧》等短綜,也并沒有出圈的跡象。

    對比來看,長視頻渠道“愛優(yōu)騰芒”的綜藝制造經(jīng)驗豐厚,且藝人資源雄厚。

    而短視頻渠道作為新玩家,只能摸著石頭過河,在內(nèi)容制造和營銷宣揚方面,都與長視頻渠道有很大的差距。

    值得注意的是,《中視頻創(chuàng)造人職業(yè)發(fā)展報告》顯現(xiàn),2023年高頻消費中視頻(1-30分鐘)的用戶達6.05億,網(wǎng)民滲透率為64%,即每5個網(wǎng)民就有3個用戶高頻消費中視頻。

    可見,相較于長短視頻,中視頻的用戶規(guī)劃仍有很大的上升空間。

    或許正是因此,短視頻渠道也加快了中視頻的布局。

    例如,快手敞開了一款名為“今視頻”的APP的小范圍內(nèi)測,并引入了精品短劇戰(zhàn)略還全資收購了A站。

    數(shù)據(jù)顯現(xiàn),到2022年末,快手短劇日活用戶規(guī)劃超2.6億,快手星芒短劇全年播映量破億的項目超100個,總播映量超500億。

    快手方面表明,今年公司會要點把付費短劇工業(yè)做成原生生態(tài),預計整個付費短劇的GMV在2023年大概率會突破100億,完成高速增加。

    另一邊,抖音也不甘示弱。

    2023年,其陸續(xù)推出“新番方案”、“新番方案2.0”、“千萬爆款劇樂部”等微短劇扶持方案。

    2022年1月-10月,抖音累計上線329部精品接連短劇,其中,播映量破億短劇有55部,超2億播映量短劇有23部。

    現(xiàn)在看來,在中視頻范疇,單集時長從幾十秒到15分鐘左右的微短劇,深受用戶歡迎,發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

    一起,相較于長視頻內(nèi)容,中視頻本錢低、效率高,更適合短視頻渠道切入。

    或許這也是抖音選擇推出中視頻渠道,而不是長視頻渠道的重要原因之一。

    3、中長視頻,仍是一座金礦曩昔幾年,短視頻處在昌盛爆發(fā)階段,各大渠道紛紛開始進入。

    此外,到2022年9月,短視頻APP的客戶規(guī)劃超5000萬,月人均使用時長最高達59.3小時,短視頻流量占視頻類APP總流量的85.1%。

    經(jīng)過以上對比可知,短視頻的流量增加見頂,發(fā)展勢頭必然放緩,而長視頻APP還有很大的增加空間。

    別的,自2023年以來中視頻便一直處于高速發(fā)展階段。

    數(shù)據(jù)顯現(xiàn),2023年中視頻觀看時長超越短視頻觀看時長的一半,是長視頻觀看時長的兩倍。

    在盈余方面,中視頻也展示出其優(yōu)異的變現(xiàn)才干。

    綜上不難看出,中長視頻能為內(nèi)容渠道帶來新的增量,并幫助渠道爭搶更多的內(nèi)容領地,以完成多元化盈余。

    現(xiàn)在看來,相較于文娛化、同質(zhì)化的短視頻內(nèi)容,信息愈加豐厚、內(nèi)容更有深度的中長視頻用戶粘性會更強。

    不過,相較于門檻更低的短視頻,中長視頻對內(nèi)容創(chuàng)造者的要求更高,變現(xiàn)方式多依賴于廣告,盈余模式也不行老練,這在一定程度上也妨礙了內(nèi)容渠道發(fā)力中長視頻。

    總的來說,中長視頻也好,短視頻也罷,優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容始終是最大的中心競爭力。

    只有抓住這一點,才干打動用戶的心。

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