為什么直通車測(cè)圖數(shù)據(jù)總是測(cè)不準(zhǔn)？

                   我相信你一定有這樣的困惑，同一張圖片你的競(jìng)品點(diǎn)擊率高，而你的點(diǎn)擊率就很普通。

或許同一張圖片在不同的方案里，點(diǎn)擊率差距懸殊。其實(shí)相比測(cè)款來(lái)說(shuō)，測(cè)圖的復(fù)雜性要多得多，由于有十分多的要素能影響點(diǎn)擊率，今日咱們來(lái)聊聊怎樣讓你的測(cè)圖測(cè)得更準(zhǔn)。首先咱們先來(lái)聊下直通車測(cè)圖會(huì)被影響的原因以及被哪些要素影響。比起測(cè)圖，測(cè)款相對(duì)準(zhǔn)一點(diǎn)，原因是一個(gè)顧客點(diǎn)擊進(jìn)來(lái)看了寶貝后，才決議要不要收藏、加購(gòu)或許繼續(xù)旅游。但測(cè)圖相當(dāng)于是一個(gè)前置動(dòng)作，動(dòng)作成本會(huì)更低。所以測(cè)圖會(huì)被其他要素影響的更大點(diǎn)。

比方在直通車?yán)铮?/p>

第一，受方位影響，排第一跟排第十，點(diǎn)擊率完全不一樣。

第二，受人群影響，不同人群溢價(jià)會(huì)有不同的點(diǎn)擊率。

第三，受地域的影響，有些區(qū)域?qū)τ谀硞€(gè)產(chǎn)品點(diǎn)擊率比較高，有些區(qū)域?qū)δ硞€(gè)產(chǎn)品點(diǎn)擊率很低。

第四，受時(shí)間段影響，白天、晚上和深夜點(diǎn)擊率是不同的。

第五，受構(gòu)思標(biāo)題影響，構(gòu)思標(biāo)題怎樣寫(xiě)也影響點(diǎn)擊率。

第六，假如是非標(biāo)會(huì)遭到樣式影響。

第七，受價(jià)格影響。

第八，直通車買的詞，精準(zhǔn)的長(zhǎng)尾詞仍是比較泛的品類詞，都會(huì)影響點(diǎn)擊率。所以你的競(jìng)品有或許車圖點(diǎn)擊率很高，但到你這點(diǎn)擊率不行了。就算有自己的方案，但不同配置，點(diǎn)擊率也會(huì)有較大影響。

那怎么去解決或許盡量縮小誤差？

在一些正常推廣的方案里，這些測(cè)圖只是順便的，假如要認(rèn)真測(cè)圖，咱們要排除一切的攪擾要素，建一個(gè)專門(mén)測(cè)圖的方案。

第一、是要把構(gòu)思圖放到最泛的流量里。比方咱們先解決方位問(wèn)題，在測(cè)圖方案里便是比均勻出價(jià)高10%~30%的方位，保證了咱們能拿到滿足的展現(xiàn)量，也保證了沒(méi)有競(jìng)賽很高的排名，所以相對(duì)來(lái)講方位是比較適宜的，而且咱們要關(guān)閉各種智能出價(jià)。

第二、人群，人群基本上是不開(kāi)的，假如比較特別的話最多只開(kāi)一個(gè)性別和年紀(jì)。

第三、地域，常規(guī)區(qū)域去除港澳臺(tái)都開(kāi)。

第四、便是常規(guī)時(shí)間。

第五、構(gòu)思標(biāo)題就用寶貝的標(biāo)題，不要修改構(gòu)思。

第六、關(guān)鍵詞，盡量用大詞和泛詞。假如后期你能拿到比較可觀的查找流量，一定是在比較大的關(guān)鍵詞里拿到了好的點(diǎn)擊率。所以在直通車的測(cè)圖方案里，你應(yīng)該用大詞和泛詞去測(cè)驗(yàn)圖片點(diǎn)擊率。最終便是樣式，樣式是沒(méi)辦法的，由于標(biāo)品通過(guò)調(diào)整跟操作后，測(cè)圖就會(huì)比較準(zhǔn)。 但是非標(biāo)由于遭到樣式的影響多，或許非標(biāo)決議點(diǎn)擊率的便是樣式，所以其他攪擾要素或許都比不上樣式的攪擾要素多。這個(gè)方法更適合在標(biāo)品里做調(diào)整。調(diào)整完直通車方案后，有個(gè)專門(mén)的測(cè)圖方案了，而且它買來(lái)的流量都是比較泛的，咱們的最終目標(biāo)仍是希望測(cè)出一張點(diǎn)擊率比較高的圖，能放到詳情頁(yè)主圖第一張來(lái)提升天然查找的點(diǎn)擊率。

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