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    為什么直通車測圖數(shù)據(jù)總是測不準?

    2023-04-16 | 18:05 | 發(fā)布在分類 / 淘寶軟件 | 閱讀:36

    我相信你一定有這樣的困惑,同一張圖片你的競品點擊率高,而你的點擊率就很普通。



    或許同一張圖片在不同的方案里,點擊率距離懸殊。

    其實比較測款來說,測圖的復雜性要多得多,由于有十分多的要素能影響點擊率,今日咱們來聊聊怎樣讓你的測圖測得更準。

    首要咱們先來聊下直通車測圖會被影響的原因以及被哪些要素影響。

    比起測圖,測款相對準一點,原因是一個顧客點擊進來看了寶貝后,才決議要不要收藏、加購或許持續(xù)旅游。

    但測圖適當所以一個前置動作,動作成本會更低。

    所以測圖會被其他要素影響的更大點。

    比方在直通車里:榜首,受方位影響,排榜首跟排第十,點擊率徹底不一樣。

    第二,受人群影響,不同人群溢價會有不同的點擊率。

    第三,受地域的影響,有些區(qū)域關于某個產品點擊率比較高,有些區(qū)域對某個產品點擊率很低。

    第四,受時刻段影響,白日、晚上和半夜點擊率是不同的。

    第五,受構思標題影響,構思標題怎樣寫也影響點擊率。

    第六,假如是非標會遭到樣式影響。

    第七,受售價影響。

    第八,直通車買的詞,精準的長尾詞仍是比較泛的品類詞,都會影響點擊率。

    所以你的競品有或許車圖點擊率很高,但到你這點擊率不行了。

    就算有自己的方案,但不同配置,點擊率也會有較大影響。

    那怎么去解決或許盡量縮小誤差?

    在一些正常推廣的方案里,這些測圖僅僅順便的,假如要仔細測圖,咱們要掃除所有的攪擾要素,建一個專門測圖的方案。

    一、是要把構思圖放到最泛的流量里。

    比方咱們先解決方位問題,在測圖方案里便是比平均出價高10%~30%的方位,確保了咱們能拿到足夠的展現(xiàn)量,也確保了沒有競爭很高的排名,所以相對來講方位是比較適宜的,并且咱們要關閉各種智能出價。

    二、是人群,人群基本上是不開的,假如比較特殊的話最多只開一個性別和年紀。

    三,地域,慣例區(qū)域去除港澳臺都開。

    四、是慣例時刻。

    五,構思標題就用寶貝的標題,不要修改構思。

    六,關鍵詞,盡量用大詞和泛詞。

    假如后期你能拿到比較可觀的查找流量,一定是在比較大的關鍵詞里拿到了好的點擊率。

    所以在直通車的測圖方案里,你應該用大詞和泛詞去測驗圖片點擊率。

    最終便是樣式,樣式是沒辦法的,由于標品經(jīng)過調整跟操作后,測圖就會比較準。

    可是非標由于遭到樣式的影響多,或許非標決議點擊率的便是樣式,所以其他攪擾要素或許都比不上樣式的攪擾要素多。

    這個辦法更適合在標品里做調整。

    調整完直通車方案后,有個專門的測圖方案了,并且它買來的流量都是比較泛的,咱們的最終目標仍是期望測出一張點擊率比較高的圖,能放到詳情頁主圖榜首張來進步天然查找的點擊率。

    那怎么判別,在天然查找里點擊率是不是更高了?

    首要先解釋一下,為什么在有些方案里,天然查找和直通車同樣是查找結果頁,但點擊率會不一樣。

    原因很簡單,榜首,天然查找是為了進步流量的匹配性,所以天然生成帶人群的。

    是整個店鋪轉化率最高的渠道。

    但直通車主導的仍是買關鍵詞,所以人群相對查找是較弱的。

    天然查找和直通車點擊率不一樣,原因是它的流量在千人千面的人群分發(fā)上不一樣。

    那咱們怎么判別查找的點擊率進步?

    把車圖點擊率高的圖片換到主圖,榜首張換到P1,在第二天你要觀察每一小時的流量是不是比昨日高了,比方今日下午1:00~2:00的流量是不是比昨日1:00~2:00的流量高。

    假如今日流量比昨日高,大約率是點擊率變好了,由于其他參數(shù)沒有變,就換了張圖,點擊率發(fā)生變化造成了你流量的波動。

    能夠經(jīng)過觀察增幅來大致判別點擊率變好了仍是變差了。

    從而倒推一下,在直通車里大約點擊率是多少,來判別查找換圖片有沒有起到好的效果。

    這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。

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