拼多多改名了?
2023-04-17|20:49|發(fā)布在分類 / 經(jīng)驗(yàn)分享| 閱讀:39
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拼多多被運(yùn)用商城“黑”了一把。
日前,拼多多被華為“換姓”的傳聞在網(wǎng)上鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。原來,有網(wǎng)友在華為運(yùn)用商場(chǎng)里搜“拼多多”,無法找到普通用戶版,只顯示商家版,可是,搜“坑多多”或“死多多”,卻能搜到拼多多APP普通用戶版。華為和拼多多兩邊對(duì)此事均未正面回應(yīng)。不過,有形似華為非官方解釋稱,是查找引擎出了一個(gè)小BUG,現(xiàn)已修復(fù)。這場(chǎng)小誤會(huì)把網(wǎng)友們私下對(duì)拼多多的調(diào)侃和各種諢名搬到了臺(tái)面上,讓人不由為拼多多的正名之路捏了把汗。
一、換姓?茶杯里的風(fēng)波有網(wǎng)友反映在華為運(yùn)用商場(chǎng)里搜“拼多多”,無法找到普通用戶版,只顯示商家版,可是,搜“坑多多”或許“死多多”,卻能搜到拼多多APP。隨即,有想像力比較豐富的網(wǎng)友斗膽猜想這是華為在“實(shí)錘”拼多多,兩家企業(yè)可能會(huì)正面剛。事實(shí)上這是想多了。首先,不止華為運(yùn)用商場(chǎng)呈現(xiàn)了這樣的BUG,魅族、OPPO乃至蘋果手機(jī)在各自的軟件商店里都呈現(xiàn)過同樣狀況,所以,不存在華為VS拼多多的狀況。其次,在華為運(yùn)用商場(chǎng)搜“好多多”,第一個(gè)成果即是拼多多APP,這個(gè)查找成果,讓那些想看華為KO拼多多戲碼的網(wǎng)友都失望了。所謂的拼多多被“換姓”真的是只是一個(gè)小BUG,可能是華為天生熱搜體質(zhì),稍稍沾邊的人和事都會(huì)引發(fā)網(wǎng)友的高度重視,再加上拼多多在電商界也一直是論題制造者,所以,就把一個(gè)小小的BUG給放大了。關(guān)于拼多多而言,其SEO(查找引擎優(yōu)化)應(yīng)該是把自己的諢名都設(shè)置了關(guān)鍵詞。關(guān)于電商平臺(tái)而言,流量最重要,只需是能讓用戶下載,各種手段都可以用上。有才調(diào)的網(wǎng)友們?cè)谶\(yùn)用過程中都會(huì)給各類平臺(tái)起一些諢名,像某寶,某東,還有拼夕夕,等等。眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代,平臺(tái)自然不會(huì)放過這些,在SEO中投放此類關(guān)鍵詞則是各家網(wǎng)站的必選項(xiàng),有些企業(yè)乃至將諢名注冊(cè)成商標(biāo)。如此,就不難理解為何輸入“坑多多”等詞即呈現(xiàn)拼多多,雖然這些關(guān)鍵詞偏負(fù)面,可是,好用才是王道,只需抓住用戶心思和習(xí)氣,讓用戶第一時(shí)刻找到平臺(tái)下載運(yùn)用,意圖即達(dá)到。
二、拼多多的諢名,一言難盡這次拼多多被改名引發(fā)熱議,說明拼多多的諢名在必定程度上很能代替網(wǎng)友們的觀感。事實(shí)上,這些年來,拼多多在淘寶和京東兩大巨頭夾擊下高速開展,口碑毀譽(yù)參半,乃至有網(wǎng)友談?wù)摗捌炊喽嗍窃谝黄R聲中生長(zhǎng)起來的”。拼多多能在電商競(jìng)爭(zhēng)中闖出來的確讓人驚訝,就在人們以為電商商場(chǎng)一貓(淘寶)一狗(京東)的雙寡頭格局差不多固化的時(shí)分,拼多多卻劍走偏鋒,死磕下沉商場(chǎng),大打交際牌,短短幾年時(shí)刻成為可以與淘寶、京東抗衡在電商新勢(shì)力,目前,活躍用戶方面,拼多多現(xiàn)已多次超越京東,穩(wěn)坐第二把交椅。拼多多一路高速狂奔,無論是市值仍是增速都可圈可點(diǎn),可是,層出不窮的產(chǎn)品質(zhì)量問題也讓拼多多的亮眼表現(xiàn)蒙上了一層陰影,以至于“拼夕夕”的諢名流傳甚廣。更讓顧客感覺無語的是拼多多的營銷方法。拼多多慣用的營銷方法是邀請(qǐng)好友砍價(jià)、助力提現(xiàn)等,對(duì)此,網(wǎng)友的談?wù)撌恰皳p傷極小但侮辱性極大”,把目標(biāo)用戶都設(shè)成喜歡占各種小便宜且有大把的時(shí)刻拉人、做使命。不少網(wǎng)友吐槽拼多多的用戶體驗(yàn)較差,只需翻開APP就會(huì)有各種彈窗,提示有各種免單、全額返現(xiàn)優(yōu)惠券,真點(diǎn)進(jìn)去才發(fā)現(xiàn)有各種約束條件。正因?yàn)榇耍W(wǎng)友才給拼多多起了“坑”字頭各種諢名,用戶的聲響是真實(shí)的,如果沒有拼多多沒有那么多騷操作,“坑多多”“死多多”這些帶有明顯調(diào)侃意味的諢名也不會(huì)被廣而告之。
三、百億補(bǔ)助能帶來口碑回轉(zhuǎn)?顯然,拼多多也認(rèn)識(shí)到了口碑這個(gè)問題。作為橫空而出的電商新勢(shì)力,在蒙眼狂奔五六年后,拼多多也開端遭遇增加的難題?;ヂ?lián)網(wǎng)流量見頂,如果要獲客,只能在現(xiàn)有的盤子去搶,拼多多從下沉商場(chǎng)興起,要增加就得爭(zhēng)奪一二線城市用戶,而這些用戶正是天貓和京東的中心用戶,如果拼多多仍是那個(gè)諢名不斷、口碑不佳的“拼夕夕”,自然很難打贏天貓和京東。在此情勢(shì)下,扭轉(zhuǎn)口碑,獲得新用戶認(rèn)可成為拼多多的一大重要使命。無法之下,拼多多才使出燒錢戰(zhàn)略,推出百億補(bǔ)助活動(dòng),以此爭(zhēng)奪中高端用戶群。拼多多的百億補(bǔ)助一方面很多與中高端品牌進(jìn)行協(xié)作,另一方面補(bǔ)助方法簡(jiǎn)單粗暴——直接補(bǔ)助,比照淘寶和京東規(guī)則雜亂的優(yōu)惠減免,拼多多的直接補(bǔ)助沒有任何套路,爽快地把優(yōu)惠給到用戶,這在套路滿滿的電商界無異是一股清流,因此在很多用戶心中拉滿好感。
此外,拼多多為了給自己正名也是竭盡全力,竭力杜絕假貨保證正品,一改拼夕夕的舊日形象。不過,電商用戶的忠誠度極差,在百億補(bǔ)助的金元政策下,用戶可能圖便宜在拼多多上消費(fèi),但這些用戶能否沉積下來,復(fù)購乃至頻頻購買,目前還不得而知。畢竟,不少用戶對(duì)拼多多的舊名聲較為忌憚,在拼多多上只購買小件單價(jià)特別低的物品,哪怕是在百億補(bǔ)助刺激下購買了大件,但如果沒有補(bǔ)助,這些用戶可能仍是會(huì)用腳投票。如此看,百億補(bǔ)助燒出來的好名聲作用存疑,拼多多的正名之路還需要時(shí)日。四、網(wǎng)友談?wù)?
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