跨境電商趨勢火熱，湖南衛(wèi)視旗下嗨淘網(wǎng)轉(zhuǎn)型成功

跨境電商熱讓電視臺旗下電商網(wǎng)站也跟著湊熱鬧。近來較為低調(diào)的阿里和湖南衛(wèi)視旗下的嗨淘網(wǎng)目前有了新的動作——加入海淘熱。昨日，嗨淘網(wǎng)正式更名為嗨淘全球，并縮窄業(yè)務(wù)范圍至美妝和母嬰。

公開信息顯示，此前嗨淘網(wǎng)主營“美容化妝品”，但也有服裝等品類的商品售賣。改版后主營海外美妝和母嬰兩個品類的商品，共有三個頻道，除母嬰館和韓流館外還有全球特賣頻道。此外，此次嗨淘全球?qū)?chuàng)新開拓視頻內(nèi)容業(yè)務(wù)和電商業(yè)務(wù)融合，推出韓流資訊節(jié)目及母嬰互動直播欄目《育兒百家談》。

據(jù)了解，嗨淘網(wǎng)是2010年阿里和湖南衛(wèi)視共同出資1億元組建的湖南快樂淘寶文化傳播有限公司旗下的綜合類電商網(wǎng)站。湖南衛(wèi)視旗下還有較為成功的電視購物公司快樂購，同時還有同名電商網(wǎng)站。2012年由于快樂購欲進(jìn)行IPO，所以湖南快樂淘寶文化傳播有限公司的股權(quán)結(jié)構(gòu)由湖南衛(wèi)視控股51%，淘寶控股49%變?yōu)樘詫毘蔀樽畲蠊蓶|?，F(xiàn)今，各電商平臺都在試水通過熱播節(jié)目實(shí)現(xiàn)定向引流。電視劇《何以笙簫默》熱播時，天貓與東方衛(wèi)視達(dá)成合作，購買劇中服裝。京東曾與愛奇藝合作通過《愛上超?！饭?jié)目銷售中選裝扮。

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