淘寶直通車什么情況下會(huì)降權(quán)重?如何有效避免?(淘寶直通車到底好不好?有用嗎?)
2023-04-16|18:04|發(fā)布在分類 / 跨境開(kāi)店| 閱讀:6391
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在淘寶上做直通車推廣的目的就是提升淘寶店鋪流量,從而提升店鋪和產(chǎn)品的權(quán)重,但是在做直通車的過(guò)程中,有可能也會(huì)出現(xiàn)降權(quán)的情況,這說(shuō)明推廣方面有問(wèn)題,具體什么情況下會(huì)降權(quán)重呢?
淘寶直通車什么情況下會(huì)降權(quán)重?
1、同行
同行因素是指產(chǎn)品自身排名不穩(wěn)定,而同行排名穩(wěn)定且靠前,導(dǎo)致關(guān)鍵詞排名下滑。
如:零食類目的商家一天10單,但同行的一天50、70、100,慢慢經(jīng)過(guò)時(shí)間的積累,每天只開(kāi)10單商家的銷量會(huì)被拉的越來(lái)越遠(yuǎn),可能最后就沒(méi)有銷量了。
而銷量就代表著權(quán)重,銷量下降,慢慢訪客就沒(méi)有了。
解決方案:產(chǎn)品有轉(zhuǎn)化的,需要開(kāi)直通車做推廣。
2、季節(jié)
季節(jié)因素是指季節(jié)性產(chǎn)品。如服裝類目,大部分商家都開(kāi)始推長(zhǎng)袖類秋季服裝。
如果你還做短袖,在整體行業(yè)都在下降,別人都在清倉(cāng)的情況下,去推短袖服裝肯定會(huì)非常吃力。
解決方案:掌握好產(chǎn)品的季節(jié)節(jié)奏,在適當(dāng)?shù)沫h(huán)境做適當(dāng)?shù)氖虑?,認(rèn)真選個(gè)好的款式,再去推廣,便會(huì)事半功倍的。
3、產(chǎn)品
很多產(chǎn)品都有存活期限,如抖音里面出現(xiàn)一款產(chǎn)品——?jiǎng)佣涞耐米?,可能它就?-3月,當(dāng)熱度降低的時(shí)候,就沒(méi)有人去玩了,也就沒(méi)有人買了。
解決方案:根據(jù)市場(chǎng)動(dòng)向及時(shí)更換產(chǎn)品。
4、人為改動(dòng)
人為改動(dòng)包括標(biāo)題、價(jià)格、詳情頁(yè)等內(nèi)容,這個(gè)也是最不該犯的一個(gè)因素。很多商家會(huì)把銷量高的圖片、價(jià)格等都換成新品,這樣會(huì)導(dǎo)致降權(quán)的。
無(wú)論什么時(shí)間點(diǎn)改都是會(huì)降權(quán)的,而影響大小與產(chǎn)品銷量權(quán)重有關(guān),銷量越高可能影響會(huì)比較小點(diǎn)。
解決方案:淘寶商家一定要根據(jù)數(shù)據(jù)的維度去修改產(chǎn)品信息,不要沒(méi)有任何依據(jù)的去操作。
5、流量結(jié)構(gòu)
流量結(jié)構(gòu)也就是店鋪流量的來(lái)源,前三分別是:猜您喜歡、手淘首頁(yè)、搜索流量。
如果店鋪的猜您喜歡流量一天有500,手淘搜索有100,當(dāng)流量降低,猜您喜歡流量沒(méi)有了,手淘搜索流量還是一百,那么就和搜索沒(méi)有關(guān)系了。
因此要關(guān)注到底是哪一個(gè)流量下降了,才能有更好的解決方案。
解決方案:如果是類似猜您喜歡的訪客下降,可以通過(guò)直通車推廣去帶動(dòng)。
另外,也要做好搜索,如果產(chǎn)品近期綜合排名高,也會(huì)引來(lái)客觀的流量。
6、違規(guī)
違規(guī)包括店鋪和單品兩方面,如果產(chǎn)品被淘寶判為虛假產(chǎn)品,也沒(méi)有老顧客來(lái)買,建議直接刪除重新打造。
而淘寶喜歡新連接,新產(chǎn)品。或者做的單被刪除銷量了,這個(gè)只要您能開(kāi)單,還是可以做的,只要沒(méi)有被扣分降權(quán),而這樣的就不要再刷了,再刷就直接涼涼了。
另一個(gè)是店鋪違規(guī),其實(shí)只要店鋪不售假就還可以去做;
如果售假,在一年之內(nèi)店鋪就算無(wú)法再運(yùn)營(yíng)了。因?yàn)槭奂賹?dǎo)致整體店鋪的產(chǎn)品會(huì)被屏蔽,所有的活動(dòng)都不能報(bào)名。
淘寶直通車降權(quán)重一般是因?yàn)樯厦娴倪@些因素,如果發(fā)現(xiàn)推廣有問(wèn)題的時(shí)候需要逐一的排查問(wèn)題了,找到問(wèn)題后再解決就比較簡(jiǎn)單了,所以在做直通車推廣的時(shí)候一定要隨時(shí)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)變化情況。
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淘寶商家在用直通車推廣商品之前,最好是先走一遍選款測(cè)款的流程。如果隨便選款去推,很可能是沒(méi)有流量的。那么,淘寶直通車到底好不好?
好
一、淘寶店鋪開(kāi)直通車有用嗎?
肯定是有用的,如果操作好了,就會(huì)得到以下好處:
1、直通車推廣的商品,會(huì)推送給大家,大大提高了寶貝的曝光率和點(diǎn)擊率,吸引更多人下單。
2、只有想買這種寶貝的人才能看到你的廣告,針對(duì)性很強(qiáng),下單率提高較快。
3、可以提升店鋪的知名度,當(dāng)顧客看到你推送的寶貝時(shí)有可能會(huì)進(jìn)入你的店鋪,購(gòu)買的商品可能就不止一種了,提升了多個(gè)商品的銷量,也提高了店鋪的人氣。
4、淘寶有時(shí)會(huì)有促銷活動(dòng),當(dāng)你開(kāi)通了直通車后,有單品促銷活動(dòng)你都能參加,加大了活動(dòng)力度,銷售量自然就能提高。
二、開(kāi)車要注意什么?
1、毫無(wú)經(jīng)驗(yàn)的不要盲目開(kāi),直通車是燒錢的模式,所以,在決定開(kāi)前最好先了解其操作的基礎(chǔ),如質(zhì)量得分如何計(jì)算、關(guān)鍵詞如何選擇、如何出價(jià)、如何提高點(diǎn)擊率、如何提升轉(zhuǎn)化率等等。不然,沒(méi)有基礎(chǔ)就開(kāi),只會(huì)白費(fèi)銀子。
2、圖不好看的不要參加,在推廣中,圖是獲得點(diǎn)擊率的最重要因素。圖不好看,甚至不清,那么又如何吸引關(guān)注?沒(méi)有關(guān)注就沒(méi)點(diǎn)擊率,沒(méi)點(diǎn)擊率就沒(méi)流量,沒(méi)有就等于沒(méi)有銷量,開(kāi)直通車也就沒(méi)效果。所以,好圖是基礎(chǔ)條件,希望商家周知。
3、價(jià)格太高或太低的產(chǎn)品不適宜開(kāi),價(jià)太高的,其轉(zhuǎn)化不高;價(jià)太低的產(chǎn)品,易引起對(duì)其質(zhì)量的懷疑。所以,選擇參加的價(jià)要適中,這樣才能保證投入和產(chǎn)出的價(jià)比,用利潤(rùn)換回花銷的費(fèi)用。因此,大家在開(kāi)車的時(shí)候,還是需要注重這些問(wèn)題才可。
總的來(lái)說(shuō),淘寶直通車是好的,是有用的。但如果你不注意開(kāi)車的事項(xiàng),沒(méi)有掌握開(kāi)車的技巧,胡亂去開(kāi)的話,那是肯定沒(méi)效果的。
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