淘寶直通車什么情況下會降權(quán)重?如何有效避免?(淘寶直通車是每天都要登錄嗎?每天都要調(diào)整嗎?)
2023-04-16|18:04|發(fā)布在分類 / 淘寶軟件| 閱讀:28
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在淘寶上做直通車推廣的目的就是提升淘寶店鋪流量,從而提升店鋪和產(chǎn)品的權(quán)重,但是在做直通車的過程中,有可能也會出現(xiàn)降權(quán)的情況,這說明推廣方面有問題,具體什么情況下會降權(quán)重呢?
淘寶直通車什么情況下會降權(quán)重?
1、同行
同行因素是指產(chǎn)品自身排名不穩(wěn)定,而同行排名穩(wěn)定且靠前,導(dǎo)致關(guān)鍵詞排名下滑。
如:零食類目的商家一天10單,但同行的一天50、70、100,慢慢經(jīng)過時間的積累,每天只開10單商家的銷量會被拉的越來越遠,可能最后就沒有銷量了。
而銷量就代表著權(quán)重,銷量下降,慢慢訪客就沒有了。
解決方案:產(chǎn)品有轉(zhuǎn)化的,需要開直通車做推廣。
2、季節(jié)
季節(jié)因素是指季節(jié)性產(chǎn)品。如服裝類目,大部分商家都開始推長袖類秋季服裝。
如果你還做短袖,在整體行業(yè)都在下降,別人都在清倉的情況下,去推短袖服裝肯定會非常吃力。
解決方案:掌握好產(chǎn)品的季節(jié)節(jié)奏,在適當(dāng)?shù)沫h(huán)境做適當(dāng)?shù)氖虑?,認真選個好的款式,再去推廣,便會事半功倍的。
3、產(chǎn)品
很多產(chǎn)品都有存活期限,如抖音里面出現(xiàn)一款產(chǎn)品——動耳朵的兔子,可能它就火2-3月,當(dāng)熱度降低的時候,就沒有人去玩了,也就沒有人買了。
解決方案:根據(jù)市場動向及時更換產(chǎn)品。
4、人為改動
人為改動包括標題、價格、詳情頁等內(nèi)容,這個也是最不該犯的一個因素。很多商家會把銷量高的圖片、價格等都換成新品,這樣會導(dǎo)致降權(quán)的。
無論什么時間點改都是會降權(quán)的,而影響大小與產(chǎn)品銷量權(quán)重有關(guān),銷量越高可能影響會比較小點。
解決方案:淘寶商家一定要根據(jù)數(shù)據(jù)的維度去修改產(chǎn)品信息,不要沒有任何依據(jù)的去操作。
5、流量結(jié)構(gòu)
流量結(jié)構(gòu)也就是店鋪流量的來源,前三分別是:猜您喜歡、手淘首頁、搜索流量。
如果店鋪的猜您喜歡流量一天有500,手淘搜索有100,當(dāng)流量降低,猜您喜歡流量沒有了,手淘搜索流量還是一百,那么就和搜索沒有關(guān)系了。
因此要關(guān)注到底是哪一個流量下降了,才能有更好的解決方案。
解決方案:如果是類似猜您喜歡的訪客下降,可以通過直通車推廣去帶動。
另外,也要做好搜索,如果產(chǎn)品近期綜合排名高,也會引來客觀的流量。
6、違規(guī)
違規(guī)包括店鋪和單品兩方面,如果產(chǎn)品被淘寶判為虛假產(chǎn)品,也沒有老顧客來買,建議直接刪除重新打造。
而淘寶喜歡新連接,新產(chǎn)品?;蛘咦龅膯伪粍h除銷量了,這個只要您能開單,還是可以做的,只要沒有被扣分降權(quán),而這樣的就不要再刷了,再刷就直接涼涼了。
另一個是店鋪違規(guī),其實只要店鋪不售假就還可以去做;
如果售假,在一年之內(nèi)店鋪就算無法再運營了。因為售假導(dǎo)致整體店鋪的產(chǎn)品會被屏蔽,所有的活動都不能報名。
淘寶直通車降權(quán)重一般是因為上面的這些因素,如果發(fā)現(xiàn)推廣有問題的時候需要逐一的排查問題了,找到問題后再解決就比較簡單了,所以在做直通車推廣的時候一定要隨時的監(jiān)測數(shù)據(jù)變化情況。
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淘寶直通車是可以全天開的,全天開的好處就是能夠觀察商品的推廣效果,然后根據(jù)推廣的數(shù)據(jù)對一些高投產(chǎn)地域進行高溢價。那淘寶直通車是每天都要登錄嗎?
不是
一、淘寶直通車每天都要調(diào)整嗎?
直通車小調(diào)每天一次、大調(diào)7-10天一次。
大調(diào)7-10天一次,主要目的是刪除一些無效關(guān)鍵詞和提高點擊率。小調(diào)每天進行,主要是對出價的調(diào)整,是將預(yù)算花在有意義的關(guān)鍵詞上。
二、直通車質(zhì)量分低是什么原因?
1、負面評價過多
淘寶店鋪在經(jīng)營過程中,如果出現(xiàn)過多的負面評價,那么就會導(dǎo)致轉(zhuǎn)化率降低,買家反饋指標變差,從而直通車質(zhì)量得分也會下降。
2、排名下降
排名對點擊率影響非常大,排名靠前和排名靠后的點擊率相差非常大,由高出價搶到靠前排名所獲得的高質(zhì)量得分,一旦降低排名,那么質(zhì)量得分必然降低。
3、放錯類目
商品在設(shè)置類目的時候,不要亂放類目,假如你把連衣裙放到襯衫,那么系統(tǒng)是不知道你商品的具體屬性是什么。
但是在推廣的過程中,從買家點擊偏好以及人群數(shù)據(jù)來說,就會發(fā)現(xiàn)商品的相關(guān)性有問題,最后就會導(dǎo)致相關(guān)性指標變差,質(zhì)量得分下降。
4、店鋪違規(guī)
淘寶店在運營的過程中,一旦出現(xiàn)了違規(guī)行為,俺么對店鋪所帶來的影響也是很大的,不僅會導(dǎo)致店鋪流量的減少、權(quán)重下降,而且直通車質(zhì)量分也會受到波及,從而出現(xiàn)直通車質(zhì)量分下降的情況。
總的來說,淘寶直通車是不需要每天都登錄的。商家可以隔一兩天去看一次。每天去看主要是為了觀察效果、分析數(shù)據(jù)。
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