天貓店鋪小活動(dòng)，助力商家提高人群轉(zhuǎn)化，接下來(lái)就帶你了解如何創(chuàng)建店鋪小活動(dòng)，詳情往下看。

一、天貓店鋪小活動(dòng)是什么?

店鋪小活動(dòng)是商家面向特定人群，組織極具價(jià)格力的貨品和權(quán)益，在淘?xún)?nèi)創(chuàng)建、全域推廣的私域活動(dòng)組織工具。

商家可以根據(jù)品類(lèi)和用戶(hù)洞察，舉辦店鋪會(huì)員日、粉絲節(jié)、新品專(zhuān)享內(nèi)購(gòu)、換季粉絲一折購(gòu)、老客回饋專(zhuān)場(chǎng)等主題活動(dòng)，幫助店鋪達(dá)成新品起量、客戶(hù)關(guān)懷、換季出清等運(yùn)營(yíng)目標(biāo)，銷(xiāo)量可累積并且不計(jì)入平臺(tái)最低價(jià)校驗(yàn)。

4-5月小活動(dòng)主題參考：“五一出行好物內(nèi)購(gòu)會(huì)”“母嬰品牌閃購(gòu)會(huì)”“夏季新品老客專(zhuān)享”“品牌會(huì)員日9.9一站購(gòu)”...

注：產(chǎn)品交互非最終版本，僅作示意，以最終上線為準(zhǔn)

二、創(chuàng)建店鋪小活動(dòng)

注：產(chǎn)品交互非最終版本，可能存在部分功能調(diào)整，以最終上線為準(zhǔn)

通過(guò)以下三步完成店鋪小活動(dòng)創(chuàng)建：

第一步，設(shè)置活動(dòng)信息，包括活動(dòng)名稱(chēng)、時(shí)間、活動(dòng)頁(yè)面標(biāo)題、背景圖等。注：商家可以設(shè)置活動(dòng)預(yù)熱，這樣在活動(dòng)正式開(kāi)始前，消費(fèi)者可以在訂閱、首頁(yè)等入口發(fā)現(xiàn)并預(yù)約，提前蓄水。

第二步，選擇活動(dòng)適用的店鋪人群，包括粉絲人群、會(huì)員人群、老客人群(近365天在店鋪有成交的人群)，非目標(biāo)人群不可參與購(gòu)買(mǎi)，后續(xù)會(huì)迭代行業(yè)人群和商家自主圈選人群能力，保障專(zhuān)屬體驗(yàn)。

第三步，設(shè)置優(yōu)惠，可以選擇折扣和減價(jià)的方式，商品數(shù)量范圍6-1200個(gè)。人群內(nèi)購(gòu)優(yōu)惠是一個(gè)人群+渠道的排他裸價(jià)，為命中/滿足條件的用戶(hù)提供直降的價(jià)格，不再疊加其他優(yōu)惠，不計(jì)入大促最低價(jià)校驗(yàn)。

三、推廣店鋪小活動(dòng)

創(chuàng)建完活動(dòng)后，可以獲得活動(dòng)訪問(wèn)二維碼、鏈接等信息，接下來(lái)就到了重要的小活動(dòng)推廣環(huán)節(jié)。

四、站內(nèi)推廣

創(chuàng)建完成的小活動(dòng)可以投放到淘?xún)?nèi)商家私域，包括店鋪首頁(yè)，關(guān)注內(nèi)容動(dòng)態(tài)，也可通過(guò)消息卡片的形式在客服通道發(fā)送。

五、站外推廣

商家可以將活動(dòng)投放至微信社群、微博、抖音、小紅書(shū)等站外渠道，引導(dǎo)用戶(hù)通過(guò)短鏈、淘口令、圖片暗碼等方式進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面參與內(nèi)購(gòu)，平臺(tái)會(huì)根據(jù)商家的站外引流給到不同形式的激勵(lì)和補(bǔ)貼。

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天貓廣告類(lèi)型怎么選？傳播效果如何？

要經(jīng)營(yíng)好天貓店鋪，賣(mài)家進(jìn)行廣告推廣是肯定要做的，因?yàn)檫@樣賣(mài)家才能被更多的用戶(hù)發(fā)現(xiàn)，天貓廣告推廣，應(yīng)該如何選擇廣告類(lèi)型?現(xiàn)在我來(lái)給大家分析分析。

如果是想做搜索廣告，那就用直通車(chē)，如果想做信息流廣告，那就用引力魔方，如果是搜索、展示和信息流廣告都想做，那就用萬(wàn)相臺(tái)。

1、搜索廣告

●搜索廣告是客戶(hù)主動(dòng)搜索展現(xiàn)的廣告。

●搜索的核心就是關(guān)鍵詞，賣(mài)家通過(guò)各種分析挖掘出用戶(hù)可能會(huì)搜索的關(guān)鍵詞添加賬戶(hù)，當(dāng)用戶(hù)用該關(guān)鍵詞搜索或者相關(guān)關(guān)鍵詞就有可能展現(xiàn)廣告。

●搜索廣告的展現(xiàn)位置主要是包含搜素詞的結(jié)果頁(yè)。

●搜索廣告因?yàn)橛脩?hù)是先搜索詞在看到廣告，所以找到用戶(hù)有可能搜索的詞語(yǔ)是基礎(chǔ)，其次好的創(chuàng)意決定了用戶(hù)是否會(huì)點(diǎn)擊廣告。

●搜索廣告因?yàn)槭强蛻?hù)主動(dòng)搜索，所以流量更精準(zhǔn)，更優(yōu)質(zhì)，信息流則更泛，需要花更多的心思在流量的篩選上。

2、信息流廣告

●信息流是不用搜索就能展現(xiàn)的廣告。

●信息流是通過(guò)標(biāo)簽來(lái)定向用戶(hù)，媒體追蹤總結(jié)用戶(hù)的行為習(xí)慣，興趣愛(ài)好，給用戶(hù)主動(dòng)推送相關(guān)廣告內(nèi)容。

●信息流的展現(xiàn)位置更豐富，是將廣告隱藏在資訊當(dāng)中，也就是所謂的原生廣告，比如百度首頁(yè)、今日頭條首頁(yè)等混在資訊中的廣告。

●信息流最先展示給客戶(hù)的是創(chuàng)意，所以一條好的創(chuàng)意是基礎(chǔ)

3、展示廣告

這是一種易于上手的策略，但是需要更具針對(duì)性、個(gè)性化和動(dòng)態(tài)化的廣告來(lái)獲得最佳效果。些最佳實(shí)踐可以幫助你獲得更多的展示次數(shù)、點(diǎn)擊次數(shù)和流量。

天貓廣告?zhèn)鞑バЧ绾?

可能是顯在的，也可能是潛在的。而任何一家店鋪都不可能漠視廣告的傳播效果。要追求好的廣告效果，獲得好的廣告效益，就必須對(duì)廣告及廣告活動(dòng)進(jìn)行分析和評(píng)價(jià)。

天貓賣(mài)家明確了的目標(biāo)后，是很容易做出廣告類(lèi)型的選擇的，如果天貓賣(mài)家要拉新那就用天貓直通車(chē)，如果既拉新又想收割那就用引力魔方，如果是想進(jìn)行場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，那就用萬(wàn)相臺(tái)。

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