進(jìn)入1月，空氣里已然彌漫著年味。不少消費(fèi)者已陸續(xù)進(jìn)入“囤年貨”的節(jié)奏。自從2022年淘寶推出了“過年不打烊”的活動(dòng)后，一年一度的年貨節(jié)成為各大電商平臺(tái)年末最后一次大促，成為了不少商家彎道超車的一次機(jī)會(huì)。

年貨節(jié)成主旋律

今年的年來(lái)得比以往更早一些，為此，各大電商平臺(tái)也早早的推出了年貨節(jié)大促：

傳統(tǒng)電商平臺(tái)淘寶天貓，在2022年12月份已經(jīng)開啟年貨節(jié)招商，在歷經(jīng)商家報(bào)名和活動(dòng)預(yù)熱階段后，并于1月9日晚上8點(diǎn)正式開啟;與此同時(shí)，淘寶還在1月10日公布了2022年春節(jié)不打烊的招商規(guī)則，將帶領(lǐng)各大商家在春節(jié)期間繼續(xù)發(fā)力，為消費(fèi)者提供“放心買，及時(shí)發(fā)”的購(gòu)物體驗(yàn)。

此外，拼多多、京東等平臺(tái)上滿減、跨店、折扣等各種玩法，也為商家?guī)?lái)了一系列的資源支持。

作為興趣電商平臺(tái)，抖音是第二次參加線上年貨節(jié)，也早在2022年11月底已經(jīng)抖音好物年貨節(jié)招商大會(huì)，幫助商家做好布局規(guī)劃，在持續(xù)16天的年貨節(jié)中，有明星達(dá)人千挑萬(wàn)選的優(yōu)價(jià)好物，有百大品牌傾情放送的年貨好禮，各大品牌商家紛紛鉚足了勁，在這次年貨節(jié)中向最后的業(yè)績(jī)沖刺。

“一鍵打烊”上線 成商家新選擇

電商人沒有假期，已經(jīng)成為電商行業(yè)的常態(tài)。一樣年末，一樣的年味，一樣激烈的新舊電商“攻防戰(zhàn)”。與以往不同的是，今年的商家有了不一樣的選擇。

1月12日，淘寶上線了一款不下架、不降權(quán)的“節(jié)假日一鍵打烊”工具，讓全年無(wú)休的商家，也能享受休假的快樂。

這個(gè)新功能的操作方式非常簡(jiǎn)單，商家只需要打開千牛賣家后臺(tái)中心，點(diǎn)擊店鋪-店鋪信息-基礎(chǔ)信息-右上角設(shè)置營(yíng)業(yè)時(shí)間，就能開啟“一鍵打烊”。

設(shè)置“一鍵打烊”功能后，官方平臺(tái)將自動(dòng)生成提示，標(biāo)明商家的打烊時(shí)間，商品可自由設(shè)置為可下單但延遲發(fā)貨，或不可下單但商品可見(開發(fā)中)。同時(shí)，消費(fèi)者在下單界面，也會(huì)收到商家發(fā)貨時(shí)間的提醒(打烊后，商家可自由設(shè)置發(fā)貨時(shí)間，也可提前發(fā)貨);

有了官方平臺(tái)提供的規(guī)則兜底，只要商家發(fā)貨符合設(shè)置的日期，即便是消費(fèi)者對(duì)發(fā)貨相關(guān)產(chǎn)生異議或者投訴，均不成立，且不影響店鋪信用評(píng)級(jí)。

彈性打烊 解決商家痛點(diǎn)

以往，為了應(yīng)對(duì)春節(jié)假期，很多商家需要提前和工廠確認(rèn)停產(chǎn)時(shí)間，給運(yùn)營(yíng)、客服排班，上架預(yù)售品。而一些想要在春節(jié)休息的店鋪，也要提前掛上打烊公告，制作聲明發(fā)貨安排的店鋪裝修圖。

現(xiàn)在有了“一鍵打烊”選擇，商家不僅可以一年一鍵打烊2次，1次打烊0-30天，而且商家自行決定時(shí)長(zhǎng)，可提前結(jié)束打烊。也就是說，除了春節(jié)假期之外，商家還有1次彈性打烊的機(jī)會(huì)，可以根據(jù)不確定的因素來(lái)決定使用。

此外，針對(duì)“食品生鮮”等類目的候鳥型商家，淘寶還將設(shè)計(jì)一款季節(jié)性打烊工具，商家可一年使用1次，1次最長(zhǎng)打烊10個(gè)月。在籌劃過程中，淘寶將從部分商家特殊的打烊需求出發(fā)，為單個(gè)商品鏈接提供打烊的可能，從而從平臺(tái)層面上為商家豁免商品長(zhǎng)時(shí)間沒有點(diǎn)擊、收藏、銷售等行為帶來(lái)的負(fù)面影響。

如此以來(lái)，原本打烊只是商家的“個(gè)人行為”，現(xiàn)在作為平臺(tái)認(rèn)可的官方行為，“一鍵打烊”可以讓商家在休息與經(jīng)營(yíng)之間實(shí)現(xiàn)一定的平衡，幫助商家經(jīng)營(yíng)更為穩(wěn)定和長(zhǎng)久。對(duì)商家來(lái)說，確實(shí)是利好。

結(jié)束語(yǔ)

近年來(lái)，淘寶天貓不斷從消費(fèi)者體驗(yàn)和商家體驗(yàn)出發(fā)，做出各種調(diào)整和改變。雖然“一鍵打烊”這個(gè)功能才剛剛投入使用，但是平臺(tái)能從商家的切實(shí)需求出發(fā)，解決商家在經(jīng)營(yíng)過程中遇到的問題，再一次驗(yàn)證了平臺(tái)改變的決心。

事實(shí)上，在流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，并不是每一個(gè)商家都能實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)，要想在這場(chǎng)殘酷的大戰(zhàn)中拔得頭籌，考驗(yàn)的還是商家的綜合實(shí)力：從商品供應(yīng)到平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，再到下游物流、售后保障，每一個(gè)環(huán)節(jié)都必不可少。

或許，給商家一個(gè)暫時(shí)打烊的選擇，也是給商家一次修整狀態(tài)、重新再戰(zhàn)的機(jī)會(huì)。

淘寶網(wǎng)新增《淘寶直播營(yíng)銷準(zhǔn)入基礎(chǔ)規(guī)則》

1月13日消息，淘寶網(wǎng)1月13日發(fā)布新增《淘寶直播營(yíng)銷準(zhǔn)入基礎(chǔ)規(guī)則》公示通知(以下簡(jiǎn)稱公告)。公告顯示，《淘寶直播營(yíng)銷準(zhǔn)入基礎(chǔ)規(guī)則》適用于參加淘寶直播營(yíng)銷活動(dòng)的內(nèi)容創(chuàng)作者。淘寶直播內(nèi)容創(chuàng)作者自活動(dòng)報(bào)名之時(shí)起至活動(dòng)結(jié)束，須符合以下要求，方有機(jī)會(huì)參加淘寶直播營(yíng)銷活動(dòng)，特殊營(yíng)銷活動(dòng)另有規(guī)定的從其規(guī)定。

違規(guī)限制方面，主播因違反《淘寶直播管理規(guī)則》導(dǎo)致出現(xiàn)以下情形的，將被限制參加淘寶直播營(yíng)銷活動(dòng)：主播安全碼顯示為非綠碼(即安全碼為紅碼、黃碼或灰碼);在限播期以及其他被限制參加營(yíng)銷活動(dòng)的情形。

活動(dòng)違規(guī)管理方面，內(nèi)容創(chuàng)作者違反活動(dòng)管理要求，或不符合報(bào)名要求的，除按照相關(guān)規(guī)則處理外，淘寶直播還將視內(nèi)容創(chuàng)作者的具體情況對(duì)其采取公示警告、營(yíng)銷活動(dòng)降檔或清退、限制參加營(yíng)銷活動(dòng)等處理措施。

淘寶直播【主播合規(guī)安全碼】產(chǎn)品說明顯示，主播合規(guī)安全碼是為了便于主播理解自身的合規(guī)程度，提升主播合規(guī)安全意識(shí)，推出的一項(xiàng)直播經(jīng)營(yíng)合規(guī)評(píng)價(jià)指標(biāo)?！昂弦?guī)安全碼”一共有四種顏色，分別是綠色、黃色、紅色和灰色，不同顏色代表了不同的直播安全風(fēng)險(xiǎn)等級(jí)。原則上合規(guī)安全分越高，合規(guī)安全等級(jí)越高的的主播，所獲取的保障服務(wù)越全面。

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