11月17日晚間消息，京東平臺發(fā)布京東開放平臺12.12主題活動招商規(guī)則。規(guī)則顯示，2022年京東12.12是A+級營銷活動之一，整體大促活動時間共持續(xù)7天，值得一提的是，本次雙12活動繼承雙11“不熬夜”原則，將于12月6日20點整正式開始。

商家報名時間為11月15日09:00:00至30日24點。

附京東12.12招商規(guī)則全文：

京東開放平臺12.12主題活動招商規(guī)則

一、活動介紹

2022年京東12.12是京東全平臺A+級營銷活動之一。今年京東12.12以“深化品質(zhì)和服務體驗“為目標，以“好品質(zhì)、好生活、好服務”為核心，全面賦能廣大商家，并聯(lián)合更多品牌和商家一起感恩回饋消費者。本次12.12，只需在商家后臺報名【2022年京東開放平臺12.12主題活動】(以下或稱“【2022年京東12.12主題活動】”)，即可全盤掌握各類會場、綜促等平臺級玩法的規(guī)則和時間節(jié)奏，實現(xiàn)效率和效益的雙重提升。

京東商家可以根據(jù)自身經(jīng)營規(guī)劃自主決定是否報名參與本活動，商家報名京東12.12主題活動無需費用。

二、活動節(jié)奏

(一)報名時間：2022年11月15日09:00:00-2022年11月30日23:59:59

(二)活動時間：2022年12月6日20:00:00-2022年12月12日23:59:59

三、招商要求

(一)基礎要求

參加本次【2022年京東12.12主題活動】的商家及商品需滿足《京東開放平臺營銷活動規(guī)則》及本招商規(guī)則。

(二)規(guī)則要求

商家/商品報名【2022年京東12.12主題活動】需滿足招商基礎規(guī)則門檻，報名成功的商品將自動打標，享有12.12專屬視覺氛圍包裝并享有搜索、購物車和大促會場等公域流量支持。為進一步提升商品的商詳轉(zhuǎn)化率，鼓勵報名成功的商品同時設置“優(yōu)惠指引”，屆時該商品的大促商詳腰帶將自動展示到手價/預估到手價等的相關(guān)信息，為消費者提供更直觀的價格信息。

1、招商規(guī)則

(1)商品180天內(nèi)有動銷;

(2)店鋪風向標排名率>20%;

(3)店鋪交易糾紛因子排名率>20%;

(4)好評率：80%/75%/70%;

(5)2022年12.12新品招商規(guī)則(預計11月19日公布);

(注：如果您的商品未在” 可報名商品“ 和”不可報名商品“中展示，則為該商品未通過平臺底線規(guī)則，請您關(guān)注其他商品，感謝您的支持)

2、前端打標樣式(標簽展示位置示意)

(三)價保服務

為了保障消費者在12.12期間的購物體驗，提升購買意愿及商品轉(zhuǎn)化，針對參與12.12大促商品打標(即成功報名【2022年京東12.12主題活動】)的商家(部分類目除外)，將根據(jù)《京東開放平臺“商品價格保護”服務規(guī)則》，在12月6日20:00:00-12月12日23:59:59統(tǒng)一為所有商品開通7天價保服務，活動結(jié)束后服務自動關(guān)閉。若商家自主設置價保周期大于7天或已開通價保險，商品詳情頁將優(yōu)先展示此兩種服務標簽。

(四)運費險服務

運費險服務是為了減少大促活動期間商品退貨運費糾紛，提高消費者購物體驗，避免消費者因商品展示不符或其他理由退貨而對商家產(chǎn)生不必要的運費損失的服務產(chǎn)品。針對參加此次12.12主題活動的店鋪(部分類目除外)，平臺將根據(jù)《京東開放平臺“退換貨運費險”服務規(guī)則》在活動期間統(tǒng)一開通運費險服務，活動結(jié)束后自動關(guān)閉。

四、專屬權(quán)益

(一)流量扶持

滿足招商規(guī)則并成功報名【2022年京東12.12主題活動】的商品將打上大促標簽，并有機會獲得專屬流量，具體位置包括搜索列表頁、首頁大促tab、大促會場等。

(二)視覺包裝

成功報名【2022年京東12.12主題活動】的商品享有12.12大促全時期專屬氛圍包裝，標簽覆蓋APP端、PC端、WQ端的搜索、商詳、購物車等場景。平臺鼓勵商家商品同時設置“優(yōu)惠指引”標簽，完成“優(yōu)惠指引”設置的商品，可自動享有“大促到手價商詳腰帶”視覺展示功能，為消費者提供更直觀的價格信息。

(三)店鋪權(quán)益

成功報名參與【2022年京東12.12主題活動】的商家可享有店鋪承接頁智能搭建權(quán)益，12.12期間APP店鋪內(nèi)自動上線大促店鋪承接頁(店鋪承接頁是是大促會場和商家店鋪的連接紐帶，是站內(nèi)外流量引入店鋪的重要載體，對店鋪的流量轉(zhuǎn)化至關(guān)重要。客戶可通過店鋪承接頁直接瀏覽店鋪內(nèi)核心大促信息，幫助商家節(jié)省運營成本，同時提升店鋪內(nèi)促銷轉(zhuǎn)化)。

五、【2022年京東12.12主題活動】報名時間及流程

(一)報名時間

報名時間：2022年11月15日09:00:00-2022年11月30日23:59:59

(二)報名入口

1、方式一：登錄京麥客戶端，或輸入網(wǎng)址：https://shop.jd.com/ ，登錄商家后臺，選擇營銷中心下的營銷活動菜單，進入營銷中心-營銷活動頁;在營銷活動列表中找到【2022年京東12.12主題活動】進行報名。

2、方式二：可直接輸入商家營銷活動中心網(wǎng)址：

https://mc.jd.com/shopAdmin/homePageActivity進入營銷活動中心，在營銷活動列表中找到【2022年京東12.12主題活動】進行報名。

六、附則

京東開放平臺商家的行為，發(fā)生在本規(guī)則生效之日以前的，適用當時的規(guī)則，發(fā)生在本規(guī)則生效之日以后的，適用本規(guī)則。

商家應遵守國家法律、行政法規(guī)、部門規(guī)章等規(guī)范性文件。對任何涉嫌違反國家法律、行政法規(guī)、部門規(guī)章等規(guī)范性文件的行為，本規(guī)則已有約定的，適用于本規(guī)則，本規(guī)則尚無約定的，依照法律法規(guī)處理。商家依據(jù)相關(guān)規(guī)則承擔的相關(guān)責任并不免除其應承擔的法律責任。商家的任何行為，應同時遵守與京東及其關(guān)聯(lián)公司簽訂的各項協(xié)議。

本規(guī)則于2022年11月14日發(fā)布，于2022年11月14日生效。

三大電商平臺未來格局是否會有改變？

一年一度的雙十一又落下了帷幕，但今年似乎有些不同。相信很多人都發(fā)現(xiàn)了，今年雙十一格外冷清，沒有了以前那種全網(wǎng)狂歡的氛圍，各個平臺雙十一宣傳似乎也沒有往年多。網(wǎng)絡上也是一片“雙十一涼了”的聲音。為什么會有這種聲音呢?

事實上，背后原因也很簡單。首先是玩法不同了，如今雙十一的啟動時間，分成了兩個時間段，11月1-3日以及11月11日。今年天貓還在10月20日就啟動第一波預售，11月4日又啟動了第二波預售。且最先一批預售到31日就可以付尾款發(fā)貨了?；顒訒r間延長了，自然也就沒有之前那種搶購的感覺。

其次不得不提，今年阿里巴巴在4月，因為“二選一”被罰款182億元的事件。“二選一”就包括了在雙十一等大促活動中搞的排斥競爭對手的壟斷行為。經(jīng)歷過此次處罰后，阿里也低調(diào)了很多，甚至今年雙十一天貓都沒有銷售額交易數(shù)據(jù)實時直播。就連我國最大電商平臺都如此低調(diào)，其它平臺自然也不可能張揚，各大電商平臺也沒有了廣告戰(zhàn)，雙十一的聲音自然也就顯得弱了。

雙十一真的涼了嗎?

顯然，雙十一冷清確實是事實，但一切還是得以數(shù)據(jù)來說話，看起來冷清不代表消費者不買了。截止2022年11月12日零點，天貓雙11總交易額達到了5403億，保持增長趨勢。京東累計下單金額超3491億元，創(chuàng)造了新的紀錄，成績斐然。

京東VS天貓

事實上，作為我國最大的兩個電商平臺，阿里和京東也一直被拿來做對比，兩家甚至經(jīng)常大打口水戰(zhàn)，就連作為創(chuàng)始人的馬云和劉強東都曾親自上陣。自阿里坐穩(wěn)了中國電商市場頭把交椅以來，馬云也非常得意，曾經(jīng)還放出豪言表示“拿著望遠鏡都找不到對手”。

對于其競爭對手京東，馬云一向都是不看在眼里的。還曾表示對京東自建物流不看好，認為會成為拖累。甚至還在世界互聯(lián)網(wǎng)大會上公開調(diào)侃說，阿里要培養(yǎng)更多的京東。

馬云“看不上”京東，劉強東也不甘示弱，也“看不見”阿里。在一次采訪中，劉強東也表示：自己從不研究阿里和馬云，更多時間是研究員工、客戶。在劉強東看來，研究競爭對手并不能帶來什么。當然，劉強東也絕對不甘心做老二，他一直堅信京東的自營模式很好，希望走出自己的道路。在2022年的時候，甚至還喊出要在5年內(nèi)超越阿里的豪言。

如今，離2022年還剩下1個多月的時間了，京東真的能超越阿里嗎?

首先從營收方面來看。單一個雙十一差距幾十分明顯了。對比來看，我國兩大電商平臺，天貓依舊是獨占鰲頭。與天貓相比京東少了近2000億元，差距不小。并且早在2022年，天貓當時賣了2684億，京東則賣了2044億，兩者相差才600多億元，如今差距可以說是進一步被拉開。

雖然差距非常大，但值得注意的是，京東的銷售額增速達到28.6%，而天貓增速為8.5%。顯然，天貓已經(jīng)到了增長瓶頸，而京東仍然在快速增長之中。從增速來看，京東這兩年發(fā)展速度確實特別快，特別是有了京東物流的加持，發(fā)展優(yōu)勢更大。

再看全年的情況，2022年京東全年收入達7458億元，凈利潤為494億元。阿里是根據(jù)財年來公布的，截至2022年3月31日止12個月，阿里巴巴2021財年收入達到約7172.89億元，歸屬于母公司的凈利潤為1505.78億元，如果不是因為被罰了180億，凈利潤將更高。

由于京東的銷售額確實超過了阿里，因此在2022年《財富》世界500強榜單中，京東也排到了第59名，阿里排在第63名。按照營收來計算，京東營收確實高于了阿里。背后主要是原因，兩家的經(jīng)營模式不同。

事實上，京東方面相當于一個線下的經(jīng)銷商，代理了各種品牌，先進貨，拉到自建的倉庫，然后賣出去，所以商家銷售額也計算在營收里面。而阿里則相當于一個商場、賣場，提供鋪面，商家入駐，交租金，進場費等等，但商家的銷售額并不計算在內(nèi)。這樣算下來，營收自然高，但卻并非實際的收入。顯然，京東與阿里的差距還是非常大的。

從市值方面來看。阿里自去年以來，市值就不斷蒸發(fā)，但即使如此，如今仍然有高達4568.43億美元，而京東則為1330.66億美元，阿里是京東的3倍多。顯然，劉強東想要5年內(nèi)超越阿里，是不可能完成的。

不過，京東在經(jīng)歷了幾年發(fā)展低谷后，自去年開始，快速反彈，再次進入快速發(fā)展車道。包括京東數(shù)科，京東物流，京東健康等公司發(fā)展都非常不錯。反而阿里自從去年螞蟻集團風波以來，阿里就問題不斷，市值也是一路蒸發(fā)。

阿里以及京東方面的情況都了解了，那么拼多多呢?要知道如今中國電商市場是“三足鼎立”的局面。拼多多已經(jīng)成為了第三大電商平臺，就連不將京東放在眼里的阿里，也將拼多多視為競爭對手，還特意成立了淘寶特價版。

拼多多賣了多少?

但我們查遍全網(wǎng)，卻發(fā)現(xiàn)拼多多在此次雙十一賣了多少，數(shù)據(jù)并未公布。事實上，拼多多連續(xù)四年都沒有發(fā)布過雙十一數(shù)據(jù)。事實上，對于不公布數(shù)據(jù)拼多多方面也曾經(jīng)回應過，在他們看來雙十一只是尋常的一天，相比數(shù)字，拼多多方面更關(guān)心消費者是否享受到購物的樂趣。

這也與拼多多的經(jīng)營模式有關(guān)。眾所周知，我國電商市場已經(jīng)創(chuàng)造了兩大促銷節(jié)日，一個是上半年以京東為主場的“618大促”，一個是下半年以天貓為主場的“雙11大促”。

對于后來者的拼多多則跳脫在外，推出了“百億補貼”活動，即每天都是促銷日，每天都在優(yōu)惠。也正如很多人說的，拼多多商品一直都很便宜，幾乎每天都是“雙十一”，自然也沒有必要在意公布了。當然，也有人說是拼多多雙十一銷售額太差，所以不好意思公布。

確實據(jù)第三方監(jiān)控平臺數(shù)據(jù)顯示，天貓雙十一今年的銷售占全網(wǎng)銷售總額的57.7%，京東占27.06%，而整個電商市場的銷售額達到10588億。也就是說，天貓和京東的銷售額就占據(jù)了84%，在剩下的份額中，即便拼多多占據(jù)了一半，也不足千億，確實相差甚遠。但如上所述，拼多多每天都在打折，雙十一并不是拼多多的營業(yè)策略。

從市值來看，拼多多目前達到了1178億美元，雖然與阿里相差甚遠，但與京東的差距卻已經(jīng)非常小了。從活躍買家數(shù)來看，到2022年底，拼多多年活躍買家數(shù)達到7.884億，比上年底增加35%，正式超越阿里同期的7.79億，也遙遙領(lǐng)先京東的4.72億。增長迅猛，無不令其對手倍感壓力，未來拼多多確實還有很大的增長空間。

如今三家創(chuàng)始人，馬云、劉強東、黃錚均退居幕后。但作為如此龐大企業(yè)的創(chuàng)始人想徹底隱身還是很難的，且阿里、京東、拼多多的競爭還在繼續(xù)，大家也都十分期待看到三家創(chuàng)始人的舉動。至于他們是否會有動作，以及未來我國電商格局是否會有變化，我們就拭目以待吧!

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