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    雙十一支付寶向銀聯(lián)云閃付開放淘寶85%商鋪

    2022-07-25|10:18|發(fā)布在分類 / 多多運(yùn)營| 閱讀:225

    隨著11月12日零點到來,2022年雙11基本告一段落,往年高調(diào)的實時戰(zhàn)報并未如期出現(xiàn)。但在支付領(lǐng)域卻呈現(xiàn)更為熱鬧的景象,數(shù)字人民幣、銀聯(lián)、合資銀行卡清算機(jī)構(gòu)等多樣化支付工具的互聯(lián)互通隨著銷售高潮一起到來,各類型支付工具也接受了高頻場景驗證,未來各方的對接和體驗或?qū)⒏行?、順滑?/p>


    12日,支付寶方面表示,今年雙11網(wǎng)聯(lián)、銀聯(lián)、連通三大清算機(jī)構(gòu)首次齊聚,多家銀行、農(nóng)信銀等共同參與,共同保障雙11支付峰值;銀聯(lián)云閃付也首次參與雙11,為消費(fèi)者提供更多元支付選擇。作為支付寶與銀聯(lián)互聯(lián)互通的一部分,今年支付寶向銀聯(lián)云閃付開放了淘寶85%商鋪,云閃付首次加入雙11。

    連通公司作為美國運(yùn)通在中國境內(nèi)的合資公司,也是國內(nèi)首家中外合資銀行卡清算機(jī)構(gòu),對于此次全程參與了雙11,連通公司首席運(yùn)營官兼首席技術(shù)官姚萬里表示:“我們在支付寶和合作銀行的支持下,讓美國運(yùn)通人民幣卡會員在擁有順滑支付體驗的同時也能享受到差異化的雙11專屬優(yōu)惠?!?/p>

    建行、中行、交行、郵儲、平安等11家銀行也首次參與天貓雙11聯(lián)合營銷,為消費(fèi)者帶去更多支付優(yōu)惠。

    此外,數(shù)字人民幣也經(jīng)受住了支付高峰值的考驗。12日,京東科技發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,11.11期間有超過10萬人在京東App使用數(shù)字人民幣消費(fèi)。近38萬個數(shù)字人民幣子錢包被推送到京東App,累計訂單數(shù)超過24萬筆。而從去年12月11日數(shù)字人民幣試點接入京東以來,已有近150萬個數(shù)字人民幣子錢包被推送到京東App,近70萬用戶使用數(shù)字人民幣消費(fèi)超180萬筆,累計消費(fèi)金額近1.5億元。

    近期,數(shù)字人民幣落地步伐不斷加快,在運(yùn)營層面進(jìn)一步擴(kuò)大參與機(jī)構(gòu)范圍。

    11月9日,連連支付正式對外宣布,其數(shù)字人民幣受理系統(tǒng)已順利對接數(shù)字人民幣互聯(lián)互通平臺并正式投產(chǎn)上線。連連支付表示,成功接入數(shù)字人民幣互聯(lián)互通平臺,有利于進(jìn)一步強(qiáng)化支付結(jié)算能力、拓展新型支付渠道、拓寬數(shù)字服務(wù)范圍。連連支付將以此作為切入點,從場景創(chuàng)新、商戶拓展、定制化服務(wù)等方面入手,不斷加快數(shù)字人民幣應(yīng)用場景探索的步伐,助推數(shù)字人民幣流通生態(tài)建設(shè)。

    今年以來,支付領(lǐng)域互聯(lián)互通在幾家頭部互聯(lián)網(wǎng)公司的積極參與下,取得了突破進(jìn)展。

    9月30日,微信發(fā)布公告稱,微信支付已與銀聯(lián)云閃付App正式實現(xiàn)線下條碼的互認(rèn)互掃,用戶可于全國省會城市通過云閃付App掃描微信收款碼完成支付。此外,云閃付App全面支持Q幣、QQ音樂和騰訊視頻的充值服務(wù)。此前云閃付App已支持掃支付寶收錢碼轉(zhuǎn)賬。

    11月10日,騰訊發(fā)布的2022年三季報顯示,當(dāng)季騰訊營收1424億元人民幣,同比增長13%,騰訊金融科技與企業(yè)服務(wù)板塊表現(xiàn)亮眼,收入達(dá)433.2億元,同比增長30%。同時,該板塊在總收入中的占比提升至30%,已成為騰訊重要的業(yè)績增長點,而金融科技服務(wù)收入增長主要原因是商業(yè)支付金額的繼續(xù)增長。

    在當(dāng)天舉行的 2021 年三季度業(yè)績發(fā)布會上,騰訊高管在回應(yīng)平臺間互聯(lián)互通的問題時表示,未來不同平臺會更加開放,尤其在支付領(lǐng)域,對騰訊是有利的。

    支付互聯(lián)互通也得到了地方政府的支持,11月10日,海南省人民政府辦公廳于近日發(fā)布關(guān)于印發(fā)《海南省“十四五”建設(shè)國際旅游消費(fèi)中心規(guī)劃》,提出推動銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)發(fā)行文化和旅游消費(fèi)聯(lián)名銀行卡,并給予特惠商戶折扣、消費(fèi)分期等用戶權(quán)益。銀行、支付機(jī)構(gòu)、清算機(jī)構(gòu)加快推進(jìn)各類APP有機(jī)聯(lián)動、協(xié)同發(fā)展,豐富移動支付場景。

    “對普通消費(fèi)者來說,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在支付領(lǐng)域的互聯(lián)互通將進(jìn)一步優(yōu)化消費(fèi)者的支付體驗,提高支付效率,豐富消費(fèi)者對于支付渠道的選擇。”博通咨詢金融行業(yè)資深分析師王蓬博表示。



    今年的雙十一相比往年冷清了不少

    今年的雙十一格外冷清。據(jù)粗略統(tǒng)計,平臺品牌的戰(zhàn)報數(shù)量銳減90%,這讓很多消費(fèi)者感慨雙十一狂歡節(jié)的“年味”淡了很多。

    2022年9月14日,雙11啟動大會上,淘寶正式宣布將為APP客戶端新增一級頻道入口—直播,這表明了阿里全力布局電商直播的決心,也顯示出核心流量分配機(jī)制正在發(fā)生變化,并對整個平臺產(chǎn)生深刻影響。

    最直接的一個表現(xiàn)是頭部主播戰(zhàn)績愈加突出,中小商家主播勢力被弱化。淘寶方面的數(shù)據(jù)顯示,從10月20下午兩點半開始,兩位頭部主播一共直播了約12小時以上,李佳琦直播間累計成交達(dá)到了106億元,而薇婭的銷售額也達(dá)到了82億元,兩人加起來一個晚上的成交額超過180億,兩位頭部主播一共收到了超5億人次的觀看。

    據(jù)不完全統(tǒng)計,在整個雙11期間兩大主播的銷售額能占整個平臺交易額的20%左右,因為薇婭李佳琦的議價能力很強(qiáng),品牌方的商品價格被壓到全網(wǎng)最低,虹吸效應(yīng)下流量都跑到了他們那邊,中小商家的雙十一流量被掏空,導(dǎo)致極其嚴(yán)重的兩極分化。但是,往年貢獻(xiàn)平臺交易額的主力軍是廣大中小商家,淘寶今年的這一舉動是不太友好的。

    另外,抖音、快手等眾多電商新勢力的崛起搶走了很多流量,再加上京東、蘇寧、拼多多等實力派選手,淘寶天貓周圍“群狼環(huán)繞”,今年平臺累計交易額應(yīng)該是不及預(yù)期的。再加上618、雙11拉長了消費(fèi)周期,消化了公眾熱情,狂歡退燒也是合情合理的。

    今年淘寶沒有公布平臺交易額,低調(diào)背后應(yīng)該是擔(dān)心監(jiān)管。今年4月10日,市監(jiān)總局對阿里開出182.28億元的天價罰單,這是扣除了阿里2022年中國境內(nèi)銷售額4557.12億元的4%。政府機(jī)構(gòu)對互聯(lián)網(wǎng)反壟斷的監(jiān)管步入深水區(qū),使得一大批互聯(lián)網(wǎng)巨頭的創(chuàng)始人隱退,也對自身的經(jīng)營行為低調(diào)了很多,隱藏實力成為一種自保手段。

    冷清的雙11也在暗示著淘寶天貓流量天花板開始顯現(xiàn),既想要釋放直播帶貨紅利,又要避免因直播頭部效應(yīng)而擠壓了廣大品牌商家的生存空間,盡可能找到一種普惠均衡的發(fā)展模式。與此同時,在大消費(fèi)環(huán)境受疫情長期影響下,廣大品牌商希望通過節(jié)日降價來回血的效果越來越不樂觀了,應(yīng)該將重心放在常態(tài)化營銷上。

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