今年開(kāi)始，淘寶進(jìn)行了全面內(nèi)容化視頻化改造，新版本的淘寶更像是一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)。就連商品櫥窗、詳情頁(yè)都一改過(guò)往主打商品轉(zhuǎn)化的樣式，轉(zhuǎn)向了照顧用戶(hù)連續(xù)閱讀的內(nèi)容交互邏輯。

在整體的內(nèi)容化中，視頻內(nèi)容占比高，同時(shí)商業(yè)模式和轉(zhuǎn)化運(yùn)營(yíng)上也相對(duì)成熟，淘寶也推出了專(zhuān)門(mén)的視頻店鋪模式，這樣的店鋪形態(tài)對(duì)達(dá)人MCN等注重生產(chǎn)視頻內(nèi)容的商家更加友好。

視頻化帶來(lái)的直接問(wèn)題，就是淘寶形成了新的測(cè)款投放轉(zhuǎn)化規(guī)則，這也是淘寶為什么要推新的視頻店鋪的原因。事實(shí)上，接下來(lái)淘寶直播及點(diǎn)淘還會(huì)推類(lèi)似于抖店、快手小店的店鋪形態(tài)。當(dāng)下阿里媽媽還在改造投放模式，以減少新模式對(duì)廣告收入的影響。

畢竟圍繞著視頻形態(tài)的賣(mài)貨邏輯，跟傳統(tǒng)貨架式電商是完全不一樣的。

淘寶視頻化帶來(lái)的結(jié)果，就是商家需要運(yùn)營(yíng)更多SKU，多品類(lèi)強(qiáng)復(fù)購(gòu)做日銷(xiāo)才能留住用戶(hù)。這跟原來(lái)淘系店鋪的運(yùn)營(yíng)規(guī)則基本是背道而馳的。

一家店鋪也不可能無(wú)頭蒼蠅、沒(méi)有數(shù)量限制的添加SKU和品類(lèi)。視頻形態(tài)店鋪的核心點(diǎn)，實(shí)際放在了測(cè)款上?；蛘哒f(shuō)是將測(cè)款流程隔離出來(lái)，做視頻化運(yùn)作。

與過(guò)去的阿里媽媽測(cè)款投放相比，視頻測(cè)款是有不少紅利的。最直接的，淘寶為內(nèi)容提供了階梯流量池，商家可以利用這個(gè)流量池做海量商品的初步測(cè)試，看看不同商品的自然流量如何，相匹配的用戶(hù)畫(huà)像是什么樣?；诖嗽僮鲞M(jìn)一步投放。

特別是，現(xiàn)在每隔一段時(shí)間，淘寶就會(huì)針對(duì)不同品類(lèi)做針對(duì)性的內(nèi)容啟動(dòng)運(yùn)營(yíng)，這算是一個(gè)不錯(cuò)的紅利期。

不過(guò)，紅利也是有門(mén)檻，那就是商家需要老老實(shí)實(shí)認(rèn)證好淘寶直播賬號(hào)，開(kāi)通視頻店鋪。這些是有成本投入的。

然后是直播測(cè)款。這個(gè)是現(xiàn)在商家店播時(shí)，最喜歡的策略。商家在直播間快速過(guò)款，每款產(chǎn)品準(zhǔn)備一兩件現(xiàn)貨，甚至不會(huì)給這些產(chǎn)品掛相應(yīng)鏈接，整個(gè)過(guò)程只是為了了解用戶(hù)反饋。

這種模式既增添了直播間內(nèi)容豐富度，又讓進(jìn)入直播間的新用戶(hù)誤以為是倉(cāng)庫(kù)清尾貨，下單體驗(yàn)類(lèi)似于線下選貨，能形成較好的催單場(chǎng)景。這樣的玩法除了可以完成測(cè)款，還有吸粉、預(yù)售蓄水的效果。不同店鋪、主播組合，還可以做各種導(dǎo)流策略實(shí)踐，對(duì)店鋪權(quán)重的影響也可以控制。

當(dāng)然，不要指望用這種策略走量。

淘寶現(xiàn)在在試探短直聯(lián)動(dòng)的新模式，除了通過(guò)店鋪、短視頻可以直接跳轉(zhuǎn)到直播間的路徑，直播也可以直接剪輯成相應(yīng)商品的看點(diǎn)短視頻。這樣的短視頻可以像商品上新一樣配上關(guān)鍵詞，直接進(jìn)入搜索結(jié)果、推薦流里。

視頻化之后實(shí)際上對(duì)阿里媽媽營(yíng)收不利，畢竟視頻內(nèi)容的推薦邏輯講究階梯流量池，跟貨架講究精品精準(zhǔn)用戶(hù)群的邏輯相斥?？梢钥吹降氖?，未來(lái)阿里會(huì)進(jìn)一步細(xì)化店鋪類(lèi)型，達(dá)人、MCN 機(jī)構(gòu)的能力也會(huì)進(jìn)行分類(lèi)管理。趁著淘寶視頻化剛開(kāi)始，攢一批賬號(hào)，玩一玩也是不錯(cuò)的選擇。

這需要看商家自己手中的資源，積極合作積極決策，找機(jī)會(huì)跟官方小二搞好關(guān)系才是重點(diǎn)。

微信可折疊群聊功能上線！

9月30日消息，昨日晚間，微信安卓版更新了8.0.15版本，可折疊群聊功能正式上線。然而，這一版本似乎是分批次推送的，部分手機(jī)能更新，而有些還不行。

小雷用自己的小米10 Pro測(cè)試了一下，點(diǎn)擊“檢查新版本”，微信會(huì)顯示“無(wú)更新”，而在“功能介紹”中，已明確寫(xiě)著8.0.15版本已于昨日上線。據(jù)網(wǎng)友反饋，手上的多臺(tái)手機(jī)，有的有收到更新，有的則沒(méi)有。

微信內(nèi)無(wú)法更新，小雷又去酷安和小米應(yīng)用商店瞧了瞧，發(fā)現(xiàn)最新版是8.0.14版本，這一點(diǎn)頗讓人摸不著頭腦。用戶(hù)滿(mǎn)心歡喜看到新聞來(lái)更新，卻發(fā)現(xiàn)更新不了，這一塊的用戶(hù)體驗(yàn)較差。微信可以等絕大多數(shù)機(jī)型都能推送了，再發(fā)布新版本。

9月26日，微信發(fā)布了iOS端的8.0.14版本，微信群聊可折疊功能上線。微信在iOS端和macOS端的更新，總是要快一些。

小雷使用iPadOS上的微信進(jìn)行了測(cè)試，在群聊界面的菜單中，會(huì)出現(xiàn)一個(gè)“折疊該群聊”的選項(xiàng)，勾選即可折疊該群聊。折疊后，“折疊的群聊”這一欄會(huì)出現(xiàn)在偏靠下的位置。小雷試著折疊了一個(gè)剛剛發(fā)過(guò)消息的群聊，“折疊的群聊”還是只出現(xiàn)在偏靠下的位置。

這說(shuō)明，它并不是以時(shí)間順序來(lái)排列的。微信官方可能是考慮到，用戶(hù)們折疊的群聊，大部分是沒(méi)那么無(wú)關(guān)緊要的，沒(méi)必要出現(xiàn)在前部，所以故意將其安排在了偏靠下的位置，以免打擾到用戶(hù)。

其實(shí)，微信早該這么做了，小雷不止一次看過(guò)別人的微信界面，幾乎是滿(mǎn)滿(mǎn)的一排群聊，群聊里的消息又比較多，經(jīng)常會(huì)刷到前面去，個(gè)人聊天就被刷到后面去了。

而且，很多情況下，用戶(hù)總有一些不好意思退的群，就可以有效利用這個(gè)功能折疊。小雷就有一個(gè)家族親戚群，老是有人在刷一些無(wú)聊的信息，礙于情面又不好退，這時(shí)就能利用這個(gè)功能，較大程度減少打擾。

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