在擁有超6億DAU的“抖音”以及“抖音山版”等兩款后，再次布局短視頻領(lǐng)域，只不過(guò)，這一次字節(jié)選擇在短視頻領(lǐng)域之下的教育賽道進(jìn)行近一步的探索。

字節(jié)跳動(dòng)于近日上線了一款名為“小趣星”的App，其產(chǎn)品定位是專(zhuān)為兒童打造的興趣短視頻產(chǎn)品，讓孩子在寓教于樂(lè)中，開(kāi)拓視野，發(fā)現(xiàn)興趣，收獲知識(shí)，探索世界。該App的開(kāi)發(fā)公司為北京未來(lái)智學(xué)教育科技有限公司，據(jù)天眼查顯示，該公司為大力教育旗下的子公司，這意味著“小趣星”是大力教育尋求轉(zhuǎn)型后的又一次嘗試。

自從“雙減”政策出臺(tái)后，公司受到了不同程度的影響，裁員、轉(zhuǎn)型成為了這段時(shí)間各家討論的重要課題，例如高途推出南瓜學(xué)伴，主打素質(zhì)教育。字節(jié)旗下的大力教育也在8月31日在蘋(píng)果應(yīng)用商店內(nèi)上線了一款名為“大力學(xué)習(xí)HD”的App，這也是在“雙減”政策后，字節(jié)推出的首款新教育App，不難看出大力教育正在尋求轉(zhuǎn)型的突破口。

可見(jiàn)，以?xún)和逃桃曨l為定位的“小趣星”的推出并非偶然。只不過(guò)“小趣星”能成為字節(jié)在教育業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型后的一大殺器嗎?

這是一款兒童版的“抖音”

體驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，“小趣星”App的界面清爽，對(duì)兒童用戶(hù)的體驗(yàn)會(huì)比較合適。作為主打視頻流的產(chǎn)品，其主要功能模塊也都是為視頻流而，分為“首頁(yè)(短視頻)”、“發(fā)現(xiàn)”和個(gè)人中心等三大模塊。

打開(kāi)App后，展現(xiàn)的是三幅橫屏滑動(dòng)的App介紹，可以看到，小趣星是為孩子社交的產(chǎn)品，除了內(nèi)容安全外，還可以匹配孩子年齡段的視頻內(nèi)容，內(nèi)容包含天文地理、生活百科等趣味知識(shí)，此外也會(huì)科學(xué)設(shè)定使用時(shí)間，防止兒童用戶(hù)眼睛的過(guò)度使用。

目前，“小趣星”僅支持號(hào)登錄，登錄后默認(rèn)進(jìn)入用戶(hù)的信息設(shè)置，包括頭像、性別和出生年月，需要注意的是，性別選定后不可更改，另外，最大的年齡設(shè)置為21歲，此舉是為了向不同性別和年齡用戶(hù)匹配對(duì)應(yīng)的短視頻內(nèi)容，幫助他們更快的融入興趣學(xué)習(xí)中。

完成前期的開(kāi)啟設(shè)置后，即可進(jìn)入到App的使用界面，可以看到，首頁(yè)為短視頻內(nèi)容呈現(xiàn)區(qū)，用戶(hù)可以像在抖音App內(nèi)那樣，上下刷短視頻，但與抖音不同之處則是，用戶(hù)無(wú)法對(duì)短視頻進(jìn)行分享、評(píng)論等操作，只能進(jìn)行點(diǎn)贊，以及通過(guò)選擇“不感興趣”按鈕，減少該類(lèi)視頻的推送。

此外，用戶(hù)還可以點(diǎn)擊作者頭像，進(jìn)入作者主頁(yè)，主頁(yè)中可查看作者的作品，并對(duì)其進(jìn)行訂閱，訂閱內(nèi)容會(huì)在首頁(yè)上方的“訂閱”區(qū)呈現(xiàn)。值得注意的是，小趣星的短視頻內(nèi)容來(lái)源于抖音青少年優(yōu)質(zhì)作者創(chuàng)作的作品，這樣做也是為了彌補(bǔ)新App內(nèi)容不足的缺點(diǎn)，同時(shí)為抖音創(chuàng)作者提供新的流量窗口。

小趣星的另一功能模塊則是“發(fā)現(xiàn)”，“發(fā)現(xiàn)”是其的一大重要功能，可以看作是小趣星的興趣短視頻聚合平臺(tái)，涵蓋人文科普、繪本兒歌、熱點(diǎn)資訊等34個(gè)品類(lèi)，通過(guò)有趣有益的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，可幫助孩子開(kāi)拓視野，激發(fā)探索世界的興趣。用戶(hù)觀看后的內(nèi)容會(huì)在推薦頻道下的“最近觀看”中展示瀏覽進(jìn)度，便于下次觀看。目前，視頻內(nèi)容多為合集的方式展示。

為了優(yōu)化兒童用戶(hù)的體驗(yàn)，小趣星增加了智能語(yǔ)音搜索，有利于兒童用戶(hù)快速查找好內(nèi)容，在搜索界面還存在熱門(mén)搜索榜單，為用戶(hù)提供觀看指南。

小趣星的個(gè)人主頁(yè)含有喜歡的內(nèi)容和訂閱信息。當(dāng)前，用戶(hù)在小趣星的周末觀看時(shí)長(zhǎng)默認(rèn)限制最多40分鐘，非周末時(shí)間則為30分鐘，擁有15分鐘、30分鐘、40分鐘等3個(gè)時(shí)長(zhǎng)進(jìn)行選擇。小趣星還設(shè)計(jì)有護(hù)眼模式，可過(guò)濾部分藍(lán)光，保護(hù)眼睛。

綜上可以發(fā)現(xiàn)，小趣星是一款兒童興趣短視頻App，以短視頻作為傳播方式，配合科普內(nèi)容，幫助孩子在興趣探索的過(guò)程中，不斷激發(fā)好奇心和創(chuàng)造力，從而不斷獲得更多知識(shí)。

字節(jié)推出“小趣星”，除了是為大力教育尋求轉(zhuǎn)型突破口外，也有著其他的考量。

其一，是為了切入教育賽短視頻賽道，而選擇將短視頻作為重要的傳播方式，更有利于激發(fā)兒童的學(xué)習(xí)和科普興趣，另外一方面則是抖音在9月18日發(fā)文稱(chēng)，抖音14歲以下實(shí)名用戶(hù)已全部進(jìn)入青少年模式，未來(lái)新注冊(cè)的用戶(hù)也將直接進(jìn)入該模式。在青少年模式中，每天只能使用40分鐘抖音，每天晚上10點(diǎn)至次日6點(diǎn)也無(wú)法使用，這是為了區(qū)分短視頻的不同年輕層次用戶(hù)，引導(dǎo)不同年齡用戶(hù)去正確使用短視頻。

然后是形成差異化，圈住對(duì)應(yīng)用戶(hù)人群，避免與抖音、快手的直接競(jìng)爭(zhēng)，確立在兒童這個(gè)群體中不失位。

最后則是打造字節(jié)在泛知識(shí)短視頻方面的護(hù)城河。隨著泛知識(shí)短視頻在近幾年迅速興起，騰訊、愛(ài)奇藝、B站、知乎、快手等都宣布了相關(guān)計(jì)劃，字節(jié)同樣不例外，相比于成年人，兒童對(duì)于知識(shí)短視頻的探索需求更甚，基于這類(lèi)特定人群的小趣星，能夠滿足他們的好奇心，最終像兒童一樣，成為該用戶(hù)群體的專(zhuān)屬產(chǎn)品。

短視頻或成大力教育轉(zhuǎn)型之路的重要一環(huán)

奔向千億規(guī)模的職業(yè)教育和素質(zhì)教育，是字節(jié)在當(dāng)下教育領(lǐng)域的調(diào)整方向。大力教育去做教育類(lèi)或者說(shuō)泛知識(shí)類(lèi)的短視頻平臺(tái)或成為其轉(zhuǎn)型的突破口。

字節(jié)在做教育短視頻前，曾試圖用圖文去探索知識(shí)類(lèi)教育內(nèi)容的傳播，2022年底，字節(jié)在微信上推出“噢大力呀”公眾號(hào)，主旨是讓知識(shí)變得有趣，涵蓋專(zhuān)家講座、動(dòng)畫(huà)視頻等內(nèi)容，但影響力有限，并未取得較好的成績(jī)，目前該公眾號(hào)已有3月未進(jìn)行更新，疑似停止運(yùn)營(yíng)，或許是文字內(nèi)容傳播知識(shí)的不佳，短視頻作為媒介成為了新的選擇。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、中國(guó)科學(xué)報(bào)社與字節(jié)跳動(dòng)聯(lián)合發(fā)布《知識(shí)的普惠——短視頻與知識(shí)傳播研究報(bào)告》認(rèn)為，短視頻為知識(shí)的普惠提供了兩方面的條件，一是短視頻讓更多人參與到知識(shí)的生產(chǎn)中，知識(shí)的邊界得以拓展;二是短視頻形式打破知識(shí)傳播和理解的壁壘，同時(shí)以社交為紐帶進(jìn)行共享，讓知識(shí)可以觸達(dá)至更多人。

說(shuō)明短視頻傳播知識(shí)的核心在于，讓更多的知識(shí)被傳播，同時(shí)讓知識(shí)觸達(dá)更多的人，實(shí)現(xiàn)知識(shí)的普及。基于此，字節(jié)選擇這條賽道并不是簡(jiǎn)單的試錯(cuò)，而是將其作為短視頻細(xì)分賽道的一個(gè)發(fā)展方向，盡力去培養(yǎng)，教育內(nèi)容對(duì)于大力教育而言不可或缺。

實(shí)際上，早在2022年，字節(jié)旗下的抖音就在探索該年齡區(qū)段的短視頻發(fā)展方向，推出青少年模式，推送科普知識(shí)。并在后期于抖音App內(nèi)上線“抖音青少年”，定位于3-12歲孩子的知識(shí)視頻平臺(tái)。同期，快手也上線了青少年教育短視頻App“快手青春記”。

如今隨著大力教育正在轉(zhuǎn)型，“短視頻+知識(shí)”將為用戶(hù)提供教育服務(wù)，符合其服務(wù)教育生態(tài)中的所有參與者，并始終關(guān)注人的成長(zhǎng)的理念。

而相比于此前大量投入資金去做K12業(yè)務(wù)和硬件教育，教育短視頻的運(yùn)營(yíng)成本較低，由于小趣星的內(nèi)容來(lái)自于抖音，這讓其內(nèi)容轉(zhuǎn)入成本幾乎為零，而且教育/知識(shí)類(lèi)短視頻正逐漸青少年所喜愛(ài)，所以小趣星作為一種嘗試，有望打破大力教育現(xiàn)在的轉(zhuǎn)型僵局。

字節(jié)除了在兒童教育短視頻布局“小趣星”和上線“抖音青少年”小程序外，旗下的學(xué)浪也在發(fā)展泛知識(shí)類(lèi)視頻，學(xué)浪認(rèn)為，“短視頻+新技能教育”成為教培人員轉(zhuǎn)型新賽道，而“短視頻+知識(shí)傳播”不僅成為越來(lái)越多學(xué)習(xí)者的選擇，也成為知識(shí)傳播者集聚的賽道。字節(jié)對(duì)于教育短視頻的重視程度可見(jiàn)一斑。

在在線教育行業(yè)正轉(zhuǎn)型之際，“小趣星”或?qū)Υ罅逃奈磥?lái)注入新的可能。

拼多多上線美美噠向淘寶開(kāi)戰(zhàn)

互聯(lián)網(wǎng)電商有支異軍，以拼團(tuán)砍價(jià)出山，以社交裂變破圈，三年做到上市，盡管質(zhì)疑從未間斷，這就是善于揣摩人性卻成為人們既愛(ài)又恨的存在，是套路令人生厭卻又無(wú)法離開(kāi)的存在拼多多。在用戶(hù)增長(zhǎng)減緩的存量時(shí)代，拼多多是繼續(xù)挖掘還是改變航向。也許是經(jīng)過(guò)了多方論證，拼多多還是決定向女性下手，上線美美噠。顯然，拼多多是要向淘寶的主場(chǎng)開(kāi)戰(zhàn)。未來(lái)，勝算如何?

眼饞淘寶，拼多多愛(ài)女性錢(qián)包

馬云曾說(shuō)“每晚有6000萬(wàn)女性逛淘寶”，調(diào)侃的背后充滿了凡爾賽，但作為拼多多的導(dǎo)師，淘寶的成績(jī)單顯然給了拼多多啟發(fā)?！芭阅茼敯脒吿臁保糇∨杂脩?hù)，會(huì)不會(huì)為拼多多帶來(lái)新的突破?

最近拼多多上線了一款新應(yīng)用——美美噠，該款產(chǎn)品可謂是為女性量身打造，聚焦熱銷(xiāo)穿搭、美妝以及生活周邊用品，為女性用戶(hù)籌備精選好物。美美噠最大的特色是它的推薦功能，也就是內(nèi)容電商，這意味著拼多多不再以簡(jiǎn)單的拼團(tuán)、砍價(jià)作為核心，而是將重心落向用戶(hù)間的口碑傳播。不過(guò)，這更像是一把雙刃劍，商品肯定有支持有排斥，在一定程度上，美美噠上線商品的好壞，將會(huì)更直白地被用戶(hù)反映出來(lái)，這對(duì)拼多多來(lái)說(shuō)是最嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

事實(shí)上，針對(duì)女性消費(fèi)市場(chǎng)這塊巨大蛋糕，拼多多早就有了自己的盤(pán)算。此前拼多多幾次發(fā)布有關(guān)新電商、新女性的消費(fèi)報(bào)告，發(fā)現(xiàn)年輕女性更加熱愛(ài)電商購(gòu)物，鐘愛(ài)“拔草”，且比較喜歡分享自己的購(gòu)物心得，也接受與其他用戶(hù)拼單。不難發(fā)現(xiàn)，報(bào)告中所對(duì)女性消費(fèi)心理的描述，恰好與美美噠這款應(yīng)用相吻合，幾乎可以斷定，美美噠就是拼多多探索女性消費(fèi)市場(chǎng)的嘗試。

一字之差，美美噠面臨人性關(guān)卡

不過(guò)，市場(chǎng)上不是所有模式都能復(fù)制，拼多多眼饞?cǎi)R云所說(shuō)的6000萬(wàn)女性用戶(hù)，但女孩們究竟買(mǎi)不買(mǎi)賬，拼多多也拿不準(zhǔn)。

品牌是刻在電商骨子里的基因，淘寶的“淘”巧妙避開(kāi)了廉價(jià)這一貶義詞，給人一種用淘寶等于在篩選寶貝、撿到便宜的感覺(jué)，而拼多多“拼”字當(dāng)頭，砍價(jià)是留在人心中的第一印象，消費(fèi)者選擇拼多多的目的大都為了省錢(qián)，而非追逐時(shí)尚。

低價(jià)與潮流穿搭雖沒(méi)有直接影響，但也很少同時(shí)出現(xiàn)。年輕群體的消費(fèi)觀是一種趨勢(shì)，無(wú)法被閹割，也不可能衍生出“拼多多版”，這意味著拼團(tuán)、砍價(jià)在潮流美妝上很難行得通，美美噠能否吸引年輕女孩們關(guān)注，這里要打一個(gè)問(wèn)號(hào)，而且已經(jīng)有“群買(mǎi)買(mǎi)”這款前車(chē)之鑒，拼多多最好是有充分的想法，否則這條路大概率沒(méi)結(jié)果。畢竟，人性是骨子中存在的東西，很難去改變。

另外，市場(chǎng)上類(lèi)似美美噠的女性用戶(hù)APP其實(shí)不在少數(shù)，諸如蘑菇街、小紅書(shū)等等，方向不同、目的一樣，美美噠靠什么破圈?

從不放棄，內(nèi)容電商是否真的適合拼多多?

如今互聯(lián)網(wǎng)電商愈來(lái)愈趨于飽和化，淘寶APP越做越大，其中夾雜了許多商品之外的內(nèi)容和社交屬性，不難發(fā)現(xiàn)，淘寶們正悄悄地延長(zhǎng)用戶(hù)在其產(chǎn)品上的停留時(shí)間，靠?jī)?nèi)容驅(qū)動(dòng)交易量增長(zhǎng)。拼多多上線美美噠，除探索女性消費(fèi)外，內(nèi)容電商自然也是目的之一。

不過(guò)，對(duì)于一直不走尋常路的拼多多而言，加入內(nèi)容電商這條擁擠的賽道，顯得有些太正常了。 論實(shí)力，拼多多與淘寶京東這些大型電商相比，風(fēng)馬牛不相及，且每個(gè)行業(yè)永遠(yuǎn)都是第一個(gè)吃肉、第二個(gè)喝湯，步后塵占不了多少便宜。

從疫情之前的“拼小圈”到如今的“美美噠”，內(nèi)容電商這條路，拼多多已經(jīng)做了N次嘗試，也許真的該換條賽道。依個(gè)人見(jiàn)解，即使拼多多安守現(xiàn)狀，只要在產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)上再提升一些，也會(huì)迎來(lái)不少流量。

從渠道，內(nèi)容和人性幾個(gè)角度出手，拼多多有一種誓把黃帝拉下馬的夢(mèng)想，面對(duì)淘寶的這一波戰(zhàn)斗，拼多多有多大勝算。

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