5月8日消息，5月1日至5日，抖音電商線下活動(dòng)“抖潮集盒BOX”登陸上海，開啟潮流主題直播間快閃活動(dòng)。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了直播間、直播體驗(yàn)區(qū)、拍照打卡區(qū)、游戲區(qū)等多個(gè)區(qū)域，集娛樂互動(dòng)與直播帶貨于一體，并聯(lián)動(dòng)品牌商家、抖音達(dá)人等接力開播，滿足用戶假日消費(fèi)需求的同時(shí)，助力商家和品牌售賣好物。

此次快閃直播間是“抖音55潮購季”的重要組成部分，抖音55潮購季于4月30日至5月9日舉辦，圍繞用戶的潮流消費(fèi)需求和趨勢(shì)，上線主題直播間、重點(diǎn)直播間、抖音火山直播間等核心玩法，支持商家、達(dá)人、機(jī)構(gòu)和服務(wù)商開展潮流生意。通過落地快閃直播間，此次“促消費(fèi)”系列活動(dòng)將線上直播帶貨與線下消費(fèi)場(chǎng)景融合，帶來了更多關(guān)于電商營銷的想象空間。

直播間也能玩快閃，品牌好物接力開播

快閃直播間將直播帶貨與快閃店巧妙融合，現(xiàn)場(chǎng)布置創(chuàng)意十足，并疊加趣味互動(dòng)玩法，打造出商品直播和展示的新潮場(chǎng)景?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了“showlive·抖潮”直播專區(qū)，為品牌商家直播帶貨提供了專門區(qū)域。活動(dòng)期間，野獸派、自然堂、OPPO等品牌商家，以及奇人匠心等抖音達(dá)人，在直播間專區(qū)接力開播，連續(xù)5天為用戶奉上多品類潮流好物。

直播專區(qū)充分發(fā)揮線上、線下相結(jié)合的優(yōu)勢(shì)，讓品牌商家既能線上接入抖音55潮購季大促活動(dòng)，也能近距離接觸線下消費(fèi)群體，多渠道觸達(dá)目標(biāo)用戶。5月1日下午，國貨品牌回力現(xiàn)場(chǎng)開播，借助快閃直播間裝置和互動(dòng)玩法展示產(chǎn)品，以游戲獎(jiǎng)品、直播優(yōu)惠券等方式，實(shí)現(xiàn)線下線上高效互動(dòng)，單場(chǎng)直播GMV突破百萬。

除了美妝、服飾鞋包、數(shù)碼3C等行業(yè)貨品，消費(fèi)者在此次活動(dòng)中還能了解和購買具有中國風(fēng)特色的貨品。5月5日當(dāng)天，折扇、創(chuàng)意國潮掛件等匠心潮物接連在“奇人匠心”直播間中亮相，體現(xiàn)非遺文化的特色貨品通過抖音電商走進(jìn)消費(fèi)者的日常生活。

線上看直播、線下玩游戲，互動(dòng)玩法促進(jìn)成交增長

抖潮集盒活動(dòng)結(jié)合快閃店玩法，打造了豐富的互動(dòng)游戲場(chǎng)景，如直播體驗(yàn)區(qū)、游戲區(qū)、拍照打卡區(qū)等，讓消費(fèi)者獲得兼具趣味性和體驗(yàn)感的直播購物體驗(yàn)，也為抖音55潮購季添加了更多主題場(chǎng)景。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)搭建了一個(gè)模擬直播間，并為參與者提供直播帶貨的趣味話術(shù)。用戶可以實(shí)際體驗(yàn)身為主播進(jìn)行直播帶貨的過程。同時(shí)，用戶帶話題#潮流自定義#發(fā)布視頻，關(guān)注并@當(dāng)時(shí)正在直播的商家，還有機(jī)會(huì)獲得優(yōu)惠券。

用戶來到游戲區(qū)，還能參與“火線沖擊”游戲，用戶手持金屬棒挑戰(zhàn)穿越“抖潮”字形金屬線，穿越過程中保持金屬棒不觸碰金屬線，即為挑戰(zhàn)成功，可獲得直播商家送出的精美禮品。

活動(dòng)拍照打卡區(qū)的裝飾極具潮流屬性，兼顧營銷效果與美觀性。該區(qū)域通過潮流感的包裝讓產(chǎn)品得以更好展示，搶眼的現(xiàn)場(chǎng)裝置不斷吸引用戶前來拍照。

此次抖音電商通過線上、線下聯(lián)動(dòng)，以互動(dòng)式的場(chǎng)景，讓用戶多角度感知商品并促進(jìn)成交。一直以來，抖音電商持續(xù)完善平臺(tái)的營銷模式和玩法，為廣大消費(fèi)者提供優(yōu)價(jià)好物的同時(shí)，助力品牌及商家贏得生意增長的新機(jī)會(huì)。

京東物流敲鐘在即，順豐迎來最強(qiáng)對(duì)手

對(duì)于各大電商平臺(tái)來說，物流就是最大的護(hù)城河，所以阿里整合三通一達(dá)、拼多多個(gè)極兔速遞關(guān)系密切、京東有自己的京東物流。虧損多年的京東物流終于要迎來自己的高光時(shí)刻了!

京東物流敲鐘在即!

據(jù)有關(guān)媒體報(bào)道，京東物流40億美元(約合人民幣259億元)的IPO計(jì)劃已經(jīng)獲得香港交易所的批準(zhǔn)。這可能會(huì)是繼達(dá)達(dá)、京東健康之后，京東旗下的第三家成功上市的公司。

京東物流的招股書顯示：京東集團(tuán)占股79.12%，而劉強(qiáng)東擁有76.9%的表決權(quán)。2007年，劉強(qiáng)東堅(jiān)持京東自建物流，如今即將上市的京東物流也算是迎來了“收獲”的時(shí)刻。

順豐的最強(qiáng)對(duì)手?

目前國內(nèi)的快遞企業(yè)中，三通一達(dá)的市值均在500億元以下，曾經(jīng)市值達(dá)到5000億元的順豐如今也跌破了3000億元。有報(bào)道稱京東物流估值將達(dá)到400億美元(約合人民幣2598.4億元)。

一家企業(yè)的估值體現(xiàn)的是資本市場(chǎng)對(duì)其的態(tài)度，從市值上來看京東物流和順豐是旗鼓相當(dāng)?shù)?。在快遞行業(yè)，最后可能會(huì)是京東和順豐的強(qiáng)強(qiáng)對(duì)決!而京東物流的上市一定程度上可以看做為快遞行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)“儲(chǔ)備糧草”。

京東物流2022年?duì)I收734億元，凈虧損40億元。與之相比，順豐2022年的營收高達(dá)1539.87億元，凈利潤73.26億元。從營收規(guī)模和盈利能力上來看，順豐還是有一定優(yōu)勢(shì)的。

京東物流近年來也在不斷出圈，其對(duì)于京東集團(tuán)的依賴程度正在減小，2022年京東物流的營收中有394億元來自京東集團(tuán)，占其營收的53.8%。這意味著2022年京東的營收有接近一半是來自外部的。

京東能打破快遞行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)嗎?

在中國的快遞行業(yè)，京東物流是少有的能夠和順豐一較高下的企業(yè)。但是強(qiáng)如順豐也無法避免價(jià)格戰(zhàn)，曾經(jīng)以時(shí)效件為主的順豐開始?xì)⑷腚娚淌袌?chǎng)，冷鏈、農(nóng)村電商等領(lǐng)域順豐目前均有涉及。

京東物流短期內(nèi)恐怕也很難打破快遞行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)的現(xiàn)狀，對(duì)于各大物流企業(yè)來說，占據(jù)更多的市場(chǎng)份額才是首要任務(wù)，京東物流不僅無法打破現(xiàn)狀，還會(huì)是參與方。

但是從長期的發(fā)展來看，京東物流可能有能力打破這一現(xiàn)狀。數(shù)字化技術(shù)的加持對(duì)于提升物流效率，降低物流成本有極大的益處，無人車、無人機(jī)等配送方式甚至可能逐漸取代人工。

在過去幾年，京東物流斥巨資在技術(shù)研發(fā)上，2022年、2022年、2022年京東的研發(fā)投入分別為15億元、17億元、21億元，三年的累計(jì)研發(fā)投入達(dá)到了53億元?？萍蓟蛟S是打破物流行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)的最好方式，且看京東物流在這條路上能走多遠(yuǎn)吧!

曾經(jīng)的中國快遞行業(yè)有個(gè)說法：只有順豐和其他快遞，面對(duì)京東物流、三通一達(dá)、極兔速遞的步步緊逼，順豐還能捍衛(wèi)自己的地位嗎?你認(rèn)為誰會(huì)是快遞行業(yè)的最后贏家?

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