4月21日，京東618商家大會召開，會上發(fā)布了2022年京東618大促商家規(guī)則及平臺賦能舉措，同步開啟京東618大促招商活動。

今年京東618發(fā)布“四大門派·十二般兵器”，分別從流量、資金、運(yùn)營、服務(wù)四大領(lǐng)域推出十二項舉措。

營銷方面，對全渠道流量體系進(jìn)行了全面升級。京東站內(nèi)廣告整合了開屏、首頁焦點等諸多場景資源，保障商家在大促期間擁有足夠多的品牌曝光度，同時借助智能優(yōu)選等功能將廣告單元CTR(點擊通過率)提升10%-20%。

京東站外廣告則實現(xiàn)線上線下全渠道覆蓋：騰訊、頭條、百度、愛奇藝4大頭部媒體及20家垂類媒體全聚合，依靠大數(shù)據(jù)能力精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶;線下廣告渠道方面，京東全渠道線下場景營銷品牌“京屏果”整合社區(qū)、辦公、出行、商超、生活服務(wù)五大場景，預(yù)計將在200余座城市為品牌和商家覆蓋5億以上的目標(biāo)消費(fèi)者。

資金方面，京小貸面向京東平臺所有第三方商家提供融資貸款服務(wù)，信用貸產(chǎn)品最高授信額度高達(dá)500萬元，貸款期限最長可達(dá)12個月，如果商家提前還款還將免除任何手續(xù)費(fèi)用，首貸更是能享受低至5折利率的優(yōu)惠，5月至6月使用提前還款產(chǎn)品還有最長30天的免息福利及5折券領(lǐng)取。

對于商家而言，開源的同時還要考慮節(jié)流。京東充分為商家著想，第三方店鋪使用京東直播扣點降至1%，而通過CPS推廣引入的訂單京東也進(jìn)行了扣點減免，最低收取1%。

此外，能夠幫商家營造更好購物體驗的京東618專屬VR場館及VR場景制作工具也將面向商家免費(fèi)開放，新商家還免費(fèi)享有視覺內(nèi)容制作服務(wù)。京東版權(quán)素材中心更是免費(fèi)開放超過1.2億張圖片素材、105款字體、5000首適合電商場景的音樂，提供給所有商家免費(fèi)使用。

京東版權(quán)素材中心提供1.2億正版素材

為了提升京喜商家入駐效率，幫助商家快速開店，京東于近期上線了“極簡入駐”通道，通過簡化入駐流程，讓商家可以“先開店后審核”，30秒快速入駐京東平臺，48小時完成審核?！皹O簡入駐”的上線。

京東智能客服產(chǎn)品“京小智”低至1折

此外，為了攜手商家一起為消費(fèi)者帶來更好的購物體驗，提升店鋪銷量，京東將為所有帶有“618”標(biāo)識的商品開啟長達(dá)30天的價保服務(wù)。

京東物流也將在京東618期間繼續(xù)為商家護(hù)航，通過一體化供應(yīng)鏈解決方案，持續(xù)加碼在到倉、送門店、快遞等全場景、全渠道的產(chǎn)品能力，為廣大商家提供穩(wěn)定高效的物流服務(wù)。

其中，京東“護(hù)寶錘”系統(tǒng)已向所有品牌方開放權(quán)限，品牌可自主通過投訴入口舉報未授權(quán)經(jīng)營、品牌亂掛、著作權(quán)侵權(quán)、惡意倒賣等行為，大幅降低品牌和商家的維權(quán)成本、提高維權(quán)效率。京東對涉嫌侵權(quán)商家堅決“0容忍”，相反，對于誠信經(jīng)營的優(yōu)質(zhì)商家會提供更多、更好的扶持。

為商家提供經(jīng)營全鏈路風(fēng)險防控與安全保障能力的“京營?！毕到y(tǒng)，近期則針對惡意投訴行為新增了“優(yōu)質(zhì)商家極速限權(quán)”功能，確保及時有效地制止惡意行為對店鋪經(jīng)營的侵?jǐn)_。僅2022年一年，“京營保”就幫助商家止損超過8億元。

2022年天貓新政，商家開店規(guī)則的重大改變

疫情改變了人們的生活方式，也促進(jìn)了線上電商的發(fā)展，4月19日，天貓宣布，正式推出“試運(yùn)營”的政策，今天小編就帶你一起來解讀，在天貓改革之下電商要如何自處。

“試運(yùn)營”時代開啟，天貓將首次試點“天貓試運(yùn)營期”。也就是說，以后，申請來天貓開店的商家，資質(zhì)審核將簡化，通過7個月的試運(yùn)營能力考核之后，就會成為正式天貓店。

這是天貓自2009年創(chuàng)立以來，商家開店規(guī)則的一個重大改變：

簡化書面的資質(zhì)審核，而以商家的實際運(yùn)營能力作為商家開天貓店的標(biāo)準(zhǔn)。

降低了開店門檻，也將讓商家開天貓店更容易。”天貓有關(guān)負(fù)責(zé)人說。

試運(yùn)營期將先從美妝、個護(hù)、家清和母嬰行業(yè)，這4個行業(yè)開始試點，包括了美容護(hù)膚、精油、彩妝、香水、童裝、嬰兒裝、親子裝等多個類目。

開一家天貓店，是許多商家的夢想;不過要運(yùn)營好一家天貓店，不是一件容易的事情。

從政策的發(fā)布，我們還不能直接地了解到，“試運(yùn)營”對入駐天貓所做出的改變，我們可以從下面的對比來更加直觀地看出來：“利弊電商”

—— 商家

在小編來看，天貓的開店標(biāo)準(zhǔn)是降低了，運(yùn)營要求反倒是拔高了。假設(shè)后續(xù)入駐天貓的標(biāo)準(zhǔn)都是以上的標(biāo)準(zhǔn)，有一個試運(yùn)營期，那么相信會篩選掉很大一批商家。因為真正懂運(yùn)營的商家，大家也都明白，真的不多。那么依據(jù)天貓的新政，確實很多的淘寶賣家可以有入駐天貓的資格;但正因如此，進(jìn)駐天貓經(jīng)營的賣家競爭也就愈加激烈。當(dāng)然，這個對于廣大的買家來說，是一個利好，因為這才是真正的優(yōu)勝劣汰。你可以進(jìn)入天貓，給你龐大的流量，那么你就要繼續(xù)努力，滿足考核要求。

—— 天貓入駐

雖然從短期來看，“試運(yùn)營”給天貓代入駐帶來的打擊不小;但是從長遠(yuǎn)的發(fā)展來看，天貓給了你方便，也對你的要求提高。進(jìn)駐后的店鋪并不是可以輕松畢業(yè)的，要想順利地從試運(yùn)營期畢業(yè)，還是要有專業(yè)的運(yùn)營和入駐才能通過天貓的考核標(biāo)準(zhǔn)。這其實是將成功入駐天貓的戰(zhàn)線拉長了，商家在前期需要投入更多的“金力”和精力才能確保通過考核，轉(zhuǎn)為正式店鋪。

—— 網(wǎng)店轉(zhuǎn)讓

在“試運(yùn)營”成熟后，網(wǎng)店轉(zhuǎn)讓行業(yè)的成本增加，因為在未來的天貓店鋪，都是經(jīng)過天貓嚴(yán)格地考核，獲取的流量和曝光都是天貓給予高材生的支持，所以價格肯定會逐漸提高。

“天貓團(tuán)隊表示”

“我們歡迎有能力的創(chuàng)業(yè)者，無論大小，也不論資歷。”天貓招商團(tuán)隊相關(guān)負(fù)責(zé)人對記者表示，這些年，申請來開天貓店的商家越來越多，天貓將不斷推出新舉措來簡化商家的入駐規(guī)則，降低經(jīng)營門檻，包括商家資質(zhì)的降門檻舉措，也將會在近期陸續(xù)推出。

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