淘寶直通車怎么投放合適?步驟介紹(淘寶直通車不想開可以退嗎?不開了有影響嗎?)
2023-05-07 | 19:12 | 發(fā)布在分類 / 引流推廣 | 閱讀:25
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淘寶直通車的投放方式總共有三種,分別是精準(zhǔn)投放、廣泛投放和中心詞匹配。大家常用的是精準(zhǔn)投放和廣泛投放這兩種。那淘寶直通車怎么投放合適?
1、首先要單獨(dú)建一個(gè)計(jì)劃,不可以建其他的,因?yàn)槲覀兪且鰷y(cè)款用的。
設(shè)置日限額可以根據(jù)你產(chǎn)品和預(yù)算來設(shè)定,前期的話可以先設(shè)置低費(fèi)用,比如你可以先投個(gè)200或300元,選擇標(biāo)準(zhǔn)投放。如果后期點(diǎn)擊量不夠,投上限后需要在增加金額。
設(shè)置投放平臺(tái)只開一個(gè)無線端,站內(nèi)就好。
設(shè)置投放時(shí)間一般選擇高峰時(shí)段,9-23點(diǎn)左右。
設(shè)置投放地區(qū)可以只勾選省份城市,然后把同行所在城市或者快遞不方便到的地區(qū)踢掉。
2、選定產(chǎn)品投放
現(xiàn)在可以開始新建寶貝推廣,我這里是以男裝為例,選擇要測(cè)試的寶貝后,點(diǎn)擊進(jìn)入,推廣目標(biāo),我們一般選擇“自定義目標(biāo)”。
測(cè)款是為了讓我們能測(cè)試出一張?zhí)貏e好的主圖來,因?yàn)槲疫@里測(cè)得是服裝,所以我從不同角度和細(xì)節(jié)圖去測(cè)試,且直通車創(chuàng)意標(biāo)題要含不同關(guān)鍵詞。
設(shè)置完主圖和標(biāo)題后,我們的寶貝就創(chuàng)建好了。
創(chuàng)建好了之后,我們開始去添加創(chuàng)意圖,一般可以添加4張,選擇靜態(tài)創(chuàng)意。因?yàn)槲疫@里測(cè)的是男裝,4種不同顏色和角度,所以我用四種創(chuàng)意圖來表現(xiàn),哪張點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化較高,我會(huì)選擇哪張來作為主圖。前提可以用2-3個(gè)不同的創(chuàng)意圖來測(cè)。
設(shè)定好了之后,在“流量分配”選擇里,我們勾選輪播。因?yàn)槲覀冊(cè)跍y(cè)圖的時(shí)候,可以讓每個(gè)創(chuàng)意圖都有機(jī)會(huì)獲得展現(xiàn)。
接下來就是加關(guān)鍵詞,以個(gè)人經(jīng)驗(yàn)來看,非標(biāo)品一般使用10-20個(gè)關(guān)鍵詞就可以了,可以手動(dòng)添加,當(dāng)然也可以利用系統(tǒng)推薦的詞,結(jié)合產(chǎn)品搜索量、轉(zhuǎn)化率和自己產(chǎn)品來添加。
加完詞之后,所有用廣泛匹配方式投放。因?yàn)楝F(xiàn)在直通車千人千面,前期用精準(zhǔn)匹配,你產(chǎn)品獲得展現(xiàn)量肯定會(huì)很少。
接下來就是產(chǎn)品出價(jià),因?yàn)槲覀兪菧y(cè)款,所以出價(jià)方式采用先低后高;直至有展現(xiàn),有點(diǎn)擊。
以上就是淘寶直通車投放步驟的介紹了。如果產(chǎn)品本身的搜索人氣就比較高,那么可以使用精確匹配。
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通過淘寶直通車,我們的產(chǎn)品可以合理“插隊(duì)”,讓產(chǎn)品出現(xiàn)在更好的位置,獲得更多的曝光量和流量。不過,有的時(shí)候,開了直通車并不能獲得好的效果,若是不想開了,可以退嗎?
一、直通車不想開可以退嗎?
可以退
1.淘寶直通車的錢如果你不想用了或者說不想推廣了,那么是完全可以申請(qǐng)你退出來的。而且退出來的流程是非常簡(jiǎn)單的。
2.我們直接點(diǎn)擊一下淘寶直通車后臺(tái)賬戶按鈕。然后點(diǎn)擊申請(qǐng)退款。
3.然后根據(jù)出來的頁(yè)面提示,編輯一下退款申請(qǐng),填寫完以后點(diǎn)擊一下提交按鈕。然后填寫一下退款金額,退款原因,然后最后點(diǎn)這些確定。
4.我們提交了以后,然后一般的話等待審核幾天,審核通過了以后,直通車的錢就會(huì)給退出來了。
5.如果我們直通車受到了處罰,無法登錄直通車申請(qǐng)退款,我們可以聯(lián)系淘寶的人工客服,讓他們協(xié)助處理一下,可以給他們的官方郵箱里面發(fā)送文件進(jìn)行反饋。
二、直通車不開了有影響嗎?
1、流量下降
我們停止使用直通車推廣后,店鋪里面寶貝的搜索流量會(huì)比之前少很多,這主要是兩個(gè)原因引起的:一是開車的時(shí)間不長(zhǎng),通過直通車積累的關(guān)鍵詞權(quán)重不足,另一個(gè)原因可能就是店鋪產(chǎn)品本身的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率比較差。
如果是因?yàn)榈谝稽c(diǎn)造成的流量下降,我們就要根據(jù)情況考慮一下要不要重新開通直通車了。如果通過數(shù)據(jù)對(duì)比發(fā)現(xiàn)是因?yàn)榈诙c(diǎn)原因造成的,那我們就要好好優(yōu)化自己店內(nèi)的產(chǎn)品了。
2、展現(xiàn)量降低
直通車停了之后,寶貝的展現(xiàn)量可能會(huì)降低。店鋪寶貝如果使用過于寬泛的詞往往沒有排名,也就沒有展現(xiàn)。具體使用哪些詞,需要仔細(xì)研究,用對(duì)了詞,展現(xiàn)量和排名就可以提升。
如果不想開直通車了,可以退出來,大家按照上面的方法申請(qǐng)將賬戶里面的余額退出來就可以了,之后就直接不開就行了。不過,不開直通車會(huì)對(duì)店鋪的流量和展現(xiàn)量帶來一定的影響。
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