淘寶直通車選詞的標(biāo)準(zhǔn)是什么?要注意什么?(直通車養(yǎng)詞技巧技術(shù)是什么?養(yǎng)詞要多少天?)
2023-05-07|19:12|發(fā)布在分類 / 開店入駐| 閱讀:220
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在搭建淘寶直通車推廣計劃的時候,大家需要對選擇的關(guān)鍵詞設(shè)置合適的出價,不同的關(guān)鍵詞有不同的出價,那么,有一些賣家朋友比較關(guān)心的是這個淘寶直通車選詞的標(biāo)準(zhǔn)是什么!
1.篩選競爭小流量不小的關(guān)鍵詞
進(jìn)入到直通車車后臺——添加關(guān)鍵詞
點擊進(jìn)去可以看到所有關(guān)于這一款衣服的關(guān)鍵詞
在這里你可以看到所有關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù),分別是:展現(xiàn)指數(shù)、市場平均出價、競爭指數(shù)、點擊率、點擊轉(zhuǎn)化率。那我們就可以提取展現(xiàn)指數(shù)比較大而競爭指數(shù)比較小的詞出來,作為我們主推的關(guān)鍵詞。
2.擠破頭也擠不進(jìn)的“競爭大詞”不要用
給大家舉個反例,像圖4中,大家可以仔細(xì)看看倒數(shù)第二個關(guān)鍵詞,是這件衣服展現(xiàn)量最高的關(guān)鍵詞,達(dá)到三十幾萬的展現(xiàn)量,但是為什么不考慮這個詞?答案當(dāng)然是它的競爭指數(shù)也特別高,達(dá)到了6000多,如果你想要去競爭這37W的流量,首先你要打敗這么多的商家,就會很困難,所以我們在選擇上要偏向于雖然流量并不那么大,但競爭很小的關(guān)鍵詞。
3.查詢主推款的交易指數(shù)和競爭度
現(xiàn)在我們來看看前面篩選的【高領(lǐng)短袖打底衫】這個關(guān)鍵詞在免費流量那里排名,有著什么樣的數(shù)據(jù)呢。
打開生意參謀專業(yè)版——搜索人群里面可以查到。
直通車選詞技巧要注意什么?
大詞:就是我們產(chǎn)品的行業(yè)詞。例如,連衣裙、牛仔褲等;這種詞的流量很大,但是精準(zhǔn)性和競爭力度同樣的也很大,如果店鋪處于基礎(chǔ)期或者店鋪轉(zhuǎn)化不好的店鋪這種詞不建議使用,會影響直通車的產(chǎn)出數(shù)據(jù),同時也會影響全店的轉(zhuǎn)化率,對店鋪的穩(wěn)定提升沒有有效的幫助,反而會有負(fù)面效果;如果店鋪處于大促期間或者日常引流量可以進(jìn)行大詞的投放保證店鋪流量的進(jìn)入。
精準(zhǔn)詞:大詞+屬性詞如:修身連衣裙、破洞牛仔褲等增加了產(chǎn)品屬性的關(guān)鍵詞,這種關(guān)鍵詞相對于大詞來說流量會少很多,但是精準(zhǔn)性和競爭力同比的也降低了很多,適合店鋪在做精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化流量和穩(wěn)定產(chǎn)品人群標(biāo)簽的時候進(jìn)行投放。
長尾詞:大詞+多個屬性詞如:修身碎花半連衣裙、大碼破洞牛仔褲等增加了多個產(chǎn)品屬性的關(guān)鍵詞這種詞搜索量小,但是精準(zhǔn)性極其高競爭力度小很多,適合新店鋪或者推廣費用有限的店鋪使用投放,可以保證直通車進(jìn)店流量的精準(zhǔn)效果。
想告訴大家,雖然你可能拿不到大詞的競爭度,但是你找了足夠多的競爭小而流量大的詞的競爭度,照樣可以拿到不少的自然流量的。
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要開好直通車并不容易,商家有很多地方需要學(xué)習(xí),比如直通車出價,這就是一個非常關(guān)鍵的因素,但是,光是學(xué)會出價還不行,還要懂得如何養(yǎng)詞,下面,我們來看看養(yǎng)詞的基本技術(shù)吧。
一、直通車養(yǎng)詞技巧技術(shù)
1、合理制定關(guān)鍵詞
在直通車中,關(guān)鍵詞的選擇是廣告投放的基礎(chǔ)。要養(yǎng)出有效的關(guān)鍵詞,需要從以下幾個方面考慮:
與產(chǎn)品相關(guān)性:關(guān)鍵詞必須是和產(chǎn)品有直接關(guān)聯(lián)的;
與目標(biāo)受眾相關(guān)性:選擇的關(guān)鍵詞要和想要招攬的受眾緊密相關(guān);
搜索頻次:選擇用戶搜索頻次較高的關(guān)鍵詞;競爭程度:選擇關(guān)鍵詞競爭程度一定要低于競爭對手;
總體廣告預(yù)算:選擇可控的關(guān)鍵詞,避免使用過于熱門的關(guān)鍵詞。
2、定期調(diào)整和優(yōu)化關(guān)鍵詞
直通車是一個動態(tài)的環(huán)境,搜索和消費習(xí)慣都在不斷變化。因此,無論是開啟還是維護(hù)直通車,都需要對關(guān)鍵詞進(jìn)行定期的優(yōu)化和調(diào)整。
檢查和清理無效的關(guān)鍵詞;
分析哪些直通車關(guān)鍵詞效果不好,及時調(diào)整或剔除;
添加新的關(guān)鍵詞;檢查廣告效果并與關(guān)鍵詞對應(yīng)的搜索詞進(jìn)行關(guān)聯(lián)。
3、利用搜索詞的質(zhì)量分析關(guān)鍵詞
直通車提供了關(guān)鍵詞質(zhì)量,可以用來在優(yōu)化和改善,可以較好地幫助廣告主了解當(dāng)前的關(guān)鍵詞狀況和需要改進(jìn)的方向。
定期查看優(yōu)化關(guān)鍵詞排名、更改缺陷頁入口等;根據(jù)搜索詞匹配率來進(jìn)行調(diào)整,將廣告展現(xiàn)在最適合的位置;
根據(jù)用戶的喜好來為廣告推廣提供更為自然、舒適的體驗;
利用質(zhì)量得分,為廣告推廣活動提供優(yōu)勢。
4、制定精準(zhǔn)的曝光策略
養(yǎng)出優(yōu)質(zhì)有效的關(guān)鍵詞,不是直通車的終極目標(biāo)。要讓關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化為訂單,最重要的途徑就是讓廣告被更多合適的用戶看到。因此,可以通過強化關(guān)鍵詞的曝光度,制定精準(zhǔn)的養(yǎng)詞策略,從而提高關(guān)鍵詞的養(yǎng)成效率和整體效果。
根據(jù)競品關(guān)鍵詞的分析來制定投放策略;
創(chuàng)造更多的關(guān)鍵詞組合、搜索詞等;
設(shè)定實時競價,優(yōu)先納入關(guān)鍵詞排名較高的競爭對手;
提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量分、增加品質(zhì)得分。
通過以上多種方式的組合使用,可以提高直通車廣告的展現(xiàn)效果和轉(zhuǎn)化率,并實現(xiàn)更低的成本和更高的收益。
二、養(yǎng)詞要多少天?
24-48小時之內(nèi)。
直通車每一個推廣環(huán)節(jié)都會有不同的策略和小技巧,在養(yǎng)詞的時候,如果你把這個策略做的好,小技巧發(fā)揮的比較好的話,基本上也是很輕松就可以做到把詞養(yǎng)好的。
以上就是直通車養(yǎng)詞的基本技巧,通過養(yǎng)詞,可以大大提升關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分,從而提升直通車的排名。一般情況下,直通車關(guān)鍵詞24-48小時就可以養(yǎng)好,不需要花太長時間,大家不用擔(dān)心。
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