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    天貓寶藏工廠是什么?用處及未來的發(fā)展是什么?

    2022-03-22|13:00|發(fā)布在分類 / 客服知識(shí)| 閱讀:203

    從單純代加工,到自行設(shè)計(jì)產(chǎn)品爭取訂單,再到嘗試自有品牌的知名國際大牌代工廠,它們走出過去的業(yè)務(wù)模式,卻遇見了新的品牌增長困境。



    譬如良布,它是來自于知名國際大牌代工廠的品牌,背后的供應(yīng)鏈擁有20年造紙經(jīng)驗(yàn),在生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品質(zhì)量及原材料供應(yīng)鏈上十分成熟。但在價(jià)格戰(zhàn)傾軋下的生活用紙市場,良布面臨著被“劣布“驅(qū)逐的困擾。

    于是在阿里巴巴”春來計(jì)劃“的背景下,有一個(gè)專門扶持優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)龍頭工廠的計(jì)劃?!彼鼈儽幻麨椤皩毑毓S”。

    大牌代工廠、數(shù)百項(xiàng)專利、15萬畝占地、日產(chǎn)20萬噸...這些都是這次“天貓質(zhì)選·寶藏工廠”選品會(huì)上的關(guān)鍵詞。

    一張會(huì)議桌,品牌創(chuàng)始人親自介紹產(chǎn)品,主播和MCN直接提問,了解工廠的背景和實(shí)力,親手觸摸產(chǎn)品,用最高效完整的交流方式,改變主播和平臺(tái)對(duì)產(chǎn)業(yè)帶品牌的認(rèn)知。

    一直以來,產(chǎn)業(yè)帶品牌都被消費(fèi)者所誤解,“天貓質(zhì)選·寶藏工廠”計(jì)劃就是希望能夠讓明星和達(dá)人主播們利用自己的影響力,將這些產(chǎn)品推到消費(fèi)者面前,改變消費(fèi)者認(rèn)知,帶來復(fù)利效應(yīng),助推一批新國貨品牌。

    直播是品牌觸及消費(fèi)者最直接的路徑,在場很多產(chǎn)業(yè)帶品牌商都嘗試過自建直播團(tuán)隊(duì),甚至還有品牌在工廠內(nèi)部自建直播間,邀請明星和達(dá)人主播前去直播,打造“網(wǎng)紅工廠”。但不少工廠在兩三個(gè)月后就容易陷入流量瓶頸。

    商發(fā)展過程中產(chǎn)業(yè)鏈不斷細(xì)化和規(guī)?;?,也導(dǎo)致了淘寶直播的日漸專業(yè)化,大部分商家自播問題出在本身不懂流量玩法,缺少對(duì)內(nèi)容把控,在直播內(nèi)容上難找到和自身品牌的契合點(diǎn),無法及時(shí)調(diào)整直播節(jié)奏。

    這些細(xì)節(jié)問題對(duì)品牌運(yùn)營能力本就薄弱的產(chǎn)業(yè)帶品牌來說,學(xué)習(xí)成本太高,于是借勢也就成為了彎道超車的最佳途徑。

    淘寶內(nèi)容電商事業(yè)部資深總監(jiān)漫天認(rèn)為,淘寶直播在過去四年的發(fā)展中,完成了國內(nèi)電商直播生態(tài)的基建工作,并且形成了完善且多元的直播生態(tài)。

    擁有最大流量池和最專業(yè)直播團(tuán)隊(duì)的淘寶直播,有能力也有義務(wù)為這些“寶藏工廠”進(jìn)行一定程度的資源傾斜,幫助它們更好成長。

    淘寶直播成為這批“寶藏工廠”試水的第一步。天貓質(zhì)選的渠道團(tuán)隊(duì)在走訪國內(nèi)多地產(chǎn)業(yè)帶之后,挑選出一批供應(yīng)鏈能力強(qiáng)、發(fā)展?jié)摿玫钠放?,為他們設(shè)置綠色通道,直接與烈兒寶貝這樣的頭部主播對(duì)接。

    烈兒寶貝被稱為“寶藏姐姐”,因?yàn)樗軌蛲诰虺鲭[藏的寶藏產(chǎn)品,高轉(zhuǎn)化率是她的標(biāo)簽之一。另一方面,“寶藏工廠計(jì)劃”可以讓主播們看見常規(guī)選品范圍之外的高性價(jià)比品牌,推薦給消費(fèi)者。而且這些“寶藏工廠”產(chǎn)能穩(wěn)定,更加自由靈活,可以和主播優(yōu)勢互補(bǔ),深度合作空間很大。

    這場直播只是起點(diǎn)。接下來,“天貓質(zhì)選·寶藏工廠”計(jì)劃還將繼續(xù)提供產(chǎn)業(yè)帶品牌和頭部主播、機(jī)構(gòu)直接對(duì)話的機(jī)會(huì),將產(chǎn)品對(duì)接和選品會(huì)固定化和常態(tài)化;

    同時(shí),擴(kuò)大輻射區(qū)域,讓主播和機(jī)構(gòu)走進(jìn)產(chǎn)業(yè)帶,讓直播間離工廠和產(chǎn)品更近;此外,在合作形式上更加深入,發(fā)揮寶藏工廠的供應(yīng)鏈優(yōu)勢,圍繞頭部主播進(jìn)行IP定制產(chǎn)品。

    尋找下一個(gè)新品牌爆發(fā)的機(jī)會(huì)

    產(chǎn)業(yè)帶品牌是互聯(lián)網(wǎng)和制造業(yè)深度融合的一種新形式。在關(guān)于中國制造的研究中,有一個(gè)著名的“隔層效應(yīng)”:代工企業(yè)信息來源和銷售都依賴于國外品牌商,離真正的市場有不小的距離。長期的依賴也往往容易被鎖定在進(jìn)入壁壘低、邊際利潤薄的國際價(jià)值鏈分工低端環(huán)節(jié),缺少自身產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)能力,很難培育自有品牌。產(chǎn)業(yè)帶品牌,就是打破隔層,走出了品牌化第一步的“中國工廠”。

    現(xiàn)在的天貓已經(jīng)成為孵化新品牌的主陣地。數(shù)據(jù)顯示,三年內(nèi)超過10萬家新品入駐天貓,占據(jù)了天貓整體商家數(shù)量的40%,并誕生了多個(gè)行業(yè)第一。一大批新品牌從籍籍無名成長為“國貨之光”。

    “我們鼓勵(lì)各位義無反顧地進(jìn)行品牌升級(jí)?!碧熵埧焖傧M(fèi)品事業(yè)部全鏈路營銷&商家運(yùn)營中心總經(jīng)理度岳和在場商家交流時(shí)說,“做好了升級(jí),滿足更多的高價(jià)值用戶,才能有更高的利潤空間來支撐你的未來發(fā)展?!?/p>

    在消費(fèi)者端,天貓能真正做到“用貨找人”,通過大數(shù)據(jù)推薦、淘寶直播、短視頻以及最新改版整合而成的“逛逛”,為這些產(chǎn)業(yè)帶品牌提供多維度的“抓手”。

    而“寶藏工廠計(jì)劃”的推出,也意味著天貓助力產(chǎn)業(yè)鏈上游轉(zhuǎn)型進(jìn)入新階段。天貓不可取代的數(shù)據(jù)優(yōu)勢,能幫助品牌進(jìn)行趨勢分析和品牌定位,不僅徹底打破工廠和消費(fèi)者之間的信息隔閡,更能讓產(chǎn)業(yè)帶品牌跑得比市場更快。

    在細(xì)分品類中尋找下一個(gè)新品牌爆發(fā)的機(jī)會(huì),也成為首批“寶藏工廠”的共識(shí)。即將取代洗衣液的洗衣凝珠、替代毛巾的棉柔巾、廚房抹布升級(jí)之后的廚房用紙……現(xiàn)場的“寶藏工廠”們主推這些趨勢品類,也是在了解最新市場數(shù)據(jù)和行業(yè)報(bào)告后做出的快速調(diào)整。

    好風(fēng)憑借力。今年,天貓開啟了有史以來最大規(guī)模的新品牌計(jì)劃。在年初助力中小企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)的“春雷計(jì)劃”,到“火箭成長計(jì)劃”,再到后續(xù)的“新品牌成長計(jì)劃”、“TMIC黑馬工廠計(jì)劃”和這次的”寶藏工廠計(jì)劃“,整個(gè)阿里平臺(tái)都在為扶持助力新品牌、新品類誕生不斷助力。

    中國工廠還有巨大的尚未被挖掘的潛力。首批12家“寶藏工廠”背后,是12個(gè)“寶藏產(chǎn)業(yè)帶”。新消費(fèi)爆發(fā)的增長紅利,很大一部分就藏在產(chǎn)業(yè)帶工廠里。



    橙心優(yōu)選啟動(dòng)小店戰(zhàn)略,菜鳥物流路徑規(guī)劃算法入圍獎(jiǎng)項(xiàng)

    不得不說,國家發(fā)展是越來越好,電商行業(yè)也是越來越步入成熟,各種社區(qū)買菜也開始深入到各家各戶,菜鳥物流路徑規(guī)劃算法也入圍全球最高工業(yè)應(yīng)用獎(jiǎng),中國也不斷強(qiáng)大,接下來就一起看看最新的電商資訊吧!

    1、橙心優(yōu)選祭出“小店戰(zhàn)略” 官方與團(tuán)長協(xié)作線下自提

    12月11日消息,滴滴旗下社區(qū)電商橙心優(yōu)選宣布啟動(dòng)橙心小店戰(zhàn)略。“橙心優(yōu)選小店”是橙心優(yōu)選和團(tuán)長合作的線下自提門店,在此前的多城市試點(diǎn)運(yùn)營期間,橙心優(yōu)選試點(diǎn)小店的銷售額平均可增長3倍,部分小店銷售額可提升5倍。橙心優(yōu)選已經(jīng)在重慶、湖北、浙江、四川、江西五個(gè)省市試水“橙心優(yōu)選小店”。

    2、菜鳥物流路徑規(guī)劃算法入圍全球最高工業(yè)應(yīng)用獎(jiǎng)

    12月10日消息,據(jù)看看報(bào)道,近日,以菜鳥人工智能團(tuán)隊(duì)為核心研發(fā)的物流路徑規(guī)劃算法,已入圍2022年Franz Edelman杰出成就獎(jiǎng)。該獎(jiǎng)項(xiàng)是全球運(yùn)籌和管理科學(xué)界的最高工業(yè)應(yīng)用獎(jiǎng),被稱為運(yùn)籌學(xué)的“奧斯卡”。

    值得一提的是,歷史上共有三家中國企業(yè)入圍Franz Edelman獎(jiǎng),分別是中國石油、寶鋼集團(tuán)和工商銀行。菜鳥是首次入圍該獎(jiǎng)的中國物流供應(yīng)鏈企業(yè)。

    3、蘇寧回應(yīng)股權(quán)質(zhì)押給淘寶:對(duì)蘇寧易購正常經(jīng)營無實(shí)質(zhì)影響

    12月11日消息,國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)的披露顯示,2022年12月4日,蘇寧控股集團(tuán)股東張近東、張康陽及南京潤賢企業(yè)管理中心(有限合伙)將公司股權(quán)全數(shù)出質(zhì)給淘寶(中國)軟件有限公司,合計(jì)出質(zhì)股權(quán)數(shù)額為10億元人民幣。除此之外,12月4日,張近東還將蘇寧置業(yè)集團(tuán)股權(quán)出質(zhì)給淘寶(中國)軟件有限公司。

    4、快手關(guān)聯(lián)公司入股游戲公司犀?;?dòng)

    天眼查App顯示,近日,上海犀?;?dòng)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司發(fā)生工商變更,新增股東為北京慕遠(yuǎn)科技有限公司(快手關(guān)聯(lián)公司),持股25%,為該公司第二大股東,與此同時(shí),該公司注冊資本由原來的235.29萬人民幣新增至313.72萬人民幣,增幅為33.33%。上海犀?;?dòng)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司成立于2015年3月,法定代表人為宋杰,公司經(jīng)營范圍包括網(wǎng)絡(luò)信息科技領(lǐng)域內(nèi)的技術(shù)開發(fā)、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)咨詢、技術(shù)服務(wù)等。

    國家強(qiáng)則民族強(qiáng),隨著時(shí)代的變化,不得不感嘆變化真的很大,相信未來也一定會(huì)更加的強(qiáng)大。

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