淘寶直通車定向推廣的要求是什么？定向推廣原理

直通車開通之后，商家在創(chuàng)建推廣計劃的時候，需要選擇推廣方式，而定向推廣則是其中一種較為精準(zhǔn)的推廣方式，帶來的流量會更加精準(zhǔn)、轉(zhuǎn)化率更高。那么，定向推廣有什么要求呢?

一、淘寶直通車定向推廣的要求是什么?

1、寶貝類型：要求商家投放的寶貝需要符合淘寶開放策略，不含違規(guī)內(nèi)容。

2、服務(wù)等級：要求商家的服務(wù)等級需要達(dá)到至少一心級別，且近6個月無違規(guī)記錄。

3、信譽等級：要求商家信譽等級需要達(dá)到至少藍(lán)心級別，且近6個月無違規(guī)記錄。

4、成功交易量：要求商家在近60天至少有1筆交易成功，確保寶貝的銷售能力。

5、質(zhì)量得分：要求商家的寶貝質(zhì)量得分需要達(dá)到一定的要求。

此外，商家需要選擇合適的廣告位進(jìn)行投放，設(shè)置好廣告投放時間和地域定向，并制定合理的投放計劃和預(yù)算。同時，商家需要持續(xù)關(guān)注廣告投放效果，對廣告進(jìn)行優(yōu)化，提高廣告投放的質(zhì)量和效果。

二、直通車定向推廣原理

通過用戶的行為，構(gòu)建用戶模型，將用戶興趣和需要映射到類目，將類目寶貝主動推薦給用戶，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。用戶行為包括用戶的長期行為和近期行為，包括瀏覽情況、搜索情況、收藏情況、購買情況。

1、定向推廣分為：智能投放、搜索重定向、喜歡我店鋪的訪客、喜歡同類店鋪的訪客、自定義受眾、興趣定向，其中智能投放、搜索重定向、喜歡我店鋪的訪客、喜歡同類店鋪的訪客，店鋪只要滿足一鉆以上及其天貓賣家都有開放，有開啟關(guān)閉的按鈕。

2.興趣定向：每個寶貝匹配的興趣標(biāo)簽，與寶貝自身內(nèi)容有關(guān)，個數(shù)和內(nèi)容都不，出價是：智能出價+智能出價*(1-300)%。

3、自定義受眾：從展示位置、性別、年齡、月均消耗額度、購物意圖選著購買的人群。

滿足上述要求后，商家就可以開直通車定向推廣了，定向推廣非常適合中小賣家，可以獲得較高轉(zhuǎn)化的同時，降低推廣的成本。因為定向推廣可以根據(jù)寶貝的標(biāo)簽主動推薦給合適的人群。

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