淘寶直通車適合推薦幾個寶貝?如何選款?(淘寶直通車定向推廣的要求是什么?定向推廣原理)
2023-05-10|21:02|發(fā)布在分類 / 跨境開店| 閱讀:301
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在淘寶各位小伙伴們使用直通車的時候,一般都是為了去推廣自己店鋪的商品,那么這幾天不商品很多實體推廣,不可能每個都推廣得到,淘寶直通車適合推薦幾個寶貝?
一、淘寶直通車適合推薦幾個寶貝?
淘寶直通車推廣2-3款產(chǎn)品最合適。
一個方案放幾個主推寶貝就好,假如確實有多個寶貝要推行,最好慎重些,一旦呈現(xiàn)一個寶貝質(zhì)量分變低,所以一般一個直通車方案推廣2-3款產(chǎn)品就行了。
二、如何進行選款呢?
1、銷量選款
首先直通車選款是平時用得最少的,畢竟哪個款銷量好,怎么會不去推廣。
這一點是需要你本身店鋪有基礎(chǔ)的才可以去選擇,銷量高肯定是受眾高,買家喜歡的款,這種如果沒有開車絕對要去開車再提升一波,讓寶貝權(quán)重更高一些,自然流量不也就更多了。
但這種銷量高的款也有壞處就是容易出現(xiàn)同款,如果你家獨一份還好說,如果同款多,那競爭自然也大一點。
但是如果有銷量基礎(chǔ)高的,還是要去選擇銷量高的開車,不要因為銷量1萬的不開車,而去選擇開銷量2千的。
2、搜索選款
去看后臺大數(shù)據(jù),近期哪些詞哪些類型指數(shù)大,然后根據(jù)自身寶貝去選擇款相似的,但還是要上車看數(shù)據(jù),這種形式比較考驗運營對數(shù)據(jù)的敏感。
直通車選款是最重點的,也是最直接有效的,數(shù)據(jù)不夠我們參考選款,那我們就用直通車來搜集數(shù)據(jù)。
前期測款肯定銷量不多甚至沒有銷量,畢竟我們還沒想到做哪款。
淘寶直通車是按照點擊來扣費的,大家一般在店鋪里面推廣幾個寶貝就可以了,并不是一定的要去追求數(shù)量,只要有了幾個爆款之后就可以給店鋪帶來流量。
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直通車開通之后,商家在創(chuàng)建推廣計劃的時候,需要選擇推廣方式,而定向推廣則是其中一種較為精準的推廣方式,帶來的流量會更加精準、轉(zhuǎn)化率更高。那么,定向推廣有什么要求呢?
一、淘寶直通車定向推廣的要求是什么?
1、寶貝類型:要求商家投放的寶貝需要符合淘寶開放策略,不含違規(guī)內(nèi)容。
2、服務(wù)等級:要求商家的服務(wù)等級需要達到至少一心級別,且近6個月無違規(guī)記錄。
3、信譽等級:要求商家信譽等級需要達到至少藍心級別,且近6個月無違規(guī)記錄。
4、成功交易量:要求商家在近60天至少有1筆交易成功,確保寶貝的銷售能力。
5、質(zhì)量得分:要求商家的寶貝質(zhì)量得分需要達到一定的要求。
此外,商家需要選擇合適的廣告位進行投放,設(shè)置好廣告投放時間和地域定向,并制定合理的投放計劃和預(yù)算。同時,商家需要持續(xù)關(guān)注廣告投放效果,對廣告進行優(yōu)化,提高廣告投放的質(zhì)量和效果。
二、直通車定向推廣原理
通過用戶的行為,構(gòu)建用戶模型,將用戶興趣和需要映射到類目,將類目寶貝主動推薦給用戶,實現(xiàn)精準營銷。用戶行為包括用戶的長期行為和近期行為,包括瀏覽情況、搜索情況、收藏情況、購買情況。
1、定向推廣分為:智能投放、搜索重定向、喜歡我店鋪的訪客、喜歡同類店鋪的訪客、自定義受眾、興趣定向,其中智能投放、搜索重定向、喜歡我店鋪的訪客、喜歡同類店鋪的訪客,店鋪只要滿足一鉆以上及其天貓賣家都有開放,有開啟關(guān)閉的按鈕。
2.興趣定向:每個寶貝匹配的興趣標簽,與寶貝自身內(nèi)容有關(guān),個數(shù)和內(nèi)容都不,出價是:智能出價+智能出價*(1-300)%。
3、自定義受眾:從展示位置、性別、年齡、月均消耗額度、購物意圖選著購買的人群。
滿足上述要求后,商家就可以開直通車定向推廣了,定向推廣非常適合中小賣家,可以獲得較高轉(zhuǎn)化的同時,降低推廣的成本。因為定向推廣可以根據(jù)寶貝的標簽主動推薦給合適的人群。
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