在淘寶平臺，點擊率是反映一款寶貝受歡迎的程度。一般來講，寶貝的點擊率越高，寶貝就越受買家歡迎。直通車點擊率的高低是影響質(zhì)量得分相當重要的因素，而質(zhì)量得分是控制直通車推廣成本的唯一要素。因此我們可以知道點擊率在這之中充當著關(guān)鍵因素。

一、影響直通車點擊率的因素有哪些?

具體影響因素主要包括：

直通車創(chuàng)意主圖、創(chuàng)意標題、產(chǎn)品推廣排名位置、關(guān)鍵詞優(yōu)化、寶貝價格、寶貝銷量、促銷信息以及產(chǎn)品款式(是否應季，新款)等等。

這些可以說是直接影響到直通車點擊率的幾大重要因素，賣家想要提升點擊率，就要對這些因素進行逐一排查與改善。

二、怎樣優(yōu)化?

1. 直通車創(chuàng)意主圖標題

創(chuàng)意主圖一定要做到主題清晰、背景簡潔、文案精華，關(guān)鍵是不要出現(xiàn)牛皮癬，圖片的整體情況極大程度上影響了點擊率的好壞。

創(chuàng)意主圖三要素：產(chǎn)品圖清晰突出，類目相關(guān)。產(chǎn)品賣點促銷信息。

創(chuàng)意標題：

推廣標題最多限制20個漢字，要盡可能的在這20個漢字中把產(chǎn)品的核心關(guān)鍵詞、促銷元素、情感表達出來最大程度的獲取點擊。

兩個相同的推廣圖，如果標題不同，最終的點擊效果也是完全不相同的，所以想要提高點擊率，除了推廣圖，還有推廣標題這塊一定也要做好。

2. 寶貝推廣排名

產(chǎn)品展示位置也就是咱們說的車位，更多的是去卡排名，如果有實力的賣家可以去競爭前面的黃金位置，但是如果是中小賣家，不建議去拼搶最前面位置，否則即使點擊率上來，轉(zhuǎn)化控制不住，也會讓你吃不消的。可以選擇第二頁的黃金位置，PC端19-22、移動端4-6等位置，也是不錯的。

3.關(guān)鍵詞優(yōu)化

養(yǎng)詞一周后，根據(jù)關(guān)鍵詞的展現(xiàn)和點擊率來調(diào)整排名，有展現(xiàn)點擊的詞可以提高出價，相反可以調(diào)低出價放置或者直接刪除，再去添加一些新的詞。

4.寶貝價格

在淘寶上同款的寶貝很多，不同的價格，點擊率肯定是不一樣的，買家更看中的是性價比，但是不是價格越低就越能吸引人的，太低的寶貝價格有可能會讓買家覺得寶貝會不會有質(zhì)量問題?其實，最佳的寶貝定價，不僅要考慮到產(chǎn)品的綜合成本，也要基于市場，要考察同行其他賣家同樣寶貝的熱賣的價格，以此為根據(jù)。

5.寶貝銷量

銷量這個很好理解，就是從眾心理，舉例說明：完全一樣的兩件寶貝，價格相差無幾，其中一個的銷量是30000多，另一個的銷量是300多，如果你是買家，你會選擇哪一件?我肯定會選銷量多的那個，銷量多，說明選擇這個寶貝的買家更多，也從側(cè)面說明了這個寶貝性價比更高，評價更好，質(zhì)量更好，更值得相信!所以，當然是銷量越多越容易吸引買家點擊了。

6.促銷信息

促銷信息能很大程度吸引買家點擊，是提高寶貝點擊率的一種重要手段。一般促銷信息，如第二件半價、買一送一、虧本甩賣，再不搶就沒有了等這些促銷信息會讓買家有一種緊促感，來刺激買家的點擊欲望與購買欲望，有了這種欲望買家才會點擊你的寶貝。

最后就是產(chǎn)品款式也就是咱們選款，肯定是應季產(chǎn)品，不然方向不對努力就白費了，推廣就是浪費錢了，要綜合考慮產(chǎn)品因素，做好寶貝基礎(chǔ)在測款開始推廣。

綜上所述，淘寶商家想要提高直通車的點擊率，來控制推廣成本，那么就需要對以上幾點進行逐一排查與改善。當然了在排查過程中，還是需要商家根據(jù)自己店鋪的實際情況去優(yōu)化。

直通車推廣怎么做？如何進行推廣？

淘寶的直通車是很好的推廣方式，但是我們不是花錢開通就好了，還需要做一些事情的，下面就來詳細介紹下直通車推廣的技巧，有需要的朋友可以看看來學習，這樣就能把事情做好了!

先：推廣寶貝數(shù)量的控制及技巧

剛接觸直通車時，大部分人要么不舍得花錢，一次推廣一兩個寶貝，要么就是不太懂花錢，認為數(shù)量多就流量多，于是拼命的推廣寶貝。

其實這些都很正常，個人認為大約是2-3個就夠了，為什么這么說呢?每次推2--3個產(chǎn)品，把幾個商品推出去后，淘寶搜索 時基本上是按流量和信用人氣來排名的，這幾個商品通過直通車推出流量和人氣后，我們就可以放棄這幾個商品了，不再用直通車推，因為搜索時這幾個商品已經(jīng)排在前面了，已經(jīng)有了一個很好的廣告位置了，沒必要再去花錢。所以，在推廣數(shù)量上，要針對性的推廣2--3個，然后推廣到一定人氣后，馬上換商品在推廣，這樣省錢又有效果!

其二：寶貝推薦要有針對性

上面提了，用直通車推廣不需要太大量，我們選優(yōu)針對性的產(chǎn)品推就行了，不需要整店的寶貝都推，那太浪費錢了，自己店鋪里的寶貝哪些是比較好賣的，哪些寶貝的庫存量多的，哪些是最容易讓客人看一眼就要淘的，這個店家得做到心中有數(shù)，然后就選哪幾款：精而不多，針對性的做幾個推廣，總比盲目的推要好。

其三：寶貝關(guān)鍵詞的設(shè)置

買家在買東西的時候，進行搜索都是有針對性的去搜索，一般搜索的詞語都是與自己非常想購買的東西相關(guān)/相近，買家總不可能無聊到隨便搜兩下看廣告?賣衣服的就把自家什么衣服寫清楚，寫的牛頭不對馬嘴 話，哪怕給你安排到第一頁，也沒啥大作用，到頭來，除了消耗錢之外，就剩下些不起作用的流量。所以，關(guān)鍵詞要寫清楚，盡量貼近自家寶貝的實質(zhì)，這樣基本上有心的買家一點進去，購買的幾率也大上許多。

其四：要學會利用廣告效應

選好了推廣的寶貝，也寫好了關(guān)鍵詞，也選擇了有針對性的寶貝，那我們是不是馬上就可以推廣呢?我們還要做一步，那就是廣告了。

比如推廣A寶貝，我們除了放A寶貝的所有資料，我們在放一些其他的宣傳廣告，在詳情頁面上還有其他的特價或者熱銷寶貝的廣告鏈接/圖片鏈接(這就是關(guān)聯(lián)營銷啦)，我們也可以照搬過來用，而且我們還花了錢做直通車，更得理直氣壯的這么做了。所以，合理利用空間和金錢，在直通車所推廣的那幾個寶貝下面，可以適當放些店里其他特價/熱銷商品/店鋪的優(yōu)惠信息/搭配套餐等等

其五：合理選擇直通車關(guān)鍵字

在我們慎重的選擇了主推寶貝，也做好了所推廣寶貝的廣告之后，在面對直通車關(guān)鍵詞時，我們可能隨眾選擇淘寶系統(tǒng)推薦的關(guān)鍵詞，這些都是對的，但是，這些錢都是很耗錢的，所以，我們在選擇直通車關(guān)鍵詞時，也要有針對性的去選，還有就是長尾關(guān)鍵詞，相對熱詞來說，長尾關(guān)鍵詞帶來的流量是更精準，更高效。然后大量的選擇其他的關(guān)鍵詞，當然，那些其他的關(guān)鍵詞是給來碰運氣的。

其六：別和自己競爭

大部分賣家為了更好的銷售和更專業(yè)化，店里的東西大部分都是主賣一種形式的寶貝，所以遇見這種情況我們就應該避免自己與自己競爭。比如說賣的A寶貝選擇的關(guān)鍵詞是雪紡連衣裙，那么B寶貝就不要是雪紡連衣裙了，我們給B寶貝設(shè)置雪紡裙子?；蛘甙凑詹煌膶傩曰蛘唢L格去設(shè)置。這樣就不會碰火車了，又可以推廣寶貝。

其七：直通車排名

說到排名，可是省錢的關(guān)鍵，很多人認為，排到第一頁呢，那效果是最好的。其實未必，我們以平時自己買東西的經(jīng)驗看，一般來說前三頁是必須看的，除非第一頁有自己非常喜歡的寶貝，當然，廣告位置也有好與不好之分。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

更多資訊請關(guān)注幕 思 城。