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2023年抖音618好物節(jié)活動(dòng)節(jié)奏以及準(zhǔn)入條件

2023-05-15 | 23:02 | 發(fā)布在分類(lèi) / 淘寶運(yùn)營(yíng) | 閱讀：371

2023年抖音618好物節(jié)(下稱(chēng)：本次活動(dòng))，是抖音電商大型營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)之一，抖音平臺(tái)提供充滿(mǎn)促銷(xiāo)氛圍的購(gòu)物場(chǎng)域、重磅平臺(tái)補(bǔ)貼，全方位提高活動(dòng)的影響力，助力商家和創(chuàng)作者成長(zhǎng)。

本次活動(dòng)為提升活動(dòng)參與度，吸引用戶(hù)關(guān)注，通過(guò)豐富玩法打造抖音電商獨(dú)有的大促活動(dòng)，樹(shù)立商家、創(chuàng)作者、消費(fèi)者對(duì)抖音電商的心智認(rèn)知。

活動(dòng)核心內(nèi)容包括：福利發(fā)放：活動(dòng)期間將進(jìn)行活動(dòng)專(zhuān)屬優(yōu)惠券等多種平臺(tái)福利及補(bǔ)貼;優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推薦：活動(dòng)期間平臺(tái)重磅打造“抖音618好物節(jié)”優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容及“好物直播間”內(nèi)容，引領(lǐng)大眾消費(fèi)趨勢(shì)，體現(xiàn)興趣電商專(zhuān)屬特色;專(zhuān)屬好物：結(jié)合618促銷(xiāo)特性，季節(jié)及地域?qū)傩?，精選618優(yōu)質(zhì)好物，滿(mǎn)足消費(fèi)者的多樣化購(gòu)物需求。

我們致力于為抖音電商消費(fèi)者持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值，提升購(gòu)物體驗(yàn);為商家和創(chuàng)作者積累用戶(hù)資產(chǎn)，提升經(jīng)營(yíng)效率。

商家有權(quán)自主決定是否報(bào)名參與本活動(dòng)，商家報(bào)名本活動(dòng)無(wú)需費(fèi)用。

一、活動(dòng)節(jié)奏

報(bào)名時(shí)間：2023年05月10日16:00:00-2023年06月18日23:59:59

預(yù)熱時(shí)間：2023年05月25日00:00:00-2023年05月30日23:59:59

活動(dòng)時(shí)間：2023年05月31日00:00:00-2023年06月18日23:59:59

上述時(shí)間節(jié)點(diǎn)可能會(huì)有調(diào)整，屆時(shí)將提前公告，請(qǐng)商家、創(chuàng)作者及時(shí)關(guān)注變更公告。

二、準(zhǔn)入條件

2.1 準(zhǔn)入范圍

所有符合基礎(chǔ)參與條件的小店平臺(tái)商家、抖音電商全球購(gòu)商家和創(chuàng)作者。

2.2 基礎(chǔ)參與條件

2.2.1 商家準(zhǔn)入要求

1)非新手期商家：新手期相關(guān)規(guī)范小店平臺(tái)商家可參考《新手期商家管理規(guī)范》，全球購(gòu)商家可參考《【全球購(gòu)】新手期商家規(guī)范》。

2)非個(gè)人店商家：入駐主體為在中國(guó)大陸地區(qū)注冊(cè)的個(gè)體工商戶(hù)/企業(yè)。

店鋪類(lèi)型查看路徑：【抖店后臺(tái)-店鋪-店鋪信息】

3)非“0元入駐”未足額繳納保證金的商家，相關(guān)規(guī)范可參考《抖音電商商家“0元入駐”試運(yùn)營(yíng)規(guī)范》

4)商家在入駐時(shí)選擇抖音極速版單端經(jīng)營(yíng)方向的店鋪不參與活動(dòng)。

5)商家體驗(yàn)分≥4.5，指標(biāo)查看路徑：【抖店后臺(tái)-店鋪-商家體驗(yàn)分】

6)其他

店鋪及其關(guān)聯(lián)店鋪無(wú)因違反出售假冒商品、發(fā)布混淆信息、不當(dāng)獲利等規(guī)則處罰的歷史記錄。

店鋪及其關(guān)聯(lián)店鋪處于正在運(yùn)營(yíng)期間，未因處罰處于停業(yè)期。

店鋪及其關(guān)聯(lián)店鋪未因其他原因處于限制參與營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的狀態(tài)。

7)跨店每滿(mǎn)減要求

商家報(bào)名參加“跨店每滿(mǎn)減”，則默認(rèn)其全店鋪商品在活動(dòng)期間(2023年05月31日00:00:00-2023年06月18日23:59:59)支持“跨店每滿(mǎn)減”(不支持跨店每滿(mǎn)減使用類(lèi)目具體見(jiàn)“https://school.jinritemai.com/doudian/web/article/aHnYB8WjfbDv)。本款合作條件的詳情請(qǐng)見(jiàn)本規(guī)則“3.2跨店每滿(mǎn)減(商家出資)”

本次跨店每滿(mǎn)減玩法門(mén)檻為：每滿(mǎn)150元減25元，即每滿(mǎn)即減形式。

如店鋪部分商品無(wú)法參加跨店每滿(mǎn)減，商家可在跨店每滿(mǎn)減報(bào)名完成后，在抖店后臺(tái)-營(yíng)銷(xiāo)-活動(dòng)廣場(chǎng)-官方大促-抖音618好物節(jié)-跨店每滿(mǎn)減報(bào)名-管理報(bào)名商品，對(duì)該部分商品進(jìn)行取消報(bào)名(該功能將于2023年05月10日16:00:00-2023年06月18日23:59:59開(kāi)放給商家)，取消后，該部分商品無(wú)法繼續(xù)參與后續(xù)大促商品報(bào)名及其他活動(dòng)玩法報(bào)名。

8)店鋪大促活動(dòng)頁(yè)要求

自動(dòng)生效大促活動(dòng)頁(yè)要求：商家成功報(bào)名本活動(dòng)，且已生效日常活動(dòng)頁(yè)的店鋪，則默認(rèn)其店鋪在活動(dòng)期間(2023年05月31日00:00:00-2023年06月18日23:59:59)自動(dòng)生效大促活動(dòng)頁(yè)。如需關(guān)閉或修改大促活動(dòng)頁(yè)，請(qǐng)于2023年05月22日09:00:00-2023年06月18日23:59:59登錄抖店工作臺(tái)-店鋪-店鋪裝修-活動(dòng)進(jìn)行編輯。

手動(dòng)生效大促活動(dòng)頁(yè)要求：商家成功報(bào)名本活動(dòng)，但未生效日?；顒?dòng)頁(yè)的店鋪，可于2023年05月22日09:00:00-2023年06月18日23:59:59登錄抖店工作臺(tái)-店鋪-店鋪裝修-活動(dòng)，對(duì)大促活動(dòng)頁(yè)進(jìn)行編輯并生效，大促活動(dòng)頁(yè)將于2023年05月31日00:00:00-2023年06月18日23:59:59向消費(fèi)者展示。

2.2.2 商品準(zhǔn)入要求

1)商品基礎(chǔ)要求

近30天商品品退率 ≤ 所屬類(lèi)目近30天商品品退率門(mén)檻

近30天商品訂單差評(píng)率 ≤ 所屬類(lèi)目近30天商品訂單差評(píng)率門(mén)檻

近30天商品投訴率 ≤ 所屬類(lèi)目近30天商品投訴率門(mén)檻

商家報(bào)名活動(dòng)商品需要同時(shí)滿(mǎn)足商品品退率、訂單差評(píng)率、投訴率準(zhǔn)入要求，不同類(lèi)目商品的品退率/訂單差評(píng)率/投訴率門(mén)檻要求，詳情可見(jiàn)https://school.jinritemai.com/doudian/web/article/aHnaGurcM7Ns。指標(biāo)查看路徑：【抖店后臺(tái)-電商羅盤(pán)-商品-商品概覽】。

2)價(jià)格基礎(chǔ)要求

商家應(yīng)遵循《商品價(jià)格管理規(guī)則》等平臺(tái)規(guī)則及國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)，客觀真實(shí)地標(biāo)注商品價(jià)格，對(duì)所有價(jià)格的真實(shí)性、準(zhǔn)確性、合法性負(fù)責(zé)，不得亂標(biāo)價(jià)、標(biāo)高價(jià)或明顯高出商品歷史價(jià)格、同品類(lèi)商品價(jià)格以及行業(yè)均價(jià)，禁止以虛構(gòu)原價(jià)、虛構(gòu)優(yōu)惠折扣、為開(kāi)展促銷(xiāo)而故意提前漲價(jià)等欺詐性方式欺騙、誘導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行交易。否則平臺(tái)有權(quán)對(duì)商品予以剔除活動(dòng)、取消資源支持等處理，商家行為構(gòu)成其他違規(guī)的，按相關(guān)規(guī)則進(jìn)行處罰。

3)申報(bào)商品價(jià)格

參加本次活動(dòng)的商品(即“活動(dòng)商品”)，其報(bào)名價(jià)由商家于大促商品報(bào)名期間進(jìn)入抖店官方大促報(bào)名系統(tǒng)自主填寫(xiě)，系統(tǒng)會(huì)同時(shí)展示“活動(dòng)校驗(yàn)價(jià)”和“推薦報(bào)名價(jià)”，部分商品暫不顯示“活動(dòng)校驗(yàn)價(jià)”或“推薦報(bào)名價(jià)”，商品是否滿(mǎn)足申報(bào)價(jià)格要求，以報(bào)名和審核結(jié)果為準(zhǔn)。

如商家擬獲得更多平臺(tái)活動(dòng)氛圍(如商品氛圍主圖、商品詳情頁(yè)氛圍、大促活動(dòng)標(biāo)簽等)及曝光權(quán)益等平臺(tái)資源支持，參與好物直播間等活動(dòng)玩法，需遵循如下申報(bào)價(jià)格要求：活動(dòng)商品的報(bào)名價(jià)不高于該商品及其所在店鋪內(nèi)sku相同的其他商品在2023年05月11日00:00:00-2023年06月18日23:59:59內(nèi)已生效或?qū)⑸У淖畹晚?yè)面標(biāo)價(jià)(即“活動(dòng)校驗(yàn)價(jià)”)，最低頁(yè)面標(biāo)價(jià)的計(jì)算及除外類(lèi)目等遵循《2023年抖音618好物節(jié)最低標(biāo)價(jià)計(jì)算標(biāo)準(zhǔn) 》

在滿(mǎn)足活動(dòng)校驗(yàn)價(jià)要求的基礎(chǔ)上，若商家報(bào)名價(jià)格低于或等于推薦報(bào)名價(jià)(全網(wǎng)同款低價(jià))，該商品有更大概率通過(guò)平臺(tái)審核。

4)大促商品報(bào)名要求

大促商品報(bào)名審核通過(guò)后，在2023年05月25日00:00:00-2023年06月18日23:59:59期間，原則上不得申請(qǐng)退出。

5)商品清退規(guī)則(含商品可獲資源調(diào)整)

大促商品報(bào)名成功不代表該商品可持續(xù)享受平臺(tái)資源支持，平臺(tái)會(huì)定期對(duì)商品實(shí)時(shí)價(jià)格進(jìn)行校驗(yàn)，動(dòng)態(tài)調(diào)整給予商品的資源支持。

如活動(dòng)商品的報(bào)名價(jià)高于該商品及其所在店鋪內(nèi)sku相同的其他商品在2023年05月11日00:00:00-2023年06月18日23:59:59內(nèi)已生效或?qū)⑸У淖畹晚?yè)面標(biāo)價(jià)或高于全網(wǎng)同款低價(jià)，且平臺(tái)發(fā)送議價(jià)后，商家未及時(shí)調(diào)整報(bào)名價(jià)，平臺(tái)有權(quán)取消給予該商品的資源支持，商家調(diào)整報(bào)名價(jià)后，有機(jī)會(huì)再次獲得資源支持。

活動(dòng)開(kāi)始前無(wú)訂單產(chǎn)生的商品，有可能無(wú)法享受平臺(tái)資源支持(異常訂單除外)。

如活動(dòng)商品報(bào)名成功后，商品不符合商品基礎(chǔ)要求，平臺(tái)有權(quán)取消該商品的活動(dòng)資格。

2.2.3 創(chuàng)作者準(zhǔn)入要求

1)創(chuàng)作者口碑分≥4.5分

2)近60天無(wú)引導(dǎo)私下交易違規(guī)扣分

3)近60天虛假宣傳扣分≤5分

4)其他：

創(chuàng)作者的直播內(nèi)容及行為須嚴(yán)格遵守《電商創(chuàng)作者管理總則》等平臺(tái)協(xié)議、規(guī)則。

創(chuàng)作者不可分享《【商家—發(fā)布違禁商品/信息】實(shí)施細(xì)則》、《【全球購(gòu)—發(fā)布違禁商品/信息】細(xì)則》中所禁止銷(xiāo)售的商品。

本規(guī)則所涉及的達(dá)人亦同創(chuàng)作者。

2.2.4 服務(wù)要求

價(jià)格保護(hù)要求

參加大促商品報(bào)名，且報(bào)名成功的商品，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)開(kāi)通價(jià)格保護(hù)服務(wù)(全球購(gòu)、虛擬、二手等特殊類(lèi)目商品除外)。

成功報(bào)名平臺(tái)定金預(yù)售玩法的商品：

價(jià)格保護(hù)開(kāi)啟時(shí)間為2023年05月25日00:00:00-2023年06月18日23:59:59。

大促商品報(bào)名成功后，即代表商家授權(quán)平臺(tái)在2023年05月25日00:00:00統(tǒng)一為商家開(kāi)啟大促價(jià)格保護(hù)服務(wù)，在活動(dòng)期期間，系統(tǒng)會(huì)為活動(dòng)商品打上“大促價(jià)保”權(quán)益標(biāo)識(shí)。保障周期內(nèi)(2023年05月25日00:00:00-2023年7月03日23:59:59)出現(xiàn)降價(jià)，消費(fèi)者可申請(qǐng)退差，商家需要為消費(fèi)者進(jìn)行退差，退差金額以平臺(tái)據(jù)實(shí)計(jì)算結(jié)果為準(zhǔn)。

參加大促商品報(bào)名成功(且未報(bào)名平臺(tái)定金預(yù)售玩法)的商品：

價(jià)格保護(hù)開(kāi)啟時(shí)間為2023年05月31日00:00:00-2023年06月18日23:59:59。

大促商品報(bào)名成功后，即代表商家授權(quán)平臺(tái)在2023年5月31日00:00:00統(tǒng)一為商家開(kāi)啟大促價(jià)格保護(hù)服務(wù)，在活動(dòng)期期間，系統(tǒng)會(huì)為活動(dòng)商品打上“大促價(jià)?！睓?quán)益標(biāo)識(shí)。保障周期內(nèi)(2023年05月31日00:00:00-2023年07月03日23:59:59)出現(xiàn)降價(jià)，消費(fèi)者可申請(qǐng)退差，商家需要為消費(fèi)者進(jìn)行退差，退差金額以平臺(tái)據(jù)實(shí)計(jì)算結(jié)果為準(zhǔn)。

大促價(jià)格保障期結(jié)束后(2023年06月18日23:59:59后)，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)關(guān)閉商家商品價(jià)保保障服務(wù)。