2023年抖音618好物節(jié)(下稱：本次活動)，是抖音電商大型營銷活動之一，抖音平臺提供充滿促銷氛圍的購物場域、重磅平臺補貼，全方位提高活動的影響力，助力商家和創(chuàng)作者成長。

本次活動為提升活動參與度，吸引用戶關注，通過豐富玩法打造抖音電商獨有的大促活動，樹立商家、創(chuàng)作者、消費者對抖音電商的心智認知。

活動核心內容包括：福利發(fā)放：活動期間將進行活動專屬優(yōu)惠券等多種平臺福利及補貼;優(yōu)質內容推薦：活動期間平臺重磅打造“抖音618好物節(jié)”優(yōu)質短視頻內容及“好物直播間”內容，引領大眾消費趨勢，體現興趣電商專屬特色;專屬好物：結合618促銷特性，季節(jié)及地域屬性，精選618優(yōu)質好物，滿足消費者的多樣化購物需求。

我們致力于為抖音電商消費者持續(xù)創(chuàng)造價值，提升購物體驗;為商家和創(chuàng)作者積累用戶資產，提升經營效率。

商家有權自主決定是否報名參與本活動，商家報名本活動無需費用。

一、活動節(jié)奏

報名時間：2023年05月10日16:00:00-2023年06月18日23:59:59

預熱時間：2023年05月25日00:00:00-2023年05月30日23:59:59

活動時間：2023年05月31日00:00:00-2023年06月18日23:59:59

上述時間節(jié)點可能會有調整，屆時將提前公告，請商家、創(chuàng)作者及時關注變更公告。

二、準入條件

2.1 準入范圍

所有符合基礎參與條件的小店平臺商家、抖音電商全球購商家和創(chuàng)作者 。

2.2 基礎參與條件

2.2.1 商家準入要求

1)非新手期商家：新手期相關規(guī)范小店平臺商家可參考《新手期商家管理規(guī)范》，全球購商家可參考《【全球購】新手期商家規(guī)范》。

2)非個人店商家：入駐主體為在中國大陸地區(qū)注冊的個體工商戶/企業(yè)。

店鋪類型查看路徑：【抖店后臺-店鋪-店鋪信息】

3)非“0元入駐”未足額繳納保證金的商家，相關規(guī)范可參考《抖音電商商家“0元入駐”試運營規(guī)范》

4)商家在入駐時選擇抖音極速版單端經營方向的店鋪不參與活動。

5)商家體驗分≥4.5，指標查看路徑：【抖店后臺-店鋪-商家體驗分】

6)其他

店鋪及其關聯店鋪無因違反出售假冒商品、發(fā)布混淆信息、不當獲利等規(guī)則處罰的歷史記錄。

店鋪及其關聯店鋪處于正在運營期間，未因處罰處于停業(yè)期。

店鋪及其關聯店鋪未因其他原因處于限制參與營銷活動的狀態(tài)。

7)跨店每滿減要求

商家報名參加“跨店每滿減”，則默認其全店鋪商品在活動期間(2023年05月31日00:00:00-2023年06月18日23:59:59)支持“跨店每滿減”(不支持跨店每滿減使用類目具體見“https://school.jinritemai.com/doudian/web/article/aHnYB8WjfbDv)。本款合作條件的詳情請見本規(guī)則“3.2跨店每滿減(商家出資)”

本次跨店每滿減玩法門檻為：每滿150元減25元，即每滿即減形式。

如店鋪部分商品無法參加跨店每滿減，商家可在跨店每滿減報名完成后，在抖店后臺-營銷-活動廣場-官方大促-抖音618好物節(jié)-跨店每滿減報名-管理報名商品，對該部分商品進行取消報名(該功能將于2023年05月10日16:00:00-2023年06月18日23:59:59開放給商家)，取消后，該部分商品無法繼續(xù)參與后續(xù)大促商品報名及其他活動玩法報名。

8)店鋪大促活動頁要求

自動生效大促活動頁要求：商家成功報名本活動，且已生效日?；顒禹摰牡赇?，則默認其店鋪在活動期間(2023年05月31日00:00:00-2023年06月18日23:59:59)自動生效大促活動頁。如需關閉或修改大促活動頁，請于2023年05月22日09:00:00-2023年06月18日23:59:59登錄抖店工作臺-店鋪-店鋪裝修-活動進行編輯。

手動生效大促活動頁要求：商家成功報名本活動，但未生效日?；顒禹摰牡赇仯捎?023年05月22日09:00:00-2023年06月18日23:59:59登錄抖店工作臺-店鋪-店鋪裝修-活動，對大促活動頁進行編輯并生效，大促活動頁將于2023年05月31日00:00:00-2023年06月18日23:59:59向消費者展示。

2.2.2 商品準入要求

1)商品基礎要求

近30天商品品退率 ≤ 所屬類目近30天商品品退率門檻

近30天商品訂單差評率 ≤ 所屬類目近30天商品訂單差評率門檻

近30天商品投訴率 ≤ 所屬類目近30天商品投訴率門檻

商家報名活動商品需要同時滿足商品品退率、訂單差評率、投訴率準入要求，不同類目商品的品退率/訂單差評率/投訴率門檻要求，詳情可見https://school.jinritemai.com/doudian/web/article/aHnaGurcM7Ns。指標查看路徑：【抖店后臺-電商羅盤-商品-商品概覽】。

2)價格基礎要求

商家應遵循《商品價格管理規(guī)則》等平臺規(guī)則及國家相關法律法規(guī)，客觀真實地標注商品價格，對所有價格的真實性、準確性、合法性負責，不得亂標價、標高價或明顯高出商品歷史價格、同品類商品價格以及行業(yè)均價，禁止以虛構原價、虛構優(yōu)惠折扣、為開展促銷而故意提前漲價等欺詐性方式欺騙、誘導消費者進行交易。否則平臺有權對商品予以剔除活動、取消資源支持等處理，商家行為構成其他違規(guī)的，按相關規(guī)則進行處罰。

3)申報商品價格

參加本次活動的商品(即“活動商品”)，其報名價由商家于大促商品報名期間進入抖店官方大促報名系統(tǒng)自主填寫，系統(tǒng)會同時展示“活動校驗價”和“推薦報名價”，部分商品暫不顯示“活動校驗價”或“推薦報名價”，商品是否滿足申報價格要求，以報名和審核結果為準。

如商家擬獲得更多平臺活動氛圍(如商品氛圍主圖、商品詳情頁氛圍、大促活動標簽等)及曝光權益等平臺資源支持，參與好物直播間等活動玩法，需遵循如下申報價格要求：活動商品的報名價不高于該商品及其所在店鋪內sku相同的其他商品在2023年05月11日00:00:00-2023年06月18日23:59:59內已生效或將生效的最低頁面標價(即“活動校驗價”)，最低頁面標價的計算及除外類目等遵循《2023年抖音618好物節(jié)最低標價計算標準 》

在滿足活動校驗價要求的基礎上，若商家報名價格低于或等于推薦報名價(全網同款低價)，該商品有更大概率通過平臺審核。

4)大促商品報名要求

大促商品報名審核通過后，在2023年05月25日00:00:00-2023年06月18日23:59:59期間，原則上不得申請退出。

5)商品清退規(guī)則(含商品可獲資源調整)

大促商品報名成功不代表該商品可持續(xù)享受平臺資源支持，平臺會定期對商品實時價格進行校驗，動態(tài)調整給予商品的資源支持。

如活動商品的報名價高于該商品及其所在店鋪內sku相同的其他商品在2023年05月11日00:00:00-2023年06月18日23:59:59內已生效或將生效的最低頁面標價或高于全網同款低價，且平臺發(fā)送議價后，商家未及時調整報名價，平臺有權取消給予該商品的資源支持，商家調整報名價后，有機會再次獲得資源支持。

活動開始前無訂單產生的商品，有可能無法享受平臺資源支持(異常訂單除外)。

如活動商品報名成功后，商品不符合商品基礎要求，平臺有權取消該商品的活動資格。

2.2.3 創(chuàng)作者準入要求

1)創(chuàng)作者口碑分≥4.5分

2)近60天無引導私下交易違規(guī)扣分

3)近60天虛假宣傳扣分≤5分

4)其他：

創(chuàng)作者的直播內容及行為須嚴格遵守《電商創(chuàng)作者管理總則》等平臺協(xié)議、規(guī)則 。

創(chuàng)作者不可分享《【商家—發(fā)布違禁商品/信息】實施細則》、《【全球購—發(fā)布違禁商品/信息】細則》中所禁止銷售的商品 。

本規(guī)則所涉及的達人亦同創(chuàng)作者。

2.2.4 服務要求

價格保護要求

參加大促商品報名，且報名成功的商品，系統(tǒng)會自動開通價格保護服務(全球購、虛擬、二手等特殊類目商品除外)。

成功報名平臺定金預售玩法的商品：

價格保護開啟時間為2023年05月25日00:00:00-2023年06月18日23:59:59。

大促商品報名成功后，即代表商家授權平臺在2023年05月25日00:00:00統(tǒng)一為商家開啟大促價格保護服務，在活動期期間，系統(tǒng)會為活動商品打上“大促價?！睓嘁鏄俗R。保障周期內(2023年05月25日00:00:00-2023年7月03日23:59:59)出現降價，消費者可申請退差，商家需要為消費者進行退差，退差金額以平臺據實計算結果為準。

參加大促商品報名成功(且未報名平臺定金預售玩法)的商品：

價格保護開啟時間為2023年05月31日00:00:00-2023年06月18日23:59:59。

大促商品報名成功后，即代表商家授權平臺在2023年5月31日00:00:00統(tǒng)一為商家開啟大促價格保護服務，在活動期期間，系統(tǒng)會為活動商品打上“大促價?！睓嘁鏄俗R。保障周期內(2023年05月31日00:00:00-2023年07月03日23:59:59)出現降價，消費者可申請退差，商家需要為消費者進行退差，退差金額以平臺據實計算結果為準。

大促價格保障期結束后(2023年06月18日23:59:59后)，系統(tǒng)會自動關閉商家商品價保保障服務。

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2023年抖音618好物節(jié)核心玩法你問我答說明

2023年抖音618好物節(jié)活動報名將于5月10日16點時間開啟，參加本次抖音活動的商家，可別錯過以下2023年抖音618好物節(jié)核心玩法你問我答。

1.活動報名直達：

https://fxg.jinritemai.com/ffa/merchant/parent-campaign-detail?from=invest_ppt&id=7230726999609409853

一、關于平臺跨店每滿減玩法

玩法定位：

1.每滿減招商手冊

2.跨店每滿減報名直達：

https://fxg.jinritemai.com/ffa/merchant/parent-campaign-detail?from=invest_ppt&id=7230726999609409853&from=doc

(一)報名及審核問答

1.每滿減商怎么報名?

1.步驟1：跨店每滿減報名通過后，全店符合滿減生效類目的商品在活動期間生效跨店每滿減，且在報名期間新建的商品(符合類目要求)也會自動生效滿減

2.步驟2：大促商品報名通過后(進行價格校驗)，該商品可享受平臺專享氛圍及更多流量扶持，有機會疊加平臺消費券

2.跨店每滿減報名和生效時間如何?

-報名時間：2023年5月10日16:00:00-2023年6月18日23:59:59

-生效時間：2023年5月31日00:00:00-2023年6月18日23:59:59

3.特殊品類能否不參與?

-可以，支持特殊類目、特殊店鋪、特殊商品、特殊品牌不參與，需提報，以審核通過的公示版為準

-部分類目不支持跨店每滿減使用，詳見：2023年抖音618好物節(jié)跨店每滿減不參與類目

4.跨店每滿減報名，全店生效的商品是否允許退出?

-已參與跨店每滿減活動的商品5月10日16點-6月18日24點可自由退出及批量退出，也可撤銷退出

-操作入口：抖店后臺-營銷-活動廣場-官方大促-抖音618好物節(jié)-跨店每滿減報名-店鋪信息確認-管理報名商品

5.大促商品報名里的商品是否允許退出?

-已參與大促商品報名的商品：

1.活動預熱開始前(5月25日之前)可按流程自行退出活動

2.活動開始后直至活動結束(2023年5月25日0點-2023年6月18日24點)不允許退出

6.跨店每滿減需要通用于內容場景和貨架場景?

-通用

7.跨店每滿減報名時，商家是否可以選擇哪些商品生效滿減?

-不可選擇，跨店每滿減報名通過后，全店符合滿減生效類目的商品在活動期間生效跨店每滿減，且在報名期間新建的商品(符合類目要求)也會自動生效滿減

-只能在報名后，選擇部分商品不參與跨店每滿減，詳見問題5

8.跨店每滿減報名后，商家是否可以操作取消單品滿減?

-店鋪報名全店生效跨店每滿減，全周期可以退出商品

-大促商品報名后，5月25日(活動預熱開始日期)前可以自行退出，但5月25日之后不可退出

-詳細答復見第4、5個問題

9.活動開始前，商品是否可以改價?

-底池報名可以改，但控價品只能在最低標價范圍內自由調整，有價格巡檢，不能高于價格校驗期的最低標價，否則將會在活動開始后被移出控價池

10.活動開始后，商品是否可以改價?

-底池報名可以改，但控價品可調低不可調高，有價格巡檢

11.滿減是否是基礎玩法?必須參加滿減才能繼續(xù)參與平臺其他玩法?

-必須報名每滿減，才可拿到平臺其他扶持

12.店鋪報名后，新上架鏈接是否生效?

-只要店鋪報名了，后續(xù)上架的新鏈接也會自動生效跨店每滿減

13.新鏈接可以報名嗎?

-可以

14.商品預售狀態(tài)結束后，是否會自動參與每滿減?

-會

15.商品因價格力不滿足要求被清出商品報名池(消費券池子)，商家是否會感知?

-商家后臺會收到通知

16.運費模板和發(fā)貨時間是否可以不鎖定?

-運費和發(fā)貨時間整體遵循大促的規(guī)則

17.滿減底池，可以退出部分商品嘛?

-可以指定商品退出，不需要運營審核

18.大促商品報名商品退出活動，需要小二審核嗎?

-在活動前不需要審核

-在活動中不允許退出

19.跨店每滿減里，單品退出可以批量退出嗎，還是一個個手動退出

-可以批量退出

20.618全店每滿減，那報名后剔除一些商品鏈接，剔除的這些商品鏈接還會參與滿減么?

-單品提報退出后，不再參加滿減，也不可參與后續(xù)的大促商品報名和子玩法報名

21.618的活動報名會像雙11活動那樣不讓新鏈接報名嘛

-在跨店每滿減報名里，新鏈接可報名可生效每滿減

-在大促商品報名里，新鏈接(無同款，純新品)可報名，但重復鋪貨鏈接會被后置清退

22.報名后新增的鏈接會自動生效跨店每滿減，那活動期間內剔除鏈接需要審核嗎?

-退出跨店每滿減的商品，不需要審核

-但若該商品還參與別的活動，則需一個一個退出后，再退出跨店每滿減

23.有發(fā)貨時效要求嗎，可以7天、15天預售嗎?

-可以設置預售模式

24.怎么判斷我的商品報名是符合了校驗價還是推薦報名價?

-在填寫活動報名價時，會出現校驗價和推薦報名價展示，建議按照推薦報名價進行提報

25.在大促商品報名里，商品報名成功后，已報名的商品SKU編碼支持修改嗎?

-5月25日(活動預熱開始日期)之前可以修改，5月25日(活動預熱開始日期)活動期之后不能修改

26.在大促商品報名里，商品刪除sku重新新建是否就能*新最低到手價，刪除sku會對商品權重有影響嗎?

-刪除sku也會被抓取;對權重有影響

27.不報跨店每滿減，可以直接報商品報名嗎

-不可以，必須先完成跨店每滿減報名，才可完成大促商品報名

28.跨店每滿減報名不符合標準，那大促商品報名可以進行嗎?

-不可以

-商品和店鋪必須符合大促基礎管控要求，才可報名

29.僅完成跨店每滿減報名，商品會鎖庫存嗎

-不會鎖

(二)成本分攤和價格計算問答

1.每滿減商品由誰出資?

-由商家出資

2.每滿減商品是否進行控價?

-店鋪維度報名的滿減底池不控價;商品維度報名的滿減控價池需控價，校驗5月11日00點-6月18日24點的頁面最低價，校驗通過后可得到全周期全域資源加權

3.每滿減商品有什么優(yōu)惠互斥邏輯?

-跨店每滿減作為平臺跨店級優(yōu)惠，可以和單品級優(yōu)惠(限時限量購、平臺秒殺、超值購等)、店鋪優(yōu)惠(店鋪滿減、店鋪優(yōu)惠券等)、達人優(yōu)惠(達人優(yōu)惠券、達人紅包等)、其他平臺優(yōu)惠(平臺優(yōu)惠券、平臺紅包等)，與平臺預售等玩法的優(yōu)惠進行疊加

-618跨店每滿減和達人專屬價不會疊加，即直播間如有達人專屬價則跨店每滿減優(yōu)惠不生效;618跨店每滿減和翻牌玩法1分購玩法等不疊加，實際情況以線上實際生效為準

4.同時報名超值購和跨店每滿減，怎么生效?

(1)報名規(guī)則：

同一商品可以同時報名超值購和每滿減大促商品報名活動，建議商家先報大促，后報超值購，這樣大促期間的超值購在校驗價格時會以滿減之后的價格校驗到手價，從而避免過度讓利

(2)疊加和生效規(guī)則：

同時報名的商品，則可以以超值購的價格生效跨店每滿減的優(yōu)惠

(3)商品頭圖氛圍展示：

超值購商品在618好物節(jié)展示跨店每滿減商品頭圖氛圍

5.店鋪內的福袋、贈品是否生效跨店每滿減?

-福袋和贈品沒有價格，理論上不存在該情況

6.商家是否可以在看臺看到報名后的到手價預估?

-目前能看到滿減后的預估價

7.618活動價，是否影響后續(xù)參加行業(yè)、平臺等大促的價格要求?

-根據后續(xù)活動的活動玩法規(guī)則設置

8.單品不是全網最低價，但是組套是全網最低價，可以進入建議價?

-單品和組套相當于是不同的商品，需要分開報名

9.哪些價會被抓取最低標價?

-限時限量購(單品直降);商家定金預售;定時開售;直播活動價;平臺秒殺(商家出資部分)

10.同店同款在超值購里，會影響我非超值購的鏈接價格力判斷不?影響進入第二層的商品池不?

-超值購價格不計入標價

11.價保是指報名鏈接，還是店內商品信息相同的都算

-價保是指報名鏈接

12.日常使用限時限量購工具實現價格，是否會計入最低標價考核?

-會

13.直播間進行的秒殺價也會計入跨店每滿減標價么?

-會

14.最低標價是產品最低成交價，還是頁面顯示券后價呢

頁面標價包含以下兩種場景：

-商品發(fā)布后，商品沒有參加任何促銷活動時，商品發(fā)布價格(“售賣價”)為頁面標價

-商品發(fā)布后，在商品發(fā)布價格(“售賣價”)基礎上使用單品級營銷工具或報名平臺級營銷活動等方式設置的活動期間銷售價格，即為頁面標價

15.商家券(驚喜券，會員券，普通店鋪/商品優(yōu)惠券)，店鋪滿減，店鋪多件優(yōu)惠是否計入最低價考核?

-商品報名校驗的是頁面最低標價，不計入商家券(驚喜券，會員券，普通店鋪/商品優(yōu)惠券)，店鋪滿減，店鋪多件優(yōu)惠

17.已經報名低價秒殺和超值購的產品，再報名滿減會以那個活動價格顯示

-會以更低的價格生效

18.補差是從活動報名成功之后的訂單開始，還是從5月25號就開始?

-從5月25日預熱期開始的訂單算

19.平臺日常活動有一個精選聯盟爆單團會有一個近30天最低價的報名假設參加這個活動產品標價200報名價179.9會不會影響后面報618好物節(jié)標價按照179.9?

-會按照179.9元

22.商品鏈接價格300(設置店鋪滿減，滿300-20)直播間售賣價格280，校驗價格是按照280還是300?(答疑時說的直播活動價會計入，但是店鋪優(yōu)惠不計入。那這個到底是算直播間活動價還是店鋪優(yōu)惠?)商品報名后是否可以提前看到活動開始后的實際售價?

-直播間的售賣價格280是通過店鋪滿減實現的，所以不會被計入最低頁面標價

23.商品券和每滿減的券會疊加嗎

-會疊加，每滿減是滿減活動，不是發(fā)券

24.多個鏈接套餐優(yōu)惠會影響價格校驗嗎

-多個鏈接套餐優(yōu)惠如果結算是直降標價就會被校驗到

25.現在的售價100元，又設置了超值購70元，全網最低價是抓100還是70?也就是全網同期最低頁面標價抓不抓超值購的價格

-超值購價格不會計入最低標價

26.達人自己補貼紅包跟主播券會不會觸達價保?

-達人自己的紅包和主播券不會觸發(fā)價保

27.水印框的預估到手價會只計算滿減嗎，會把消費券/平臺補貼算進去嗎

-不會，僅計算跨店每滿減

28.除了達人專屬價任何渠道都屬于的最低價都屬于頁面最低價吧

-是的

29.平臺的補貼直播間限時福利會計入最低標價嘛?

-取決于在直播間售賣時是否使用的達人專屬價，如果是達人專屬價，則不計入，如果不是達人專屬價，則計入

30.參加的抖音支付后的價格是否計入最低標價

-抖音支付所給到的優(yōu)惠不計入頁面最低標價

31.自播商品報名的活動，平臺的直播補貼是計入最低標價?

-平臺出資不計入最低價，商家出資計入最低價

(三)權益問題

1.氛圍圖打在原有主圖外側，還是里面?

-打在商品主圖上，主要覆蓋區(qū)域為邊框和底部

2.氛圍圖在直播間小黃車下拉界面不顯示，需點擊商品顯示氛圍圖。618好物節(jié)還是這種情況么

-是的

3.商品維度再次進行提報的話活動還是店鋪報名的那個滿減活動是嗎?只是平臺會給更多的流量優(yōu)惠扶持給到消費者那邊對嗎?

-是的，都是生效每滿減

4.參與每滿減的商品如果掛在自播間，會給自播間引流嗎?

-會在內容場也獲得相應的流量

5.是幾乎資源都給到商城場景么

-全域都能享受滿減流量

6.全網同期最低，是不是折扣越大，流量扶持越大

-是的，會根據商家提供的價格力，價格力越優(yōu)，獲得的扶持越大

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