快手磁力引擎2022踏青節(jié)流量策略指南

                    日前，快手磁力引擎發(fā)布《2022郊游節(jié)流量戰(zhàn)略指南》。

快手表明，參閱去年郊游、本年近期的流量趨勢(shì)，估計(jì)本年郊游假日流量從節(jié)前一天開(kāi)端上漲，假日三天流量較為富余，峰值為假日第一天，后兩天小幅下降但仍高于素日周末;估計(jì)郊游假日(4/3-4/5)較素日周末約有10%-15%的漲幅，較素日工作日約有20%-25%的漲幅。

快手站內(nèi)郊游假日流量較為富余，分時(shí)流量可參閱4月5日預(yù)估趨勢(shì)：凌晨3時(shí)左右為波谷，5時(shí)左右起開(kāi)端上漲，9-17時(shí)流量相對(duì)平穩(wěn)，18時(shí)左右繼續(xù)上漲，晚間20時(shí)左右呈現(xiàn)波峰。分職業(yè)來(lái)看，游戲、傳媒資訊職業(yè)郊游節(jié)期間流量較為富余，估計(jì)郊游假日較素日周未約有16%-18%的漲幅，較素日工作日約有44%-47%的漲幅;電商零售職業(yè)流量估計(jì)郊游假日較素日周末約有1-3%的漲幅，較素日工作日約有20%-25%的漲幅。參閱往期動(dòng)搖情況，估計(jì)快手聯(lián)盟流量側(cè)郊游假日期間懇求量+19%，展現(xiàn)量+16%;郊游節(jié)期間懇求及展現(xiàn)量添加比較大的職業(yè)分別為閱讀、交際、游戲;全體男性漲幅較高(3%~4%)，分年紀(jì)看24-40歲集體漲幅較高，多為有消費(fèi)能力的上班族集體。

快手還發(fā)布了2022全新廣告產(chǎn)品預(yù)告，包含個(gè)性化開(kāi)屏、Pop-show播動(dòng)全屏彩蛋、浮層彩蛋Popplay2.0、中視頻內(nèi)容引薦。其間個(gè)性化開(kāi)屏指在開(kāi)屏階段調(diào)用用戶頭像并定制個(gè)性化文案，后翻轉(zhuǎn)為慣例引導(dǎo)，拉近品牌與用戶親近感，提高點(diǎn)擊率、提升品牌影響力。

Pop-show播動(dòng)全屏彩蛋為eyemax和單列信息流的衍生形態(tài)，旨在經(jīng)過(guò)用戶與廣告的互動(dòng)(搖-搖/扭一扭)觸發(fā)彩蛋，給用戶驚喜充沛展現(xiàn)廣告主的產(chǎn)品。

在郊游節(jié)投進(jìn)提效戰(zhàn)略方面，選品戰(zhàn)略：定制差異化盤(pán)貨戰(zhàn)略，提升直播功率，打造“高光產(chǎn)品”、合理定價(jià)、提煉賣(mài)點(diǎn)、推出分層選品組合。此外，快手還提供定制化投流戰(zhàn)略。                  

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