直通車關(guān)鍵詞遇到瓶頸期？開(kāi)定向試試！

開(kāi)車前期階段，店肆權(quán)重還不是很好的時(shí)分，咱們挑選從單品寶物的關(guān)鍵詞進(jìn)行推行，中后期質(zhì)量分養(yǎng)上來(lái)，權(quán)重高了，再開(kāi)定向，混合不同的推行方式，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的引流，提高轉(zhuǎn)化。

一、關(guān)鍵詞推行 關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化遇上瓶頸期，寶物關(guān)鍵詞推行也經(jīng)歷了較長(zhǎng)時(shí)間的推行，盡管期間也會(huì)增加一些新的關(guān)鍵詞到直通車去測(cè)驗(yàn)，質(zhì)量分和方案權(quán)重也有漸漸提高上來(lái)了，不過(guò)經(jīng)歷了大促活動(dòng)的雙十一雙十二，買家們?cè)撡I的都買好了，年底期間許多商家轉(zhuǎn)化都會(huì)有所下滑的，那咱們能夠針對(duì)有保藏、加購(gòu)以及有轉(zhuǎn)化的詞進(jìn)行要點(diǎn)調(diào)整，耗費(fèi)高轉(zhuǎn)化一般的詞下降力度。

優(yōu)化推行圖，給潛在的客戶帶來(lái)新鮮感。

關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化作用似乎沒(méi)有很大的提高了，那么咱們除了對(duì)關(guān)鍵詞的調(diào)整，咱們預(yù)備新開(kāi)一個(gè)方案——定向推行，測(cè)驗(yàn)看看。

二、定向推行 1.當(dāng)你關(guān)鍵詞作用不太抱負(fù)的時(shí)分，不要灰心，這個(gè)時(shí)分試下定向，往往會(huì)有意想不到的成果。

定向是怎么出價(jià)的呢？

咱們先看看定向里所有能設(shè)置的當(dāng)?shù)兀睦锬軌虺鰞r(jià)/競(jìng)價(jià)？

哪里能夠溢價(jià)？

2.由于預(yù)算有限，咱們定向推行只開(kāi)“訪客定向”、“購(gòu)物意圖定向”，統(tǒng)一溢價(jià)70%，后面依據(jù)實(shí)際作用進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化，作用好的，加大力度，作用不抱負(fù)的，進(jìn)行下降力度，然后達(dá)到更好的作用。

3.增加與關(guān)鍵詞方案不同的構(gòu)思，以便有時(shí)機(jī)一起取得自然查找和直通車展位的展示，然后防止因鄰近方位構(gòu)思限制而導(dǎo)致推行寶物展示幾率的丟失。

或許能夠挑選與自然查找展示圖片不一致的主圖作為推行構(gòu)思，將自然查找展示圖片和直通車推行圖片進(jìn)行區(qū)分。

4.從關(guān)鍵詞方案和定向方案過(guò)去三十天的推行數(shù)據(jù)看，定向有三個(gè)優(yōu)勢(shì)： （1）定向精準(zhǔn)、轉(zhuǎn)化率好：以產(chǎn)品找人，N個(gè)愛(ài)好節(jié)點(diǎn)判斷意向買家，轉(zhuǎn)化比較好。

（2）點(diǎn)擊單價(jià)比較劃算：相比關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊單價(jià)，定向方案的點(diǎn)擊單價(jià)相對(duì)低一些的 （3）操作便捷，省時(shí)省力：選好方位或許購(gòu)物意向，定好出價(jià)，設(shè)置人群。

總結(jié)： 1. 定向推行方案和關(guān)鍵詞推行方案并不沖突，并且要分開(kāi)，做定向方案最好是獨(dú)自新建一個(gè)方案； 2.定向推行由于展示大，點(diǎn)擊量少，一般點(diǎn)擊率都會(huì)偏低的； 3.關(guān)鍵詞方案點(diǎn)擊率以及轉(zhuǎn)化都是比較穩(wěn)定的，持續(xù)堅(jiān)持推行，定向方案轉(zhuǎn)化率在這推行的一個(gè)月數(shù)據(jù)，轉(zhuǎn)化還算穩(wěn)定，能夠持續(xù)調(diào)查看看。

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