2022天貓年貨節(jié)活動(dòng)節(jié)奏和玩法大全

                    2022天貓年貨節(jié)，作為天貓年度特別大型營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)之一，在春節(jié)前將推出傳統(tǒng)、經(jīng)典、新潮、洋氣等豐富多樣的年貨，滿(mǎn)意顧客多樣的購(gòu)物需求，讓新年過(guò)得更有新意。

同時(shí)，興趣創(chuàng)新的新年互動(dòng)，線(xiàn)下商鋪與線(xiàn)上活動(dòng)的互通，將為顧客帶來(lái)全新的購(gòu)物體會(huì)!“2022天貓年貨節(jié)”為暫定名，活動(dòng)可以簡(jiǎn)稱(chēng)“年貨節(jié)”或“天貓年貨節(jié)”，詳細(xì)以天貓公示為準(zhǔn)。天貓商家有權(quán)自主決議是否報(bào)名參加本活動(dòng)，商家報(bào)名年貨節(jié)無(wú)需費(fèi)用。

一、活動(dòng)節(jié)奏(一)商家報(bào)名：2023年12月20日12:00:00-2023年12月29日23:59:59(二)產(chǎn)品報(bào)名：2023年12月20日12:00:00-2023年1月4日23:59:59(三)活動(dòng)預(yù)熱：2022年1月7日00:00:00-2022年1月9日19:59:59(四)活動(dòng)時(shí)刻：2022年1月9日20:00:00-2022年1月15日23:59:59

二、活動(dòng)玩法介紹(一)跨店滿(mǎn)減天貓跨店滿(mǎn)減是渠道安排的滿(mǎn)減活動(dòng)玩法，顧客在天貓渠道單個(gè)活動(dòng)店肆或跨店肆買(mǎi)賣(mài)時(shí)契合一定條件即可減免部分買(mǎi)賣(mài)金額的活動(dòng)玩法，就顧客被減免的部分買(mǎi)賣(mài)金額，商家并不能因此取得等值的現(xiàn)金收入，即由商家承當(dāng)讓利。作為天貓年貨節(jié)活動(dòng)的根底玩法，報(bào)名參加2022年天貓年貨節(jié)活動(dòng)的商家在活動(dòng)期間全店產(chǎn)品均須支撐運(yùn)用跨店滿(mǎn)減。(二)其他活動(dòng)玩法為進(jìn)一步滿(mǎn)意不同商家經(jīng)營(yíng)及顧客促銷(xiāo)需求，針對(duì)已報(bào)名成功的天貓年貨節(jié)活動(dòng)商家及活動(dòng)產(chǎn)品，天貓還或許不守時(shí)安排更多渠道玩法，不同玩法對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)售價(jià)格或優(yōu)惠讓利要求或許不同，詳細(xì)以報(bào)名頁(yè)面展現(xiàn)為準(zhǔn)，商家可自由挑選是否報(bào)名。

三、活動(dòng)資源支撐

(一)根底資源

1.成功報(bào)名參加天貓年貨節(jié)的活動(dòng)商家和活動(dòng)產(chǎn)品均可免費(fèi)取得如下根底資源：店肆頁(yè)官方氣氛安置、店肆內(nèi)年貨節(jié)活動(dòng)承接頁(yè)頁(yè)面設(shè)置、跨店滿(mǎn)減東西支撐、活動(dòng)產(chǎn)品的多鏈路(查找成果頁(yè)、購(gòu)物車(chē)頁(yè)、產(chǎn)品詳情頁(yè)等)打標(biāo)、活動(dòng)產(chǎn)品詳情頁(yè)官方氣氛安置。

2.天貓向活動(dòng)商家供給完成上述活動(dòng)視覺(jué)作用的天貓知識(shí)產(chǎn)權(quán)元素授權(quán)。天貓同意授權(quán)活動(dòng)商家按照天貓發(fā)布的資料模板及運(yùn)用規(guī)范運(yùn)用天貓供給的年貨節(jié)官方視覺(jué)元素(包含圖標(biāo)、設(shè)計(jì)等，構(gòu)成天貓知識(shí)產(chǎn)權(quán))，運(yùn)用場(chǎng)景包含但不限于：店肆、官方微博、阿里旺旺頭像、線(xiàn)下門(mén)店等。天貓年貨節(jié)結(jié)束后，商家應(yīng)立即停止運(yùn)用天貓官方視覺(jué)元素。

3.活動(dòng)期間出于對(duì)天貓網(wǎng)站流量產(chǎn)出最大化及流量效能調(diào)優(yōu)的目的，經(jīng)過(guò)創(chuàng)新流量調(diào)配方法為更多活動(dòng)商家?guī)?lái)產(chǎn)品展現(xiàn)機(jī)會(huì)，天貓或許對(duì)部分活動(dòng)產(chǎn)品詳情頁(yè)及店肆內(nèi)其他頁(yè)面結(jié)構(gòu)進(jìn)行一定改造，包含但不限于新增互動(dòng)、流量引導(dǎo)、引薦等功能或區(qū)塊，將流量完成共享，提示活動(dòng)商家留意相關(guān)的頁(yè)面或產(chǎn)品改造。

(二)官方引薦性推行資源在根底資源以外，天貓將自行供給、聯(lián)動(dòng)阿里集團(tuán)生態(tài)供給及付費(fèi)采買(mǎi)如下資源，用于活動(dòng)宣揚(yáng)推行，招引廣闊顧客重視天貓年貨節(jié)，然后完成全體上為參加活動(dòng)的商家產(chǎn)品引流的作用，賦能商家大促體現(xiàn)。商家同意其經(jīng)過(guò)活動(dòng)報(bào)名系統(tǒng)提報(bào)的相關(guān)資料(產(chǎn)品圖片等)，天貓有權(quán)在天貓年貨節(jié)線(xiàn)上線(xiàn)下渠道宣揚(yáng)推行中挑選運(yùn)用。

1.渠道安排的天貓年貨節(jié)各類(lèi)活動(dòng)會(huì)場(chǎng)為了提高和優(yōu)化天貓渠道的流量效能和顧客體會(huì)，天貓會(huì)依據(jù)不同的運(yùn)營(yíng)方向和策略，安排建立行業(yè)、類(lèi)目、主題、個(gè)性化等多種類(lèi)型的活動(dòng)會(huì)場(chǎng)頁(yè)面，供給有限的會(huì)場(chǎng)資源向天貓顧客展現(xiàn)具有競(jìng)爭(zhēng)力的活動(dòng)產(chǎn)品。因官方會(huì)場(chǎng)的推行展現(xiàn)資源有限，天貓?zhí)暨x在會(huì)場(chǎng)中展現(xiàn)的活動(dòng)商家及活動(dòng)產(chǎn)品將考量以下因素：店肆及產(chǎn)品的動(dòng)銷(xiāo)和成交體現(xiàn)、優(yōu)惠折扣力度、銷(xiāo)售價(jià)格、品牌知名度、貨品稀缺度、會(huì)場(chǎng)主題契合度、店肆類(lèi)型與主營(yíng)類(lèi)目、服務(wù)*及顧客體會(huì)保障等。同時(shí)，在遵守相關(guān)法律法規(guī)要求的前提下，依據(jù)顧客重視度與偏好，天貓?jiān)跁?huì)場(chǎng)設(shè)置上或許采納“千人千面”的隨機(jī)展現(xiàn)方法，即詳細(xì)活動(dòng)產(chǎn)品展現(xiàn)與否及展現(xiàn)時(shí)長(zhǎng)均由系統(tǒng)主動(dòng)完成。詳細(xì)各會(huì)場(chǎng)的招商報(bào)名(如有)，以相應(yīng)活動(dòng)報(bào)名流程中展現(xiàn)的信息為準(zhǔn)。

2.優(yōu)惠福利支撐為進(jìn)一步回饋天貓顧客，拉動(dòng)內(nèi)需增加，活動(dòng)期間，天貓或許不時(shí)自行安排或受托向顧客發(fā)放更多優(yōu)惠福利(包含但不限于消費(fèi)券、紅包等)，詳細(xì)以活動(dòng)實(shí)際為準(zhǔn)。除另行與商家達(dá)到共同外，天貓?jiān)S諾前述優(yōu)惠福利均無(wú)需商家承當(dāng)讓利本錢(qián)，天貓有權(quán)自主進(jìn)行。

3.其他流量資源活動(dòng)期間，天貓將進(jìn)一步整合如下站內(nèi)、外流量資源，招引顧客、提高活動(dòng)重視度：(1)站內(nèi)：手機(jī)天貓：開(kāi)屏、焦點(diǎn)圖、查找、猜你喜愛(ài)、push等天貓PC：頂通、焦點(diǎn)圖、導(dǎo)航、樓層等(2)阿里生態(tài)資源：如手機(jī)淘寶、淘寶PC、支付寶、優(yōu)酷、UC瀏覽器、高德、飛豬、餓了么、口碑、書(shū)旗、大麥、淘票票、釘釘、盒馬、菜鳥(niǎo)裹裹等阿里集團(tuán)生態(tài)事務(wù)資源(3)外部媒體資源：門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、垂直類(lèi)網(wǎng)站、新聞資訊、視頻網(wǎng)站、查找引擎、導(dǎo)購(gòu)媒體、交際渠道等各類(lèi)資源。(4)線(xiàn)下媒體資源：如城市地鐵、候車(chē)亭、樓宇及地標(biāo)等(5)電視廣告資源如央視及各衛(wèi)視電視臺(tái)等注：以上資源最終以天貓實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)。若部分資源專(zhuān)用于支撐某詳細(xì)商家或產(chǎn)品的，則以天貓與商家協(xié)商共同為準(zhǔn)。

4.東西支撐為協(xié)助商家實(shí)時(shí)掌握其活動(dòng)產(chǎn)品的促銷(xiāo)力度，切實(shí)提高參加大促的活動(dòng)作用，天貓向活動(dòng)商家免費(fèi)供給“產(chǎn)品價(jià)格力”管理東西以協(xié)助其確診和掌握活動(dòng)產(chǎn)品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力度。“產(chǎn)品價(jià)格力”的凹凸將參考該產(chǎn)品在2023年12月25日00:00:00至2022年1月9日19:59:59內(nèi)的最低成交價(jià)，詳細(xì)以產(chǎn)品報(bào)名頁(yè)面展現(xiàn)為準(zhǔn);前述最低成交價(jià)的核算及在外類(lèi)目等遵循《天貓及營(yíng)銷(xiāo)渠道最低成交價(jià)核算規(guī)范》。                

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