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2023年雙12天貓年終盛典招商規(guī)則

2023-06-11 | 21:59 | 發(fā)布在分類 / | 閱讀：19

2023年雙12天貓年終盛典，作為天貓年度特別大型營(yíng)銷活動(dòng)之一，從多維度向顧客呈現(xiàn)萬千品牌，演繹理想生活模范，繼續(xù)升級(jí)天貓官方正品的心智理念，以滿意更多元的消費(fèi)需求、更豐厚的購(gòu)物體會(huì)，最終為顧客敞開品牌年終狂歡，用品牌影響力點(diǎn)燃?xì)q末激情!

一、活動(dòng)介紹“2023年雙12天貓年終盛典”為暫定名，活動(dòng)能夠簡(jiǎn)稱“年終盛典”或“2021雙12”或“雙12”或“12.12”，詳細(xì)稱號(hào)以天貓公示為準(zhǔn)。

天貓商家有權(quán)自主決定是否報(bào)名參加本活動(dòng)，商家報(bào)名雙12無需費(fèi)用。

二、活動(dòng)節(jié)奏(一)商家報(bào)名：2023年11月23日12:00:00-2023年12月1日23:59:59(二)產(chǎn)品報(bào)名：2023年11月23日12:00:00-2023年12月1日23:59:59(三)活動(dòng)預(yù)熱：2023年12月9日00:00:00-2023年12月11日23:59:59(四)活動(dòng)時(shí)刻：2023年12月12日00:00:00-2023年12月14日23:59:59

三、活動(dòng)玩法介紹

(一)跨店滿減天貓跨店滿減是途徑安排的滿減活動(dòng)玩法，顧客在天貓途徑單個(gè)活動(dòng)店肆或跨店肆買賣時(shí)符合一定條件即可減免部分買賣金額的活動(dòng)玩法，就顧客被減免的部分買賣金額，商家并不能因而取得等值的現(xiàn)金收入，即由商家承當(dāng)讓利。作為天貓雙12活動(dòng)的根底玩法，報(bào)名參加2023年天貓雙12活動(dòng)的商家在活動(dòng)期間全店產(chǎn)品均須支撐運(yùn)用跨店滿減。

(二)其他活動(dòng)玩法為進(jìn)一步滿意不同商家運(yùn)營(yíng)及顧客促銷需求，針對(duì)已報(bào)名成功的天貓雙12活動(dòng)商家及活動(dòng)產(chǎn)品，天貓還或許不守時(shí)安排更多途徑玩法，不同玩法對(duì)產(chǎn)品出售價(jià)格或優(yōu)惠讓利要求或許不同，詳細(xì)以報(bào)名頁面展現(xiàn)為準(zhǔn)，商家可自由挑選是否報(bào)名。

四、活動(dòng)資源支撐

(一)根底資源

1.成功報(bào)名參加天貓雙12的活動(dòng)商家和活動(dòng)產(chǎn)品均可免費(fèi)取得如下根底資源：店肆頁官方氣氛安置、店肆內(nèi)雙12活動(dòng)承接頁頁面設(shè)置、跨店滿減東西支撐、活動(dòng)產(chǎn)品的多鏈路(搜索成果頁、購(gòu)物車頁、產(chǎn)品詳情頁等)打標(biāo)、活動(dòng)產(chǎn)品詳情頁官方氣氛安置。

2.天貓向活動(dòng)商家供給完結(jié)上述活動(dòng)視覺效果的天貓知識(shí)產(chǎn)權(quán)元素授權(quán)。天貓贊同授權(quán)活動(dòng)商家按照天貓發(fā)布的資料模板及運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)用天貓供給的雙12官方視覺元素(包含圖標(biāo)、規(guī)劃等，構(gòu)成天貓知識(shí)產(chǎn)權(quán))，運(yùn)用場(chǎng)景包含但不限于：店肆、官方微博、阿里旺旺頭像、線下門店等。天貓雙12完畢后，商家應(yīng)立即停止運(yùn)用天貓官方視覺元素。

3.活動(dòng)期間出于對(duì)天貓網(wǎng)站流量產(chǎn)出最大化及流量效能調(diào)優(yōu)的目的，經(jīng)過立異流量調(diào)配方法為更多活動(dòng)商家?guī)懋a(chǎn)品展現(xiàn)機(jī)會(huì)，天貓或許對(duì)部分活動(dòng)產(chǎn)品詳情頁及店肆內(nèi)其他頁面結(jié)構(gòu)進(jìn)行一定改造，包含但不限于新增互動(dòng)、流量引導(dǎo)、引薦等功能或區(qū)塊，將流量完結(jié)同享，提醒活動(dòng)商家留意相關(guān)的頁面或產(chǎn)品改造。

(二)官方引薦性推行資源在根底資源以外，天貓將自行供給、聯(lián)動(dòng)阿里集團(tuán)生態(tài)供給及付費(fèi)采買如下資源，用于活動(dòng)宣揚(yáng)推行，招引廣闊顧客重視天貓雙12，然后完結(jié)全體上為參加活動(dòng)的商家產(chǎn)品引流的效果，賦能商家大促體現(xiàn)。商家贊同其經(jīng)過活動(dòng)報(bào)名體系提報(bào)的相關(guān)資料(產(chǎn)品圖片等)，天貓有權(quán)在天貓雙12線上線下途徑宣揚(yáng)推行中挑選運(yùn)用。

1.途徑安排的天貓雙12各類活動(dòng)會(huì)場(chǎng)為了進(jìn)步和優(yōu)化天貓途徑的流量效能和顧客體會(huì)，天貓會(huì)依據(jù)不同的運(yùn)營(yíng)方向和策略，安排建立職業(yè)、類目、主題、個(gè)性化等多種類型的活動(dòng)會(huì)場(chǎng)頁面，供給有限的會(huì)場(chǎng)資源向天貓顧客展現(xiàn)具有競(jìng)賽力的活動(dòng)產(chǎn)品。因官方會(huì)場(chǎng)的推行展現(xiàn)資源有限，天貓篩選在會(huì)場(chǎng)中展現(xiàn)的活動(dòng)商家及活動(dòng)產(chǎn)品將考量以下要素：店肆及產(chǎn)品的動(dòng)銷和成交體現(xiàn)、優(yōu)惠扣頭力度、出售價(jià)格、品牌知名度、貨品稀缺度、會(huì)場(chǎng)主題契合度、店肆類型與主營(yíng)類目、服務(wù)*及顧客體會(huì)保證等。一起，在恪守相關(guān)法律法規(guī)要求的前提下，依據(jù)顧客重視度與偏好，天貓?jiān)跁?huì)場(chǎng)設(shè)置上或許采納“千人千面”的隨機(jī)展現(xiàn)方法，即詳細(xì)活動(dòng)產(chǎn)品展現(xiàn)與否及展現(xiàn)時(shí)長(zhǎng)均由體系自動(dòng)完結(jié)。詳細(xì)各會(huì)場(chǎng)的招商報(bào)名(如有)，以相應(yīng)活動(dòng)報(bào)名流程中展現(xiàn)的信息為準(zhǔn)。

2.優(yōu)惠福利支撐為進(jìn)一步回饋天貓顧客，拉動(dòng)內(nèi)需增加，活動(dòng)期間，天貓或許不時(shí)自行安排或受托向顧客發(fā)放更多優(yōu)惠福利(包含但不限于消費(fèi)券、紅包等)，詳細(xì)以活動(dòng)實(shí)踐為準(zhǔn)。除另行與商家達(dá)到共同外，天貓?jiān)S諾前述優(yōu)惠福利均無需商家承當(dāng)讓利本錢，天貓有權(quán)自主進(jìn)行。

3.其他流量資源活動(dòng)期間，天貓將進(jìn)一步整合如下站內(nèi)、外流量資源，招引顧客、進(jìn)步活動(dòng)重視度：(1)站內(nèi)：手機(jī)天貓：開屏、焦點(diǎn)圖、搜索、猜你喜愛、push等天貓PC：頂通、焦點(diǎn)圖、導(dǎo)航、樓層等(2)阿里生態(tài)資源：如手機(jī)淘寶、淘寶PC、支付寶、優(yōu)酷、UC閱讀器、高德、飛豬、餓了么、口碑、書旗、大麥、淘票票、釘釘、盒馬、菜鳥裹裹等阿里集團(tuán)生態(tài)業(yè)務(wù)資源(3)外部媒體資源：門戶網(wǎng)站、筆直類網(wǎng)站、新聞資訊、視頻網(wǎng)站、搜索引擎、導(dǎo)購(gòu)媒體、交際途徑等各類資源。(4)線下媒體資源：如城市地鐵、候車亭、樓宇及地標(biāo)等(5)電視廣告資源如央視及各衛(wèi)視電視臺(tái)等注：以上資源最終以天貓實(shí)踐執(zhí)行為準(zhǔn)。若部分資源專用于支撐某詳細(xì)商家或產(chǎn)品的，則以天貓與商家協(xié)商共同為準(zhǔn)。

4.東西支撐為幫助商家實(shí)時(shí)把握其活動(dòng)產(chǎn)品的促銷力度，實(shí)在進(jìn)步參加大促的活動(dòng)效果，天貓向活動(dòng)商家免費(fèi)供給“產(chǎn)品價(jià)格力”辦理東西以幫助其確診和把握活動(dòng)產(chǎn)品的價(jià)格競(jìng)賽力度。“產(chǎn)品價(jià)格力”的凹凸將參閱該產(chǎn)品在2023年11月23日00:00:00至12月11日23:59:59內(nèi)的最低成交價(jià)，詳細(xì)以產(chǎn)品報(bào)名頁面展現(xiàn)為準(zhǔn);前述最低成交價(jià)的核算及在外類目等遵從《天貓及營(yíng)銷途徑最低成交價(jià)核算標(biāo)準(zhǔn)》。

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