小紅書回應(yīng)代發(fā)種草筆記4元一篇(小紅書種草筆記造假)

10月19日，“小紅書種草筆記代發(fā)4元一篇”話題登上微博熱搜。據(jù)媒體報(bào)道，有網(wǎng)友稱，小紅書存在招募推廣、寫手、代發(fā)等雇傭水軍行為，代發(fā)一篇筆記的酬勞僅約4-5元。

對(duì)此，小紅書回應(yīng)稱：小紅書嚴(yán)打各類代寫代發(fā)灰黑產(chǎn)作弊行為的決心不變。

小紅書方面表示，2022年以來，小紅書設(shè)立專業(yè)團(tuán)隊(duì)，持續(xù)治理外部黑灰產(chǎn)招募代寫渠道，通過微信、百度貼吧、豆瓣、淘寶等跨平臺(tái)舉報(bào)，已下架或屏蔽超過160萬個(gè)灰黑產(chǎn)招募鏈接。面對(duì)灰黑產(chǎn)的長(zhǎng)期攻防戰(zhàn)，平臺(tái)建立了完整的反作弊機(jī)制，通過“機(jī)審+人審”多模型算法，對(duì)作弊行為進(jìn)行實(shí)時(shí)阻攔，同時(shí)結(jié)合用戶反饋，每天在線巡回檢查存量作弊行為。針對(duì)新的作弊手段和行為，算法模型一直在迭代升級(jí)。

小紅書背離初心，在追逐“錢途”的路上越走越遠(yuǎn)

小紅書創(chuàng)建于2013年，最初是一個(gè)用來分享境外購物心得的社區(qū)，后逐漸發(fā)展為“社區(qū)+電商”的平臺(tái)。不過，小紅書更為用戶熟知的還是平臺(tái)上發(fā)布的大量用戶體驗(yàn)文章，也就是激發(fā)無數(shù)剁手黨購買欲望的“種草筆記”。很多消費(fèi)者在購買行為之前，會(huì)習(xí)慣性地在小紅書閱讀一下相關(guān)商品、服務(wù)的用戶真實(shí)體驗(yàn)和推薦。

小紅書在成立之初，要求社區(qū)用戶必須是“真實(shí)”的消費(fèi)用戶，分享的信息也必須是真實(shí)的購物體驗(yàn)，但隨著小紅書社區(qū)商業(yè)化的推進(jìn)，一些專業(yè)的推廣團(tuán)隊(duì)也紛紛瞄準(zhǔn)了“種草筆記”的“錢途”。

2022年“3·15”前夕，小紅書被曝出“種草”筆記代寫、數(shù)據(jù)造假后，備受爭(zhēng)議。

2022年7月30日，小紅書被傳出在各大應(yīng)用商城下架的消息。2022年8月1日凌晨，小紅書在微博發(fā)布聲明稱，將全面排查、深入自糾，但對(duì)于下線原因只字未提。

2022年12月，央視揭秘帶貨圈黑幕，點(diǎn)名小紅書存在筆記代寫代發(fā)、軟文過多等問題，種草、試用筆記多為虛假內(nèi)容，只為吸引消費(fèi)者購買。

2022年10月12日，一篇名為《我潛伏上?！懊隆比?，做了半個(gè)月的名媛觀察者》(以下簡(jiǎn)稱《上海名媛群》)一文在網(wǎng)上引起極高的關(guān)注。文章作者自稱“斥巨資500元潛入魔都名媛群”，潛伏半個(gè)月后的感受是，本以為是和富婆們暢聊奢侈品，卻進(jìn)了高配版拼多多群。

根據(jù)文章介紹，群內(nèi)的成員們常常在群里發(fā)各種奢侈品的拼租信息，或者是高檔酒店房間和下午茶的拼團(tuán)信息，如40個(gè)人拼團(tuán)上海某高檔酒店房間一晚，均攤下來人均125元等。然后在小紅書打造自己“名媛”的身份。

風(fēng)波之下，處在風(fēng)口浪尖的小紅書一方面砍斷部分KOL(關(guān)鍵意見領(lǐng)袖)接廣告的權(quán)利，另一方面小紅書開始攔截黑產(chǎn)營銷號(hào)。

但是，小紅書這座“城市”中部分光鮮生活假象不斷被撕破，真實(shí)性低、缺乏可持續(xù)等缺點(diǎn)也逐漸被放大。

今年4月，小紅書于發(fā)布全新的《社區(qū)公約》，其中一條要求是“避免炫耀遠(yuǎn)超常人的消費(fèi)能力”，由此小紅書成為首個(gè)明令禁止炫富行為的社交平臺(tái)。

這些都不難看出，小紅書此前的管理整治效果不佳。從此次小紅書再上熱搜也可見，其目前存在的虛假宣傳問題，依舊突出。希望這次小紅書真的能說到做到，不要再寒了廣大消費(fèi)者的心！

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