天貓雙12活動節(jié)奏和玩法大全

                    “2023年雙12天貓年終盛典”為暫定名，活動能夠簡稱“年終盛典”或“2021雙12”或“雙12”或“12.12”，詳細名稱以天貓公示為準(zhǔn)。

天貓商家有權(quán)自主決定是否報名參加本活動，商家報名雙12無需費用。

一、活動節(jié)奏

(一)商家報名：2023年11月23日12:00:00-2023年12月1日23:59:59

(二)產(chǎn)品報名：2023年11月23日12:00:00-2023年12月1日23:59:59

(三)活動預(yù)熱：2023年12月9日00:00:00-2023年12月11日23:59:59

(四)活動時刻：2023年12月12日00:00:00-2023年12月14日23:59:59

二、活動玩法介紹

(一)跨店滿減天貓跨店滿減是渠道安排的滿減活動玩法，顧客在天貓渠道單個活動店肆或跨店肆買賣時契合一定條件即可減免部分買賣金額的活動玩法，就顧客被減免的部分買賣金額，商家并不能因而取得等值的現(xiàn)金收入，即由商家承當(dāng)讓利。作為天貓雙12活動的根底玩法，報名參加2023年天貓雙12活動的商家在活動期間全店產(chǎn)品均須支撐運用跨店滿減。

(二)其他活動玩法為進一步滿意不同商家經(jīng)營及顧客促銷需求，針對已報名成功的天貓雙12活動商家及活動產(chǎn)品，天貓還或許不定時安排更多渠道玩法，不同玩法對產(chǎn)品銷售價格或優(yōu)惠讓利要求或許不同，詳細以報名頁面展現(xiàn)為準(zhǔn)，商家可自由挑選是否報名。

三、活動資源支撐

(一)根底資源1.成功報名參加天貓雙12的活動商家和活動產(chǎn)品均可免費取得如下根底資源：店肆頁官方氛圍安置、店肆內(nèi)雙12活動承接頁頁面設(shè)置、跨店滿減東西支撐、活動產(chǎn)品的多鏈路(查找成果頁、購物車頁、產(chǎn)品詳情頁等)打標(biāo)、活動產(chǎn)品詳情頁官方氛圍安置。

2.天貓向活動商家供給完成上述活動視覺作用的天貓知識產(chǎn)權(quán)元素授權(quán)。天貓贊同授權(quán)活動商家按照天貓發(fā)布的資料模板及運用規(guī)范運用天貓供給的雙12官方視覺元素(包含圖標(biāo)、設(shè)計等，構(gòu)成天貓知識產(chǎn)權(quán))，運用場景包含但不限于：店肆、官方微博、阿里旺旺頭像、線下門店等。

天貓雙12完畢后，商家應(yīng)立即停止運用天貓官方視覺元素。

3.活動期間出于對天貓網(wǎng)站流量產(chǎn)出最大化及流量效能調(diào)優(yōu)的目的，經(jīng)過創(chuàng)新流量調(diào)配方法為更多活動商家?guī)懋a(chǎn)品展現(xiàn)時機，天貓或許對部分活動產(chǎn)品詳情頁及店肆內(nèi)其他頁面結(jié)構(gòu)進行一定改造，包含但不限于新增互動、流量引導(dǎo)、引薦等功能或區(qū)塊，將流量完成同享，提醒活動商家留意相關(guān)的頁面或產(chǎn)品改造。

(二)官方引薦性推行資源在根底資源以外，天貓將自行供給、聯(lián)動阿里集團生態(tài)供給及付費采買如下資源，用于活動宣揚推行，招引廣大顧客重視天貓雙12，從而完成全體上為參加活動的商家產(chǎn)品引流的作用，賦能商家大促體現(xiàn)。商家贊同其經(jīng)過活動報名體系提報的相關(guān)資料(產(chǎn)品圖片等)，天貓有權(quán)在天貓雙12線上線下渠道宣揚推行中挑選運用。

1.渠道安排的天貓雙12各類活動會場為了提高和優(yōu)化天貓渠道的流量效能和顧客體會，天貓會依據(jù)不同的運營方向和策略，安排搭建行業(yè)、類目、主題、個性化等多種類型的活動會場頁面，供給有限的會場資源向天貓顧客展現(xiàn)具有競爭力的活動產(chǎn)品。因官方會場的推行展現(xiàn)資源有限，天貓篩選在會場中展現(xiàn)的活動商家及活動產(chǎn)品將考量以下要素：店肆及產(chǎn)品的動銷和成交體現(xiàn)、優(yōu)惠扣頭力度、銷售價格、品牌知名度、貨品稀缺度、會場主題契合度、店肆類型與主營類目、服務(wù)*及顧客體會保障等。一起，在遵守相關(guān)法律法規(guī)要求的前提下，依據(jù)顧客重視度與偏好，天貓在會場設(shè)置上或許采取“千人千面”的隨機展現(xiàn)方法，即詳細活動產(chǎn)品展現(xiàn)與否及展現(xiàn)時長均由體系自動完成。詳細各會場的招商報名(如有)，以相應(yīng)活動報名流程中展現(xiàn)的信息為準(zhǔn)。

2.優(yōu)惠福利支撐為進一步回饋天貓顧客，拉動內(nèi)需增長，活動期間，天貓或許不時自行安排或受托向顧客發(fā)放更多優(yōu)惠福利(包含但不限于消費券、紅包等)，詳細以活動實際為準(zhǔn)。除另行與商家達成一致外，天貓承諾前述優(yōu)惠福利均無需商家承當(dāng)讓利本錢，天貓有權(quán)自主進行。

3.其他流量資源活動期間，天貓將進一步整合如下站內(nèi)、外流量資源，招引顧客、提高活動重視度：

(1)站內(nèi)：手機天貓：開屏、焦點圖、查找、猜你喜愛、push等天貓PC：頂通、焦點圖、導(dǎo)航、樓層等

(2)阿里生態(tài)資源：如手機淘寶、淘寶PC、支付寶、優(yōu)酷、UC瀏覽器、高德、飛豬、餓了么、口碑、書旗、大麥、淘票票、釘釘、盒馬、菜鳥裹裹等阿里集團生態(tài)事務(wù)資源

(3)外部媒體資源：門戶網(wǎng)站、垂直類網(wǎng)站、新聞資訊、視頻網(wǎng)站、查找引擎、導(dǎo)購媒體、交際渠道等各類資源。

(4)線下媒體資源：如城市地鐵、候車亭、樓宇及地標(biāo)等

(5)電視廣告資源如央視及各衛(wèi)視電視臺等注：以上資源終究以天貓實際履行為準(zhǔn)。若部分資源專用于支撐某詳細商家或產(chǎn)品的，則以天貓與商家協(xié)商一致為準(zhǔn)。

4.東西支撐為協(xié)助商家實時把握其活動產(chǎn)品的促銷力度，切實提高參加大促的活動作用，天貓向活動商家免費供給“產(chǎn)品價格力”管理東西以協(xié)助其診斷和把握活動產(chǎn)品的價格競爭力度?！爱a(chǎn)品價格力”的高低將參閱該產(chǎn)品在2023年11月23日00:00:00至12月11日23:59:59內(nèi)的最低成交價，詳細以產(chǎn)品報名頁面展現(xiàn)為準(zhǔn);前述最低成交價的核算及在外類目等遵從《天貓及營銷渠道最低成交價核算規(guī)范》。                  

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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