移動(dòng)短視頻的定義、特點(diǎn)、問(wèn)題策略

一、短視頻的定義

短視頻是一種視頻長(zhǎng)度以分鐘為計(jì)時(shí)單位，依托智能手機(jī)等電子產(chǎn)品為代表的移動(dòng)智能終端，可進(jìn)行快速拍攝、編輯、播放和分享的新型社交平臺(tái)，作為一種新型社交貨幣，短視頻具有短小微的特點(diǎn)，即：時(shí)長(zhǎng)短、內(nèi)容切入點(diǎn)小、平臺(tái)入口微小。

它是在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)、碎片化時(shí)間、休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的短視頻內(nèi)容，時(shí)長(zhǎng)幾秒到幾分鐘不等。短視頻的內(nèi)容融合了技能分享、幽默搞怪、時(shí)尚潮流、社會(huì)熱點(diǎn)、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題，同時(shí)由于內(nèi)容短小精悍，可以單獨(dú)成片，也可以成為系列欄目。

隨著移動(dòng)終端普及和網(wǎng)絡(luò)提速，以及網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，視頻行業(yè)逐漸崛起一批優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容制作者，微博、秒拍、快手、今日頭條紛紛入局短視頻行業(yè)，募集一批優(yōu)秀的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)入駐。到了2017年，短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段，內(nèi)容制作者也偏向PGC專(zhuān)業(yè)化運(yùn)作。（PGC：專(zhuān)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)）

二、短視頻傳播模式的特點(diǎn)

1.傳受界限模糊

由于短視頻的操作程序非常簡(jiǎn)單，借助智能手機(jī)等移動(dòng)終端，即可進(jìn)入APP內(nèi)進(jìn)行拍攝，在整個(gè)傳播活動(dòng)中，用戶的主動(dòng)性大大提升，不僅僅擔(dān)任觀眾看客的角色，同時(shí)也是視頻內(nèi)容的創(chuàng)造者和提供者，這使得“傳者”與“受者”的界限變得模糊。任何一個(gè)移動(dòng)終端使用者既是信息的接受者，同時(shí)也是信息的發(fā)布者。

2.去中心化

用戶傳播地位的轉(zhuǎn)變，提高了用戶對(duì)信息的控制能力，尤其是短視頻的UGC模式，可以讓用戶不受時(shí)間和地域的限制，接收和傳播信息，讓用戶從被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)，每個(gè)用戶都可以自己為中心來(lái)構(gòu)建一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)。用戶可以依托社交平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)信息，成為信息傳播的關(guān)鍵分發(fā)節(jié)點(diǎn)?？v觀整個(gè)傳播過(guò)程，每個(gè)用戶都具有高度自治的特征，用戶與用戶之間可以自由連接，形成新的關(guān)系，使得任何一個(gè)用戶都可能成為信息傳播中心。

3.傳播速度快，范圍廣

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代下，移動(dòng)智能手機(jī)強(qiáng)大的“一條龍”式服務(wù)讓視頻的產(chǎn)生進(jìn)入了一個(gè)秒產(chǎn)、秒讀的高效傳播時(shí)代，短視頻內(nèi)容生產(chǎn)門(mén)檻低，為其快速傳播提供了有利條件。從單向發(fā)布到雙向發(fā)布，從線性傳播到互動(dòng)傳播，再到多向?qū)崟r(shí)交互的短視頻APP，使每一個(gè)用戶都有機(jī)會(huì)成為傳播核心。

三、短視頻存在的問(wèn)題（簡(jiǎn)答題、論述題常問(wèn)的問(wèn)題）

1.短視頻應(yīng)用開(kāi)發(fā)的創(chuàng)新力不足

國(guó)內(nèi)的短視頻工具開(kāi)發(fā)及應(yīng)用，主要還停留在國(guó)外創(chuàng)意的本土化改造層面，缺乏自主創(chuàng)新；短視頻運(yùn)用有很強(qiáng)的娛樂(lè)性，往往是普通人的自我秀場(chǎng)，但“喜新厭舊”又是用戶玩視頻的常態(tài)，因此短視頻應(yīng)用工具必須既能夠滿足人們的娛樂(lè)需求，又要不斷自主創(chuàng)新內(nèi)容形式和技術(shù)，以適應(yīng)本土人群的精神文化需求。

2.優(yōu)質(zhì)內(nèi)容欠缺，價(jià)值挖掘能力需要提升

雖然短視頻發(fā)展蓬勃，但與廣闊的市場(chǎng)需求相比，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。其內(nèi)容多以草根性自拍為主，視聽(tīng)體驗(yàn)較差，遠(yuǎn)不能滿足用戶多樣化需求。在主題內(nèi)容深度、社會(huì)價(jià)值意義層面還有待挖掘提高。

3.自媒體視頻的生產(chǎn)者素養(yǎng)有待加強(qiáng)

一方面，視頻表達(dá)的多義性、直觀性、直接性等能夠產(chǎn)生復(fù)雜而強(qiáng)大的影響力；另一方面，越來(lái)越便利的技術(shù)為個(gè)體生產(chǎn)帶來(lái)了越來(lái)越大的創(chuàng)作自由，一旦視頻生產(chǎn)者缺乏自律，缺乏約束，更容易對(duì)社會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響。

四、短視頻發(fā)展的應(yīng)對(duì)策略（把握好答題思路，結(jié)合當(dāng)前發(fā)展側(cè)重回答）

1.加強(qiáng)把關(guān)，為短視頻揚(yáng)長(zhǎng)避短

沒(méi)有傳統(tǒng)媒體對(duì)內(nèi)容產(chǎn)出上的嚴(yán)格把關(guān)機(jī)制，雖然在一定程度上豐富了視頻的題材，給用戶帶來(lái)了多種選擇性，但是當(dāng)信息的把關(guān)被過(guò)度削弱時(shí)，靈活的傳播手段則可能適得其反，如果沒(méi)有“把關(guān)人”對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行的適當(dāng)監(jiān)管，容易引發(fā)不良傳播效果。因此，短視頻APP是一把雙刃劍，要借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播特點(diǎn)，揚(yáng)長(zhǎng)避短。在內(nèi)容的審核制度上，作為“把關(guān)人”的開(kāi)發(fā)商應(yīng)該建立健全嚴(yán)格的審核制度。

2.樹(shù)立“內(nèi)容為王”的視頻創(chuàng)作意識(shí)

短視頻意味著要在有限時(shí)間感染用戶，但是，碎片化時(shí)代的快餐文化并不意味著內(nèi)容質(zhì)量的隨意，反而對(duì)視頻內(nèi)容提出了更高的要求。尤其是在信息泛濫的網(wǎng)絡(luò)世界，真正經(jīng)得起考驗(yàn)，能廣泛傳播的是高質(zhì)量、有價(jià)值的信息內(nèi)容，從某種程度上來(lái)說(shuō)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容往往能促進(jìn)轉(zhuǎn)發(fā)。短視頻APP開(kāi)發(fā)商應(yīng)該摒棄娛樂(lè)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)的狹隘觀念，樹(shù)立“內(nèi)容為王”的視頻創(chuàng)作意識(shí)，讓文化帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)。

3.加強(qiáng)網(wǎng)民的媒介使用素養(yǎng)

加強(qiáng)網(wǎng)民的媒介使用素養(yǎng)需要提供媒介教育和培訓(xùn)、加強(qiáng)用戶對(duì)算法和數(shù)據(jù)的了解、推動(dòng)媒體自律和職業(yè)道德、加強(qiáng)信息素養(yǎng)教育以及提倡多樣化媒體消費(fèi)和參與。通過(guò)這些措施，可以提高網(wǎng)民對(duì)短視頻類(lèi)媒體的認(rèn)知和運(yùn)用能力，促進(jìn)公眾更加理性和有效地利用短視頻資源，增強(qiáng)綜合素質(zhì)和快速適應(yīng)媒體環(huán)境的能力。

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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